京東如何發揮電商勢能,為電競選手打造圓夢舞臺?

2020年是電子競技在中國走過的第20年，從最初的「不務正業」到現在全民熱議，它甚至已經可以承載大眾對於體育賽事的期待。據企鵝智酷報告顯示，上半年中國電競用戶新增約2600萬，不僅僅是年輕人，更多的女性及年長用戶開始從了解電競到觀看賽事，而京東杯就是這沸沸揚揚的電競基石中的一塊重要版圖。

11月10日就在京東11.11全球熱愛季巔峰大促即將正式啟動的前幾個小時，2020京東杯穿越火線電子競技大賽總決賽正在火爆進行。最終BS與KZ.K兩支隊伍成功捧得了本屆賽事職業賽道與大眾賽道的總冠軍獎盃，在現場數千名觀眾的狂歡聲中，一種不一樣的電競體系迸發著由下而上的熱愛和魅力。 

一場盛事，更是一次徵途

從9月開始，賽場遍布全國六個大區，輻射24個省級地區百餘家網吧，超過萬名CFer參與到大眾賽事，十隻CFPL職業戰隊加入職業賽事，累計比賽時長600+小時，吸引超過3000W的人氣關注。而最後這場緊挨著11.11的電競狂歡之夜，BS戰隊與KZ.K戰隊與他們的對手SV戰隊以及HMF戰隊奉獻了一場精彩的對決，為這長達兩個月的電競盛會畫上圓滿句號。

BS戰隊通過老辣的決策、清晰的戰術指揮歷經雙賽點的鏖戰驚險取勝，展現了職業戰隊的素養；KZ.K戰隊憑藉靈活的戰術和個人技戰術水平拿下大眾賽桂冠，展現了普通玩家對電競的熱愛；而中場的全明星賽則通過緊鑼密鼓的團隊作戰布局將所有觀眾帶進了驚心動魄的戰場，扣人心弦。

如果說Dota全球賽事為專業電競樹立了行業標杆，那麼京東杯則是走出一條別樣的全民賽事體系。自2015年第一屆開始，到現在6年的時間裡，背靠京東強大電商產業鏈，京東杯已然成為一個具備高品質高口碑的專業賽事，職業化、產業化和大眾化完美糅合的一個賽事體系，以「電競+電商」的雙擎模式不斷塑造良性電競新生態。

回顧中國電競短短20年的快速發展史，網吧、電競硬體產品在其中扮演著重要的角色。那時的電競行業收入模式單一，毫無風險抗壓力，現在環境越來越好，就像內蒙省級冠軍原迅戰隊隊長塔林呼在接受採訪中所說的一樣，「賽點就在家附近的網吧，非常方便，不需要像往常參賽長途跋涉坐幾個小時車」，我們能夠享受到來自頂尖賽事體系的盛宴，更可以參與到像京東杯這種「身邊的電競賽事」。全民電競並不是一句空話，它需要一年又一年不厭其煩的渠道鋪設、地域化的規則摸索和成長。現在，有幸有京東杯，那個曾經以「不負每一次熱愛」為目標的曾經的「外來者」，已經成為了全民電競的踐行者。

隨著電子競技越來越向傳統體育靠近，打造成熟電競生態的能力根植於京東的每一次嘗試和切實的進步中，這種進步賦予了京東這個老牌電商平臺，打造「京」品化賽事的信心和力量。它擁有比同等級賽事更完善的獎金體系，多網點聯動的參賽方式，京東通過打造這場屬於普通人的電競賽事，將電競之火真正的燃出了專業選手之外。

線上融合產業優勢，線下聚焦生態創新

回顧京東杯電子競技大賽歷屆賽事，涵蓋了《英雄聯盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》、《和平精英》、《DOTA自走棋》、《QQ飛車手遊》等，它是一個獨立於遊戲廠商的賽事聚合體，緊跟著當下行業的熱度與用戶高關注度，今年與《穿越火線》也是首次合作，為國內逐漸勢弱的FPS電競賽事注入一劑強心劑。

正因為其獨立性，京東杯才能在「全民電競」的夢想下越走越遠。而憑藉著電商的強大線下觸角，將電競賽事一點點根植於用戶的生活之中。作為3C家電領域的首選平臺，其核心用戶群體與電競用戶有著極高的重合度，畢竟硬體永遠是電競不可或缺的重要一環，也因此京東杯有能力將電競的熱血故事講給更多人。

從最開始的網吧海選賽到重慶超級體驗店大區賽的舉辦，京東杯組織了超過上萬人，多個層級的分布式競技賽事，可以說是凝聚了從線下供應鏈到線上內容商的集群力量，並且捆綁京東11.11全球熱愛季的線上主場，聯合英特爾、惠普等頭部廠商，攜手打造11.11京東杯會場，從電競內容貫徹，到消費氛圍塑造，全方位打響了品牌影響力，利用京東作為電商龍頭的自身優勢融合了電商與電競的力量。

這種力量，則起源於京東以電競賽事為紐帶，與核心消費者建立起緊密聯繫，配合以產品能力和資源能力為根基的種種市場動作。比如持續推廣的C2M反向定製模式，結合電競玩家喜好定製的遊戲性能產品在今年11.11高端遊戲臺式機的銷售中佔比達到了6成，事實證明，電競確實已經成為了突破遊戲品牌與消費者的關鍵點，而這何嘗不是一種對於遊戲消費，與品牌互進共益的強力整合。

但值得注意的是從電競產業布局到京東杯多體態的全面擴展，京東不是單純整合資源和渠道，只有在整合過程中，進行不斷地嘗試，又在不斷嘗試中推陳出新，才能夠在這個多個電商已經入場電競的局勢下，保持「頭號玩家」的勢頭和衝勁。這種創新需要滲透整體電競體系與產業鏈合作，更要根植於以消費市場為先的內容創新和觀念創新。我們可以從京東杯打造全民參與感，不斷深耕電競職業賽制與專業擴張力窺見一二。而這，只是京東推動國內遊戲產業發展，圍繞電競進行縱深布局的開始。

在今年的總決賽之夜，我們能看到惠普、英特爾、雷蛇等合作夥伴集結一起。「全民電競」的夢想尚未到終點，在路上依舊是當下的主題曲。它需要更多的夥伴參與進來，一點點補足這個龐大夢想的版圖。我們看到，在這塊版圖上，那個協同共贏的未來正在呼嘯而來，據京東電商戰報顯示，在京東杯總決賽和京東11.11的兩大重磅節點，遊戲筆記本品類成交量同比增長220%，而無線滑鼠銷量同比增長180%，被賦予職業電競光環的高端遊戲臺式機電腦更是同比增長120%。

我們有理由去期待下一個六年，就像我們在觀賽中情不自禁發出的「666」彈幕，為現在的盛景喝彩，也為未來的精彩期待。相信未來，我們看到一個更加獨具「京味」的體系化的電競市場，看到電競玩家的每一份「熱愛」都不會被辜負。

（免責聲明：本文轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。請讀者僅做參考，並請自行承擔全部責任。）