不到500流明,價格百元檔單片LCD投影竟月銷萬臺,這對行業好嗎?

智能家用投影機因為「宅經濟」火了。據央視報導，由於今年受疫情的影響，宅在家看電影的人越來越多，大屏觀影更加深入人心，投影儀市場需求也出現了大爆發。

截圖來自央視財經《經濟信息聯播》欄目

央視報導中，智能家用投影機日銷達到800臺以上。同時，京東家用投影需求也在不斷爆發，從京東數據來看整個增長超過150%。

此外，據洛圖科技最新報告顯示，智能家用投影產品繼上半年保持銷量增長7%之後，進入下半年依然還在保持增長。在今年第三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺，同比增長30%，其中線上市場三個月同比均實現增長。尤其是對比彩電產品在第三季度降幅達到7%左右的市場下滑，智能家用投影機市場依然頑強保持增長態勢，更彰顯出智能家用投影產品在市場端「受寵」程度。

而對於今年全年智能家用投影的整體銷量走勢，洛圖科技（RUNTO）預測，2020年中國智能投影市場銷量達到376萬臺，同比增長16%，又將創造智能投影年度銷量的新高。

天貓數據顯示，近兩年，投影儀品類整體增速分別達到84%、66%，購買者以三四線城市25-29歲的年輕人為主，其中女性用戶增長最快，從30%升至50%。從地域看，銷量最高的省份依次為廣東、浙江、江蘇、山東、河南。

除了國內市場的持續火熱之外，國外市場對家用投影儀產品的需求也出現高速爆發。有行業人士在接受央視採訪時預測：今年整個行業國內外市場加起來，能達到1400萬臺到1500萬臺之間，而去年大約是在750萬到800萬之間。

全球銷量相比去年有了翻倍的增長，而在國內市場也有20%左右的增長。這怎能不讓各路企業「心花怒放」，全力出擊家用投影市場。

不過，智能微投產品在市場端「繼續起勢」的同時也暴露出很多「問題」。由於技術擴散、市場門檻瓶頸過低，導致品牌眾多。

據悉，在天貓平臺湧現了近百個投影儀品牌，其中國產品牌佔據九成以上。除了索尼、愛普生、明基等國外大牌，極米、堅果、小米等頭部品牌已經佔據3~4成左右份額，已成為智能家用投影市場的「先鋒品牌」。

除了在天貓、京東等在線平臺上百個投影品牌之外。據企查查數據顯示，目前我國共有1.42萬家投影儀相關企業，其中在2019年相關企業新註冊2009家，今年前三季度共新增987家，同比下降34.2%。

從地區分布來看，廣東省擁有3333家投影儀相關企業，遠超全國其他省份，江蘇山東分列二三位。此外，超7成的企業註冊資本在500萬以內。

國內市場不到500萬臺的規模（包含傳統投影商教、工程等產品），哪怕覆蓋到全球市場也就是1000萬臺級別左右的體量。但這樣的規模市場卻吸引了國內將近萬餘家投影企業的「市場角逐」，這足以顯示出這個市場的「競爭激烈程度和品牌的擁擠程度」。

為了衝量和求生存，一大批腰、尾部品牌不得不發布低亮度、低解析度的智能投影產品，這些產品以不到1000元的低價「攪渾」了整個家用市場價格「體系」，這背後值得「深思」。

央視也在採訪中報導，目前淘寶等相關電商平臺，使用單片LCD光源解決方案的投影儀品牌大量湧入市場，加劇了千元以下價格段的競爭。

在淘寶和拼多多等電商平臺銷量前10的投影儀產品，就有8個產品價格在150元-300元區間，最高月銷量上萬臺，這些都屬於國產單晶片LCD投影儀。

業內專業渠道人士，影音資深專家張宇森告訴《視聽圈》：一些幾百元不到的單晶片LCD投影儀，除了能投影大畫面，在色彩和亮度表現上毫無「品質」可言，甚至在售後服務也很難得到有效保證。

因此，這一批廉價低端投影產品進入普通大眾消費市場，不僅不會給智能家用投影產品帶來好的「口碑」傳播，反而會更影響到對投影產品帶來「大屏視聽體驗」的好感，這對於智能家用投影產品在後續市場的持續穩定的發展是一個「負面累贅」。

這將對於那些嘗鮮的消費者而言可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利於行業的長遠發展。視聽圈建議，消費者如果選擇智能投影產品來豐富自己的「大屏視聽體驗」，不要輕易只認準「低價」，而應選大品牌、認準需求性能配置更可靠的產品，千萬不要被簡單「大」畫面而「迷惑」！