Air Jordan亞洲最大旗艦店 正式落戶深圳萬象天地

　　在球鞋圈裡，AIR JORDAN可謂含著金湯勺出世，Ta在80後一代人的心中有著不可磨滅的記憶，而在90後中也產生了一群有Air Jordan籃球鞋情節的鞋粉。

　　可是，一雙普通AIR JORDAN球鞋售價動輒上千元；一些限定版球鞋在網上的預定價格就已水漲船高……昂貴的價格對於很多鞋粉而言，都有點望塵莫及。

　　即使球鞋的價格對你來說不是問題，可擁有一雙限量款AIR JORDAN也並非易事：實在是太多人搶了！每當新款上市，都會有大批鞋粉專門跑去旗艦店通宵達旦地排隊，架勢一點不輸果粉。如果不願排隊還想擁有心水的球鞋，那麼就得額外掏一筆不菲的代購費。

　　而在4月12日，JORDAN亞洲最大旗艦店JORDAN 9668 SHENNAN在深圳萬象天地正式開業。此前，該品牌在北京、成都等地都開設過旗艦店。這次深圳旗艦店開業，更有幾百枚粉絲在現場冒雨排隊。

　　究竟JORDAN這次在深圳萬象天地開設的旗艦店有何吸睛之處？

　　玩酷升級

　　籃球潮流與科技文化相輝映

　　JORDAN 9668 SHENNAN開業當日，現場還有全新黑粉配色 Air Jordan Retro 1 High OG 「Crimson Tint」 等新鞋發售。門店位於萬象天地高街入口處，為獨棟上下兩層。

　　一層：

　　一進門店，就能看到專屬於JORDAN旗艦店的專屬定製櫃檯「飛翔定製站」，每位AJ迷都能在這裡享受到全新的定製體驗。此次，JORDAN 9668 SHENNAN提供10多款ICON選擇。其中包括深圳元素、JORDAN品牌經典元素。顧客花15分鐘就能收穫一件個性化球衣；而入口處的展覽櫃，也會根據當季主題新品作出更換。

　　順著展覽櫃往裡走，你會發現JORDAN為這家店打造的「全新戰場」——「飛翔體驗空間FLIGHT LAB」！這裡打造了「模擬籃球場」，讓顧客可以模擬籃球實戰的情景，直接體驗球鞋性能。

　　而「飛翔體驗空間FLIGHT LAB」 的背面，給顧客提供融合了JORDAN元素的寄存櫃。紅鏤空鋁板上都畫著序號，一共有18間。

　　二層：

　　二層屬於購買區，裡面不僅有球鞋，還有籃球、運動衣等。不僅如此，店內還有一面透明的玻璃櫥窗 裡面陳列著AIR JORDAN 1-30代的純白色特別款。雖然這是每間旗艦店的標配，但也十分值得球鞋玩家前去膜拜。

　　此外，JORDAN 9668 SHENNAN也充分與深圳特色相結合。二層的天花板裡，就有一個「深圳版藝術裝置」。

　　該藝術裝置由JORDAN品牌元素、籃球輪廓與飛機落地控制面板的線條融合構成，以雷達形式展現的深圳地圖和城市整體面貌、編程系統窗口中呈現的深圳郵編則巧妙地將城市屬性嵌入JORDAN品牌旗艦店，致敬深圳這座有著創新精神的科技之城。

　　銜接一二層的樓梯：

　　這是條名為「紅外線紅INFARED階梯」。

　　紅外線紅「INFARED」是AIR JORDAN品牌的獨有特色。

　　靈感來自飛人喬丹當時穿著第一雙黑紅配色的AJ6， 擊敗魔術師詹森率領的湖人隊，贏得職業生涯第一座總冠軍獎盃。

　　頻繁複刻卻一鞋難求

　　AIR JORDAN為什麼那麼火？

　　??34年前，NIKE正式推出第一雙以Michael Jordan命名的AIR JORDAN系列籃球鞋，早期只是NIKE旗下的一個籃球鞋支線。

　　不過，如今的AIR JORDAN，已經不僅只是一雙籃球鞋，而且在潮流界也有著自己獨特的地位。

　　AIR JORDAN之所以能夠成為潮流界的寵兒，主要有以下三個因素：

　　1、走在時尚的前沿

　　AIR JORDAN可以說是球鞋文化的開端，在當年只能穿著黑白兩色球鞋的球場上，Michael Jordan穿著一雙黑紅配色AIR JORDAN橫空出世。

　　而AIR JORDAN 1的出現可謂打破了傳統球鞋的束縛，將球鞋設計抬升到了一個全新的領域，對於之後的球鞋發展，起到了至關重要的作用。

　　而且歷代的AIR JORDAN在設計上也十分走心，這麼多年過去了，AIR JORDAN的外形，依舊還走在時尚的前沿。

　　2.Michael Jordan的個人影響力

　　籃球之神Michael Jordan的影響力是在太大了。除卻那些極具時尚感的聯名限定外，早期Michael Jordan在比賽中上腳的幾款元年配色，至今還在被粉絲們瘋狂追求。

　　另一方面，被黑人視為上帝的Michael Jordan，一直影響著黑人們的穿著打扮，一雙AIR JORDAN鞋，對於黑人來說，就像是不能褻瀆的聖物一般。很多黑人娛樂明星也在眾多公開場合穿著AIR JORDAN鞋並表示了對於AIR JORDAN的喜愛，間接的帶動了整個潮流的市場。

　　3.NIKE營銷策略

　　NIKE在喬丹生涯晚期，將AIR JORDAN系列獨立出來，並定位為限量款的高端籃球鞋。與此同時，NIKE的營銷策略及各種跨界聯名企劃，把AIR JORDAN推上了潮流界的巔峰。

　　如今的AIR JORDAN，除了通過復刻產品保持品牌調性之外，還同時發展多條產品線，讓業務持續高速增長。

　　把大中華地區作為發展重點

　　JORDAN 9668 SHENNAN為亞洲最大

　　如今，AIR JORDAN早已成為文化象徵，呼應著Michael Jordan作為史上最偉大籃球員的稱號，影響力至今無出其右。

　　為了拓展其全球發展步伐，Nike陸續在全球各地開設JORDAN品牌旗艦店，比如有芝加哥、紐約、多倫多、巴黎等地。以服務為本，融合了線上服務、實體零售以及線下活動，沉浸式的零售體驗就是JORDAN旗艦店的亮點。

　　根據NIKE對JORDAN的規劃，他們希望這個子品牌在2020年的營業額達45億美元。

　　目前，JORDAN已把大中華地區作為其發展重點。尤其是中國市場，早在2015年底，JORDAN在香港開設亞洲首家旗艦店JORDAN 8 WELLINGTON。2017年，品牌更先後在成都、北京等地開設旗艦店。此次落戶在深圳的JORDAN旗艦店JORDAN 9668 SHENNAN，為亞洲最大。可以看出，NIKE對JORDAN在亞洲地區布局的野心。

　　此外，近年來，AIR JORDA頻頻在華開設旗艦店。這與國內的體育產業本身發展有著密切的關係。近年來，在體育產業巨大的市場前景刺激下，運動服市場也迎來了快速發展。據前瞻產業研究院預計，2020年，中國運動服市場將達到2808億元，2022年將突破3400億元。

　　而在一檔娛樂節目《中國有嘻哈》的影響下，不少鞋款也隨著節目飆升的收視率，其售價也水漲船高。其中，AIR JORDAN的經典鞋款AIR JORDAN 1就是其中的典範。

　　總結：

　　廣告是無法及時獲得收益，但門店可以，而門店本身就是廣告的存在。門店的裝修、貨品擺設都在傳達品牌對時尚的品味。在某種程度上，這也能增加消費者到店消費的機率。

　　如今的消費者更加傾向於有情感需求的品牌，AIR JORDAN對旗艦店的布局，不僅強化線下體驗和品牌溝通意義，也通過運動服飾和裝備向消費者傳達更多的品牌文化、生活態度。