品牌故事:被污衊成貼牌的西屋電氣

西屋電氣Logo

大家好，今天分享一個品牌故事，名叫美國西屋的。

1869年，一個叫做威斯丁豪斯的年輕人目睹了一場火車事故，事後調查得知，當時兩輛火車上的機械師都看到了對方迎面而來的火車，但是卻無法通過剎車制動及時使火車停下來，因此火車不得不跑到每一個車廂進行手動剎車。基於本次事故，威斯丁豪斯利用壓縮空氣，發明了一種鐵路制動系統，並於1873年10月28日獲得此項專利並且使這種制動設備迅速成為所有火車系統的標配乃至現在。在賺到了人生第一桶金之後，威斯丁豪斯遇到了另一位天才少年，特斯拉。兩人一拍即合，於1886年創立了一家名叫「西屋電氣」的公司。這就是在未來的歷史裡面鼎鼎大名風光無限的國際巨頭西屋電氣公司的成立之初的故事。

後來，隨著公司的發展 ，西屋電氣業務逐漸擴展，廣泛活躍在能源、交通、通訊、軍事、航天、環境健康管理領域。

乍一看都是極其高大上的領域，和我們普通人日常使用的商品沒什麼交集，其實不然，西屋在家用電器等領域布局更早，早在1909年，西屋公司發明了第一個連續長絲鎢燈，無數的美國人民開始在他們的日常生活在接觸使用帶有西屋logo的商品。電動烤麵包機、無線電臺、電熨鬥、電吹風、榨汁機等等。值得一提的是，在2017年AWE展會時，西屋電氣展示的1950年生產的破壁機和1935年生產的電風扇不幸被盜了，如果有小夥伴有相關正確線索可以去領取賞金哦。

17年AWE展會中被盜走的破壁機和風扇

而到了1910年的時候，西屋電氣就已經進入中國了，並且在1917年北洋政府合資開設中國電氣股份有限公司，主產電話機和交換機。

西屋電氣（右上）位於北蘇州路的商

到了近代時期，隨著歐美產業改革，製造工廠大量衰減，而中國改革開放以來製造業不斷發展以及龐大的市場，西屋在中國的發展極其迅速，涉及到家用電器方面，乾衣機、洗衣機、破壁機、廚具、新風系統、按摩椅等產品層出不窮。

然而，巔峰時期的西屋卻也有沒落的時候，也許是西屋電氣龐大的野心，也或許是對未來的理想，他們選擇了發展核電能源。就是這一個決定，正式把西屋拖向了下坡路，其實早在1955年，西屋電氣就已經正式發展核電業務並且正式進軍市場。到了在20世紀70年代中葉，西屋電氣就已經負責承建了美國約50％的核電站，在海外也單獨承建了31個核電站。直到1979年的美國三裡島核事故，受美國停建核電站等因素的影響，西屋電氣銷售業績開始下滑。

自20世紀90年代開始，西屋電氣開始逐步拋售其核心業務部門。1999年，西屋電氣將其旗下核電業務部門以123億美元的價格出售給英國核燃料有限公司。2006年，英國核燃料有限公司以54億美元的價格再將其轉手給東芝公司。後者由此獲得了西屋電氣77％的股份。然而，東芝公司收購之後，接連發生的全球金融危機和日本福島核電站洩漏事故，對東芝的核電業務形成沉重打擊。西屋核電業務正式宣布破產。

這也是中國大眾第一次從媒體上了解西屋這一家公司，儘管在家用電器行業西屋已經在國內默默經營眾多年了，也是這一刻開始，西屋開始被沾上各種的負面輿論。事實上，核電業務的折損對於西屋其他業務部門確實有所影響但並無大礙。

很多人對現代企業的經營常常會產生一個錯覺，一個業務的崩潰會帶動整個企業的崩潰，這個是錯誤的，一家大企業，往往會將其業務單獨劃分為不同的業務公司並且單獨經營，舉一個簡單的例子，一家數口，大兒子賣魚，二兒子賣花。有一天市場不景氣，魚不好賣了，大兒子無奈之下只能破產重組，但是二兒子賣花沒有收到影響能繼續經營，總不能指著大兒子賣魚破產的時候同時說二兒子賣花的也該破產的吧。

因此在事實上，西屋核電業務的破產重組，對於西屋電氣的家用電器業務並無大礙，然而輿論的導向是在媒體上面的，西屋在中國微薄的輿論實力完全比不過對真相不了解的媒體們，一時間，西屋電氣破產以及西屋家用電器業務破產的謠言消息滿天飛，引發了人們開始對西屋家用電器的信任不足。哪怕到了近幾年，西屋家用電器業務破產論這一類錯誤謠言依舊在傳播。

更有甚者，由於西屋在家用電器方面的生產方式為中國工廠生產，品牌口碑被潑的髒水的方式越來越多，更是被污衊成貼牌貨。

要知道的是，中國擁有全世界最強的工業產業鏈以及最龐大的工廠群，每天都有大量的外國企業依託中國的工廠生產完美的產品，西屋亦不例外，通過授權企業工廠對西屋的產品進行生產以及品牌運營，是正常且必要的做法。在國外風生水起的寶馬品牌，也為了成本以及進入國內市場，在中國授權合作成立華晨寶馬公司。

然而不幸的是，寶馬躲過了被說成貼牌生產的命運，西屋沒躲過，時至今日，網絡上依舊有不少的人存在一個錯誤的邏輯鏈：西屋核電破產了→西屋電器業務還在經營→西屋的電器授權給國內生產→西屋的東西就是貼牌代工。

首先，美國企業在國家法律框架下破產是常有的事，川普都破產三次了，不也東山再起？，再說，要知道的是西屋核電業務和西屋電器業務本來就是相互獨立的，核電破產不代表著家用電器破產。最後，外國企業在國內生產商品並不代表著貼牌代工，蘋果還在國內生產iphone，但人家依舊是妥妥的美國貨。

故事的最後，講一下題外話吧，在1937年中國戰爭年代，西屋在當時的法租界內救助了不少的國人，而在2020年新冠疫情期間，更是在最危險的2月份時期向武漢疫情捐獻了新風系統、空氣淨化、制氧設備等眾多救命設施。

西屋電氣捐贈湖北物資

誠如事實，西屋核電的確是因為經營不善破產重組，但是西屋家電業務還在堅持支撐，西屋百年品牌也依舊存在，西屋電氣的產品，不該被污衊成貼牌貨。