為了給出讓雲南政府滿意的文旅形象IP設計方案，蔡春林曾連續加班了一個月。
這位設計師任職於騰訊互動娛樂設計團隊Tgideas，曾設計出騰訊互娛logo和大量《王者榮耀》IP衍生品。去年年初，在騰訊任職9年的蔡春林組建入了一個新的小組，專注於遊戲內容創意拓展，將目光放在了騰訊新文創戰略下數字文化IP的跨界和聯動，其中包括將我們熟知的《穿越火線》、《王者榮耀》等遊戲IP與其他的文化進行結合。
在蔡春林看來，這是一件極其有意義的事情，因為在這樣的嘗試下，面向大量年輕人的遊戲不再是單純的「玩樂」，還能為用戶群打開一扇了解不同文化的窗口。他的工作也不再局限於設計本身，還會接觸到各種民族文化和地域文化，去尋找遊戲與這些文化之間的交叉點，並將這個點放大，最終落地實現。
在5月21日舉行的雲南國際智慧旅遊大會上，騰訊與雲南在此前「一部手機遊雲南」的合作基礎上，共同發布了「新文旅IP合作計劃」。雙方希望基於新文創的思路，以「自在雲南」為核心價值觀體系，共同開展國內第一個省級文化與旅遊融合的項目，打造一個能夠代表雲南文旅的全新IP。
國內最大網際網路公司和省級政府的聯手，是國內文旅融合的全新嘗試，希望通過IP來傳遞更多情感，讓雲南的風土人情在移動網際網路時代煥發新生，進一步讓雲南文旅形象實現升級。
於是，在這種背景下，關於如何選擇這個IP的形象視覺、它是誰、如何與「自在」結合、如何展現細節、如何講好故事、如何長線運營，都是值得探討的問題。
作為建立起「自在雲南」價值觀體系的騰訊IEG新文創團隊，和蔡春林所在的創意設計團隊一起，做了大量的調研和論證，終於，讓一個能代表雲南、代表雲南文旅的IP新形象——「開口成雲」的「雲南雲」與大眾見面。
探尋雲南的雲
在接到這個任務之前，對於雲南的雲，甚至是雲南省，蔡春林都是陌生的。
他從未去過雲南。
他想了解，於是，閱讀了大量與雲南有關的書本文獻。
與他生活的深圳不同，雲南仿佛另一個世界，這裡是古老的、奇妙的、多彩的，也是閒適的、充滿著塵土氣的：雲南不僅有溫柔浪漫的麗江、「風花雪月」的大理、原始生態的西雙版納和神秘聖境香格裡拉，更有哈尼族人在1300多年間不斷「雕刻」出的山水田園風光畫——雲陽梯田；還有擁有312座孤峰、83個溶洞、54個湖泊、13公裡大峽谷和3公裡茶馬古道的普者黑……
在170萬年前，人類就曾在這片土林之中留下足跡。如今，依舊有25個少數民族生活在這片巨大而暗紅色的龜背上。各式各樣的民族文化、歷史名城以及獨特地貌都在雲南這裡匯集，文化不同、語言不通的多個民族的人民匯聚在這裡，他們或面向雪山、或面向洱海、或面向鮮花、或面向叢林，在晨間煮茶，午後閒逛，晚後賞霞。
當蔡春林閉上眼，他的思緒划過雲南的每一個民族、每一塊特殊的地貌和每一種特殊的動植物，但是每一個獨特的場景都不過是其中的碎片。只有那一抹雲，詩意又美麗，逍遙且自在，風輕撫過，雲便飄搖了起來，捉摸不定，卻又會悄悄匯集在明天的天空。
雲南與雲之間，有著天然的情感關聯，無論是「彩雲之南」，還是 「雲嶺之南」，都與雲有極強的相關性。在中國人的文化認知中，雲象徵著一種逍遙閒適的生活狀態，也正是雲南百姓最好的寫照。
「漢武年間,彩雲見於南中,譴吏跡之,雲南之名始於此。」從兩千年前漢武帝的一個夢開始，「彩雲南現」便用來形容這片美麗的紅土高原。
而雲南既然因「雲」得名，那它的雲也該是獨特的。
在沈從文的筆下，他這樣描述雲南的云：「雲南的雲似乎是用西藏高山的冰雪，和南海長年的熱浪，兩種原料經過一種神奇的手續完成的。」正如這裡匯集著完全不同的景色和民族一般，這裡的雲時而濃鬱如一幅水墨畫、時而淺淡如風。
蔡春林說，從具體應用的視角來看，「雲」是不同旅遊場景的最大公約數，無論是玉龍雪山、東川紅土還是蒼山洱海，其豐富的旅遊體驗都與抬頭所見的藍天白雲有著很大的關係，這也讓雲在未來能夠適應各種旅遊應用場景。
於是，蔡春林將自己對雲的理解付諸於筆端，做出了「雲南雲」的第一版設計稿。
「自在」的雲
第一輪IP形象的匯報，順利。
雲南政府肯定了騰訊團隊當時的設計方向。但他們還有更多的期待。
他們希望看到「雲南雲」，能夠擁有更多的故事、溫度和情感。
9月，基於此前發布的「雲南新文旅IP戰略合作計劃」，雲南聯動騰訊打造的電視劇《我們的西南聯大》同名主題路線，已經上線。它圍繞1938年長沙遭遇戰亂，國立長沙臨時大學向雲南轉移，經過千辛萬苦，來到聯大蒙自分校文學法商學院授課這一歷史背景展開。通過讓遊客重走當年赤忱學子求學之路，了解當年在這片土地上發生的波瀾壯闊的事件和它背後的故事。
前有通過短視頻快速大火的西安和重慶，而雲南卻主動選擇了一種更漫長、更需要沉澱的方式，希望給大家展現的不僅僅是雲南擁有各種網紅景點，還有整個雲南的歷史、文化、和動人故事。
這種沉澱一定不是「快餐式的旅遊消費」，而是建立在雲南地域特色之上，能夠呈現地區包容性和獨特的文化內涵，能夠讓遊客與雲南之間產生足夠的情感連結。
去往雲南的遊客，也與去往其他地區的遊客有著些許不同：他們希望在雲南的土地上，讓自己的腳步慢下來，寄情於山水，或深入群山聽鳥鳴於谷，或抬眼望遠看雲過於穹：只有雲南能讓遊客產生的這種獨特的「自在」情感。
雲在中國傳統文化中的情感聯想正向，千變萬化，代表的也恰是一種逍遙、自在的生活狀態。「如雲如山如海，自然自由自在」，正是對雲南的自然與人文的凝練總結，而雲在其間，可以完美勾連雲南獨特的自然與人文景觀，天然滿足雲南源出於「自然主義美學」的「自在」IP價值觀。
大家都愛「開口成雲」
為了進一步完善和打磨這朵自在的雲，蔡春林選擇將視野「回歸」到自己擅長的領域當中。
作為一個從小受遊戲、動漫影響最終入行IP設計的設計師，蔡春林有自己的理解。因為從小喜歡動漫，所以他會去了解一部動漫的故事，也會對這部動漫背後的誕生地、文化產生濃厚的興趣。時至今日，他依然會去購買衍生品，甚至親自動手圍繞自己喜歡的《JOJO的奇妙冒險》、《靈能百分百》等日漫做周邊。
在蔡春林看來，一個好的IP，往往能夠承擔起文化輸出的意義，並連接人們的情感。
所以，這一朵「雲南雲」，需要讓人們在它身上要能夠看到如今雲南的模樣，產生對雲南的聯想，又要與雲南文旅現在對外傳遞的「自在雲南」相契合。
總結下來，蔡春林認為：它需要區別於日本、歐美的IP形象，具有中國特色；同時，能夠與豐富的雲南地域元素進行融合，比如打上「雲南」印記的一碗過橋米線。
因此，蔡春林將「雲南雲」頭部設定為祥雲的形態，祥雲是具有代表性的中國文化符號，其文化概念在中國具有上千年的時間跨度，而且，祥雲也被賦予祥瑞的文化含義。
其次，蔡春林做了一個巧妙的結合，把「雲南雲」的嘴形設置為一個「雲」字，寓意「開口成雲」。
這一設計，在最終提案的會議上，獲得了所有政府領導的一致認可，也成為了我們現在所看到的「雲南雲」形象：大大的祥雲腦袋上掛著亮晶晶的雙眼，獨特的「雲」字嘴形掛著笑容，足夠可愛，又足夠純真。
參會政府領導也提出了更多設想：「這個形象能否與當地的多個少數民族做結合，比如穿上他們所有少數民族的衣服、來展現他們的多彩？」「這個形象，能否出現在雲南旅遊的所有場景中，比如說吃米線的時候，比如說遊船的時候，比如說看星星的時候，比如說跳篝火舞的時候？」「這個形象，是否要分一下男孩女孩……」
這些想法，固然有實現的難度，但也讓蔡春林足夠振奮，因為這代表著他筆下的這個IP形象，在不久的將來，能夠以各種形式出現在雲南的街頭巷尾。
從誕生之初，這朵小雲就具備了年輕化思路與強大的網際網路基因，面向著年輕的市場，代表著傳統產業的年輕化改革。而背後推動它的，卻是一個佇立萬年、在人們心中沒有那麼科技感的的紅土高原。這一次奇妙的融合，或將讓這朵小雲成為一個窗口，連接外界和古老的彩雲之南。
雲南雲的未來
「大家好，我是雲南的小可愛。」在9月29日下午舉辦的「遊雲南」國際旅遊體驗服務中心揭幕儀式上，「雲南雲」正式亮相，引起了不少現場觀眾駐足拍照。
「雲南雲」這樣一個省級文旅IP，在中國是前所未有的。
蔡春林表示，「在過去的經驗中，我們看到了非常多為城市打造的IP形象，當下這個IP形象獲得了大量的關注，可是在短暫的繁榮後，IP形象卻並沒有為這個城市留下些什麼，這正是因為沒有後續的長線運營。」
浙江金華市便曾打造過「金金」和「華華」，但是這樣的形象僅僅停留在吉祥物上，並沒有一個對應的IP打造思路。在國內眾多城市吉祥物的設計中，也存在著大量同質化的現象：有的甚至連表情和動作都是完全一樣的。除了在一些大事件、大活動期間集中曝光，但在其他的更多、更長線的應用場景，這些吉祥物的身影卻漸漸消失。
在日本，我們倒是能夠看到一個旅遊和IP運營結合的典範——熊本熊。在設計之初，人們只是希望熊本熊能夠以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入。但是在長期的運作中，熊本已經在海內外獲得了超乎想像的歡迎，振興了熊本縣的經濟，成為一個兼具文化價值和經濟價值的IP。
這背後，是熊本縣政府長期不懈的經營，以及為其講述的生動故事：熊本熊曾在大阪出差途中下落不明，隨後，地方政府為此召開緊急發布會，尋找熊本熊，並在一年後將它任命為熊本縣營業部長；2013年，熊本熊還曾被縣政府「安排」失去了兩頰的腮紅，在這一事件中，人們也了解到熊本熊兩頰腮紅代表著熊本縣「火之國」的火山地理和紅色食物。
熊本熊就像是熊本縣人的一位朋友。他需要上班，會出差，周末偶爾去戶外騎腳踏車採風。每一次事件，不僅提升大眾對熊本熊的認知程度，更豐富了他的性格與故事。熊本縣的文化、歷史還將通過熊本熊對年輕人、對本國、對世界，進行傳達。
雲南政府對「雲南雲」的期待，其實也是如此。他們希望通過騰訊新文創IP構建的的能力，以「雲南雲」為介質，講好雲南故事、展現自在精神。蔡春林說，雙方都對「雲南雲」未來展現出了堅定的信念，它會擁有巨大的生命力。
這份堅定的信念，離不開騰訊IP打造的豐富經驗，基於新文創戰略，騰訊在IP打造方面有過多個成功案例，無論是與故宮、敦煌的合作，還是與杭州、成都的合作，都已經證明了新文創的廣泛適用性。作為新文創在省級文旅IP打造的首次探索和嘗試，背靠著雲南和騰訊的「雲南雲」，其未來值得期待。
「雲南雲」長大以後，會經歷哪些故事呢？
蔡春林也曾進行過這樣的設想：這朵小雲將擁有自己的人物設定、並圍繞其展開一系列的故事，在它的生命裡，雲南的各個地區特色、民族風情、萬物之靈都將伴隨，讓這朵小雲的內涵更為豐富。
為了這個設想的落地，騰訊團隊也已經投入了接下來的籌備工作，和雲南當地的文化與生活進行進一步的接觸，尋找更多的契合點。
在不遠的未來，這朵小雲將落地到當地老百姓的生活中，成為他們的服飾、掛件和塗鴉，走進他們生活的一部分；對於遊客來說，雲南雲則會通過一個個生動有趣的故事，走進人們的心裡，而遊客對它的認同和喜愛，最終又將成為一種對雲南價值和文化的認同。
這一切也正如沈從文描寫雲南的雲時所說：「只要有人會看雲，就能從雲影中取得一種詩的感興和熱情，還渴望將這種可貴的感情，轉給另外一種人。」