近年來，國內彩電市場持續呈現「下跌」態勢。但是在傳統彩電等顯示產品不斷萎縮的背景下，以大屏見「長」的智能家用投影產品在近5年來一直都保持著不錯的增長態勢。
據統計，以智能LED光源為主導的家用消費市場在過去5年時間裡從20萬多臺的市場規模，到2019年增長至300萬臺銷量的躍遷，不僅成為投影行業中的「現象級產品」，更是在整個大屏顯示行業成為重要的「一極」。
智能投影產品為何在上半年市場繼續走高
在進入2020年之後，就算遭受新冠疫情的影響，智能家投銷量依然繼續保持了「上漲」的節奏。根據洛圖科技最新報告顯示，2020年上半年中國智能投影市場銷量為170.3萬臺，同比增長7%，銷額為38.9億元，同比增長4%。尤其是對比彩電產品2成以上的市場下滑，正增長的智能家用投影機市場，更顯難得。
洛圖科技（RUNTO）物聯網硬體零售BG分析師Lisa認為，今年上半年由於疫情的「幹擾」，許多行業都遭受巨大的「衝擊」，而智能家用投影產品卻繼續保持「逆勢高歌」，可以說盡情展示出了其大屏同時兼具經濟成本的優勢特性。
Lisa告訴《視聽圈》：智能家用投影之所以「逆勢」增長，主要價格更親民+產品更智能+營銷更落地+運輸安裝更方便等幾個維度共同推動了智能家投市場的「頑強」的走高！
據悉，今年上半年智能投影產品最高降幅達到10%。隨著促銷和補貼推動價格段下移，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年上半年，1000元以下產品份額達到28%，較去年同期增長9.4個百分點。
此外，在產品革新上廠商布局更立體和凸顯智能應用。特別疫情期間，在影音娛樂、在線學習、遠程辦公等場景上，智能投影的大屏優勢、智能優勢、內容優勢、護眼優勢凸顯。
同時在營銷宣傳上也更迎合「時下最時髦的方式」，比如踩準網紅帶貨和總裁直播這兩大「帶貨風口」，極大為智能投影產品帶來有效的「流量」。
還有在配送方面，智能投影產品無需專業安裝，配送更方便。疫情期間，電視類大屏家庭娛樂設備受送裝制約，而智能投影體積小，可滿足居家娛樂的需求，且可自行安裝。
綜上所述，智能投影產品之所以走俏疫情「籠罩」下的上半年，主要是獲得80+以上尺寸畫面，智能投影是性價比最合理的產品，正好契合了居家大屏影院這個市場「增量點」。同時其操作應用起來方便，而且還體積小巧便於攜帶。因此，吸引了一大批對這類新興顯示品類的「嘗鮮」。
品牌競爭格局：極米一家「獨大」局面盡顯 和身後的對手們差距在拉大
品牌格局方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年上半年，極米和堅果在疫情挑戰中依然捍衛了其市場領導者的地位，在銷量和銷額上均位列前二。不過，極米和堅果這對「老冤家」雖然位居前二位，但是雙方的差距有點大。
其中，極米在上半年的銷量佔比差不多在25%，銷售額更是接近40%，而堅果在銷量佔比方面只有不到15%，銷售額上更是不到20%，可以說在「量額」方面都落後極米好幾個「段位」。
對於如此之大的銷量落差，不知道對於一向和極米爭奪「銷量之王」的堅果會有什麼樣的感想。
除了極米和堅果強勢位居「前二名」之外，TOP10名單之中其他品牌可以處於「亂戰」之中。轟天炮、瑞視達、諾必行等LCD投影品牌憑藉較低的價格，在千元以下市場上佔據著一席之地；小米、天貓魔屏、當貝、峰米、明基等品牌主攻中高端市場，或憑藉產品、渠道、營銷等優勢，在銷額方面的排名快速上升。
一位專業專家向《視聽圈》表示：縱觀上半年智能投影品牌格局一個特性，那就是一線品牌強者恆強，極米和堅果依然保持強大的市場地位，這兩者差不多佔據6成以上的份額，這足以可見頭部品牌在智能投影領壟斷性的優勢。
而二線品牌雖然在加速成長，但是整體之間的距離沒有被拉大，可以說整個「頭部」以下的市場還處於「群雄亂戰」之勢。據了解，目前智能投影市場可以錯綜複雜來形容，300萬左右的市場空間，竟然擁有200個以上的品牌爭奪，除了極米和堅果這兩大品牌佔據6成左右的份額，這就意味著將近200個品牌爭奪4成左右的市場份額，這將給整個市場帶來何等殘酷的「競爭廝殺」。
500流明以下智能投影竟佔據6成市場份額 這背後預示說什麼？
因為智能家用投影興起擴展整個市場的版圖，以至於目前這個只有百萬臺級別細分市場雲集上百個品牌在「盤踞」。這其中不僅有網際網路大咖、彩電巨頭、傳統的投影顯示廠商以及「初創型玩家」、甚至還有一些所謂「電子加工企業」隨意找一家工廠貼牌一個品牌，就可以在京東、淘寶、拼多多等電商平臺也在主打「智能投影牌」。
一位行業人士向《視聽圈》表示：目前智能投影市場除第一陣營外，有眾多來自不同背景的品牌進入消費市場，給整個市場帶來了「擁擠和複雜競爭局面」。尤其，讓人倍感意外的是2020年上半年，500流明以下產品份額佔64.6%，較同期微增0.6個百分點；在480P(800*480)這個解析度區間竟然還佔據2成以上的份額。
低亮度、低解析度的智能投影產品還佔據如此高的份額，這些產品以不到1000元的低價「攪渾」了整個家用市場價格「體系」，這背後值得「深思」。這說明，當下智能家用投影市場依然是培養期，仍舊存在行業標準缺失、市場教育度低等挑戰，從而影響消費者的判斷和體驗。
後記：智能微投市場亦日益進入成熟階段：市場競爭將從「增量絕對主導」，向「存量主導」轉變。 而進入這個「盤整」階段，智能投影的「比拼」綜合品質實力，尤其在亮度指標上必須上升到一個新階段。因為只有夠亮的亮度，才能撐起智能投影產品「大屏娛樂」的夢想，可以在整個家用消費領域圈內更「從容」應對更為豐富的應用場景。
目前熱門主流暢銷智能LED家用投影機來說，亮度都在1500流明以上，解析度在1080P以及4K，而同時多屏互動、梯形校正等易用功能已經成為標配。這些核心配置相對以往有了「革命性的提升」，這給家用投影產品在應用層面帶來堅實的「保障」。