《瘋狂動物城》是2016年3月由迪士尼影業出品的3D動畫電影，是該公司的第55部動畫長片，由裡奇·摩爾、拜恩·霍華德及傑拉德·布希聯合執導。影片主要講述主角（兔子茱蒂）成功當上警察後，前往動物城（Zootopia）實現其"讓世界更美好"理想的故事。
自上映以來，《瘋狂動物城》在中國和全球範圍內取得了巨大的票房成功。根據BoxOfficeMojo的統計，截至2016年4月17日下線，該片中國內地票房達到2.36億美元（超過15億人民幣），其全球票房已經達到9.8億美元。這部影片的整體票房達到了影史以來所有影片票房的第六位，也成為當年口碑最好的動畫電影，而且在上映的期間也曾獲得百分百的好評，目前現在豆瓣評分依然維持著9.2的高分。
精心的角色塑造
在這類電影中，動物便成了"人物"，動物身上必須承載人類具有的道德、意識、情感與社會關係組成方式。也正如人類的個性、觀念等會因為社會環境而改變一樣，動畫片中的主要動物角色也會在個人經歷與社會關係之中蛻變。因為，一旦人物形象被固定，敘事也就難免一成不變，難以滿足觀眾日益增長的審美需求。在迪士尼的動畫長片中，主人公一般都會經歷一個成長的過程，他們在成長中克服困難，審視自我並超越自我，
在《瘋狂動物城》的策劃期原本擬定以狐尼克為主人公，而電影中的動物城也被設計為一個破敗的城市，直到2014年，以狐尼克為主人公的方案被推翻，而更能給觀眾帶來"正能量"的，從一個小鎮少女到菜鳥警官，最後到拯救了動物城的大名人的兔朱迪則成了帶動主敘事線的人物，因為主創們認為兔朱迪的成長過程更能夠喚起觀眾的情感共鳴，而動物城也以一個理想、美好的形象呈現給觀眾。
在兔朱迪身上，觀眾可以看到她一些固定的特點，如勇敢、堅毅，是一個理想主義者。但是這一形象又在電影中有所變化或成長，她的成長主要表現在兩方面:一是外在的，觀眾能夠直接從畫面給予的信息中捕捉到的。兔朱迪剛入警校時瘦弱不堪，在諸多考核中均落後於同學，警校教官只會不停地打擊她———"你死了，小蘿蔔頭"。
而兔朱迪在痛定思痛後發憤圖強，不斷刻苦訓練，最後在各個科目上都取得了優秀的成績，成為那一屆畢業生中的佼佼者，被分配到中心區警察局任職。兔朱迪一畢業就得到了獅子市長頒發的獎章以及副市長"你在市政廳永遠有我這個朋友"的承諾，以及後面與狐尼克、大先生等對她破案有幫助的人脈關係，這些都是她通過自己的努力換來的。這一成長是顯性的，它傳遞出來的教育意義接近於"有志者事竟成"。
而另一重成長則是較為隱晦的，它需要觀眾在對影片進行一定的回味後方能領悟。這便是兔朱迪從"追求個人的權利"到意識到要"追求普適的自由平等"的成長。兔朱迪力圖向所有人證明"兔子也能當警察"的這一過程是她追求個體價值與權利實現的過程。
這一理想在其他動物身上也是有可能存在的，如狐尼克在利用耳廓狐行騙時利用"狐狸也有當大象的夢想"一套說辭能夠打動其他動物，這便是動物城包容精神的體現，一旦這種包容性消失時(如在電影中食草動物對食肉動物進行排斥，動物城面臨分裂)，人們一般會訴諸政治進行解決(如電影中出現的抗議示威等)。但是追求普適層面上的人類平等與自由則要比爭取個人權利上了一個更高的臺階，同時也更為困難，它是西方社會自啟蒙時代以來數百年都沒能徹底實現的理想。
在電影中，兔朱迪在奮力拼搏並嘗到甜頭(破案、成為名人)後，卻在記者招待會上將罪因歸結到了食肉動物先天的DNA以致動物城人心惶惶。這一情節顯然是告訴觀眾"種族歧視"的陰影其實並未走遠，即使是兔朱迪這樣一度飽受歧視的人，也有可能不經意地將DNA這種先天的"事實性描述"聯繫到性格、品德等"道德判斷性描述"中，因此狐尼克才會大失所望，黯然離去。
而在電影的最後，兔朱迪意識到了自己的錯誤並努力去挽回整個事件，隨著案情的真相大白，兔朱迪與狐尼克之間的感情有了進一步的發展，動物城也重新回到了其樂融融的軌道上，這一結果便是兔朱迪(以及在兔朱迪影響下的其他動物城公民們)的成長帶來的，它的實現不能僅僅依靠人提出政治訴求，而要依靠整個社會都得到一定的思想啟蒙。
二是角色形象的多面性迪士尼除了早期改編自北歐童話的動畫中帶有"非黑即白"的人物塑造套路外，後期的動畫基本上都擺脫了這種二元對立模式。作為基調積極向上的動畫電影，迪士尼動畫中主要角色一般為觀眾心目中的"好人"。
迪士尼在塑造主要角色時會力圖避免臉譜化，讓他們都是在擁有著基本的良好品質時又有著某種或大或小的缺點，大的缺點將為角色認知，並能夠及時地改變，這代表了一種對自我的超越，這也便是上述的成長性。小的缺點則無傷大雅，它使片中人物更接近觀眾的生活，更容易讓觀眾聯想起自己或身邊的親朋好友，《瘋狂動物城》也不例外。
《瘋狂動物城》的敘事隱喻
隱喻是用大眾所熟悉的概念、形象來映射社會文化中的相似性。動畫片表現手法多是對現實的隱喻，與迪士尼另一部動畫電影《冰雪奇緣》借用魔法、冰雪等意向符號達到對社會議題的"隱喻"不同，《瘋狂動物城》完全揭開了隱喻的面紗。
《瘋狂動物城》英文片名為《Zootopia》，直譯是烏託邦動物城，表明這個和諧共存的動物城不過是極其理想化的概念：在這裡，所有動物不分種族地生活在一起，每個動物都能成為它想成為的樣子。
電影雖然構建了獨立的世界觀和動物身份，但無處不在刻意影射現實。兔子和狐狸的成長過程隱喻了個人夢想與社會環境的衝突，食草動物對食肉動物的固有偏見隱喻了當下美國社會的種族衝突。
獅市長被抓喻示著兔子朱迪夢想之路的實現，而最後朱迪和尼克攜手揭發羊副市長的陰謀則完成了種族主題的探討。在最經典的一個橋段中，狐狸尼克領著朱迪到交通局查車牌號，交通局的辦事人員卻都是些行動遲緩的樹懶，隱喻了現實生活中拖沓的行政流程。
一部好的動畫劇作不僅要有笑點和淚點，更需要一些深層次的東西供人們去挖掘。《瘋狂動物城》也試圖傳達這樣一個隱喻：經驗性的認知容易造成刻板印象。例如兔子代表嬌弱，與之相反的狐狸就代表著狡猾，作為萬獸之王的獅子就代表著權力，也就成為了影片裡市長的形象。
但在影片裡還出現了打破傳統標籤的現象，原本在大家認知裡原本膽小的兔子在《瘋狂動物城》裡成為了勇敢的警察，而原本狡猾的狐狸成為了一個真誠勇敢的人，還時不時的會被兔子捉弄。北極熊因為擁有雄壯的身軀，會給大家一種大佬的感覺，但是在影片中卻被設定成了保鏢，而及其嬌小的鼩鼱卻成為了我們不敢想的黑幫大佬。
無論是標籤還是偏見，都存在認知上的局限性，對外界的判斷更應該基於全面的了解。隱喻的運用能夠增加劇本的可解讀性，觀眾在觀看影片時將影片內容與現實社會進行聯想，能夠增強與影片的互動體驗劇情的層次感與話題性影片的故事性對於吸引觀眾具有至關重要的作用。
成功的電影營銷
其實在中國《瘋狂動物城》首映的時候，票房並不是很理想，但是隨著營銷慢慢跟上來以後，整個票房開始一路飄升，出現這一改變主要就在於它成功的營銷。接下來就對《瘋狂動物城》的營銷方案進行分析，它的特點主要有幾個方面：
能夠精準的鎖定目標，然後根據這些觀眾投入廣告。在宣傳方面《瘋狂動物城》並沒有採取一般的大媒體平臺，而是選擇了多媒體的形式，鎖定年輕觀眾這一目標，精準投放廣告內容。在影片公映之後，該片與合作方Uber還一起推出了《瘋狂動物城》的性格大測試的H5頁面，此後與諸多網絡大V對影片進行了聯合推廣。這些宣傳方式不僅抓住了年輕群體的消費習慣和心理特點，而且能精準地直達目標觀眾，達到了良好的推廣效果。
挖掘後續熱點，維持話題熱度。在影片公映之後，該片有意引導觀眾對影片進行逐層解剖與深入挖掘。通過拋出話題、洩漏動畫手稿和引導觀眾發現影片中隱藏的"彩蛋"等方法，迪士尼不僅牢牢掌控了公映階段的影評話語權，也成功激發了觀眾持續的觀影熱情，推動了票房的持續攀升。
推出周邊衍生產品，獲取線下利潤。電影衍生產品向來是迪士尼重要的利潤來源。在影片熱映之後，迪士尼與其合作夥伴趁勢推出了相關周邊衍生產品。這不僅能優化影片利潤結構，同時也能幫助影片形成話題效應。
從動漫產業的運作來看，動畫角色的衍生品市場比動畫本身的播出市場及音像製品市場更大。根據業內統計，"動畫產業70％盈利來自衍生品開發"。從迪士尼的運作經驗來看，影片製作方通過對動畫角色智慧財產權化，並用以開發動漫衍生產品，可以獲得持久的收益。
以《獅子王》為例，其拍攝成本為4500萬美元，而其衍生品價值已經超過20億美元，其舞臺劇票房甚至超過62億美元，但是，"我國動畫衍生品產值僅佔總產值的38%左右，離動漫發達國家的70%～80%還有不少差距"。
因此，中國動畫衍生產品依然有巨大的發展空間。中國動畫電影業應該以智慧財產權為核心，加強衍生品市場開發。具體而言，動畫電影可以通過保護其動畫角色的智慧財產權，並將動漫角色進行"二次開發"，優化動漫角色與其他行業的關聯，從而獲得更大的衍生收益。
《瘋狂動物城》的成功，除了營銷因素，影片質量是其最根本的保證。這與迪士尼一貫以來的"精品"意識密切相關。通過打造一系列的動畫精品，迪士尼不僅獲得了巨大的動畫衍生品收益，同時也為自身樹立了極高的市場美譽度以及市場號召力，從而實現了影片與發行方兩者品牌的良性互動。在《瘋狂動物城》這部影片的發行過程中，迪斯尼的品牌效應同樣十分明顯。
對於中國動畫電影產業而言，提升產品質量，精心打造擁有自身智慧財產權的動漫品牌，具有現實的市場與品牌意義。這既能滿足因為"國產精品動畫的長期缺位"而產生的對精品動畫電影的需求，也能有效提升電影發行方的品牌價值。精品動畫電影與發行方品牌的價值聯動，將有效幫助雙方提升品牌價值，從而為推動中國動畫電影產業提供一些幫助。
結語
《瘋狂動物城》成功的種種因素因素，在認真分析之後就會發現，它的成功並非是出自偶然，而是迪士尼"營銷先行"理念與精心的影片設定的必然結果。其成功既是影片質量的成功，也是商業運作模式的成功。《瘋狂動物城》的成功表明，動畫電影的市場成功並非完全不可複製。只要能深入研究市場特點，運用先進營銷和運作模式，依靠智慧財產權打造精品，中國動畫電影就可以將市場的不確定性大大降低，從而增加成功的概率。