36氪研究 | 社交行業研究報告

今年1月15日，多閃、MT、聊天寶同一天發布，成為社交行業濃墨重彩的一篇章，標誌著中國社交行業發展新的裡程碑。

據36氪鯨準數據顯示，目前市面上的社交軟體一共有6000多個，經36氪研究院研究，將社交按照產品屬性進行分類，我們將社交分劃分為三大領域，內容社交、工具社交、場景社交。

在內容社交領域，我們又將之分為兩個分支，一是純知識性的內容社交，像知乎、TA在；二是以圖文、音頻、視頻作為載體的內容社交，像微博、TT語音、荔枝的吱呀、抖音、快手。

在工具社交領域，以即時通訊功能為主要特點，我們將之分為兩條線，一是熟人社交，二是陌生人社交。熟人社交和陌生人社交都是移動社交發展較早的領域，到目前為止頭部玩家已經佔領社交市場的絕大部門市場份額，用戶基數大且穩定，像微信、陌陌。

在場景社交領域，企業將自己定義在某個行業垂直領域，例如：職場社交、旅遊社交、遊戲社交、運動社交，像脈脈、攜程的旅拍、虎牙、keep。

 

通過36氪研究院觀察，現階段的社交市場也存在一些明顯的規律和現象，總結如下：

第一、傳統的社交應用正在向新型的社交應用轉型，靜態信息在向動態信息轉變，音/頻社交形式正在悄然崛起，佔領社交市場的半壁江山。

第二、在即時通訊產品領域，熟人社交產品QQ和微信最具有代表性，且分別朝不同的方向發展，微信逐漸拓寬產品功能加強社交聯結，QQ則專注年輕群體以娛樂為導向。陌陌作為陌生人社交的代表，逐漸拓展泛娛樂化社交場景，開啟多種新玩法。

第三、在內容社交領域，以微博、知乎為代表的社區社交，深耕內容社交，強化用戶自身的自媒體屬性。同時，越來越多的平臺以內容為社交前置載體，衍生出來電商、旅遊等多種形式相結合的社交方式。

第四、以脈脈、領英為首的職場社交近幾年成長迅速，同類型的像keep、遞名片、TT語音攜程旅拍等分布再不同的場景中的新型社交軟體，也因為深耕垂直領域產品功能越來越完善，用戶基數擴張迅速。

 

現在來看，市場上社交產品類型豐富，一片欣欣向榮。但是未來社交行業發展會遇到那些瓶頸？又有哪些發展驅動力？未來發展趨勢又將如何？詳情敬請閱讀《星星之光，點綴社交宇宙》社交行業研究報告。提取碼：duc8。

關於36氪研究院

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分析師： 李曉曉  [e-mail]  Wechat:15011504594 ； 關注人工智慧教育、 人工智慧、文娛領域