體育大生意第2279期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|陳曾義
體育大生意記者
對很多人來說，哆啦A夢、米老鼠和唐老鴨、貓和老鼠、櫻桃小丸子等一批動漫人物可能是兒時最熟悉的夥伴，它們一路伴隨成長並給童年帶來無窮的樂趣，到今天許多80、90已經步入中年，仍然為那些美好的故事吸引。但如果以誕生之日算起，這些動漫形象很多已經「上了年紀」。比如1940年問世的貓和老鼠已經80歲，米老鼠和唐老鴨已經92歲，就連那個充滿稚氣的小丸子也已經55歲。儘管如此，這並不影響大眾對它們的喜愛，時至今日很多小朋友依然沉浸那些有趣的故事中，他們的形象也出現在大眾日常生活的方方面面，就是超級IP的魅力。
作為一款誕生超過10年的「老遊戲」（國服第9年），英雄聯盟正在朝著這個方向努力。在競爭激烈、瞬息萬變的遊戲世界，能夠火過5年的遊戲並不多見，但對於英雄聯盟而言，遊戲生命周期這一概念似乎並不適用，開啟電競化運營策略的英雄聯盟仍保持這旺盛的生命力。根據官方數據，2020LPL春季賽日均觀看獨立用戶數同比增長27%，海外平臺觀賽總時長增長200%，伴隨著影響力的持續提升，LPL2020年商業收入增長超過20%。一切都表明，英雄聯盟仍在向上生長。
多元生態矩陣增強遊戲生命力，英雄聯盟發布三大IP共創計劃
英雄聯盟為什麼能夠經久不衰？對於這個問題，英雄聯盟中國總負責人黃凌冬用一句話總結：「多元化互動生態，讓這款遊戲的生命力愈加旺盛。」所謂生態，即以英雄聯盟為核心，構建包含產品、電競、IP、直播、社群和周邊在內的多元生態矩陣，讓每個生態領域都擁有獨立價值和發展空間，並且生態之間能夠相互賦能，從而使英雄聯盟整體的內核價值不斷穩固、豐富和壯大。
以其生態中的關鍵一環電競為例，在參考傳統體育賽事打造比賽之後，從比賽本身到選手、再到俱樂部，圍繞賽事的內容便源源不斷的產出，這會對玩家形成持久的吸附力。正因為有了這樣的生態，才可以滿足玩家多樣化的需求。近幾年英雄聯盟影響力持續擴大甚至破圈，就與賽事的精彩程度密不可分。
在騰競體育聯席CEO 林松看來，過去幾年英雄聯盟破圈有兩個最重要的時刻，一個是IG奪得全球總決賽冠軍，一個是亞運會上中國隊獲得了表演賽的金牌。「當你有正向的成績和表現的時候破圈是順理成章的事情。」今年LPL出徵S賽的四支種子隊伍竟然沒有一家是去年的舊面孔，也直觀反映了LPL的競爭激烈程度，表明了LPL賽事內容質量。
TES、JDG、SN、LGD攜手晉級S10
當然，除了電競英雄聯盟正在多方位嘗試。本次九周年慶典上，英雄聯盟發布了未來三大IP共創計劃。2020英雄聯盟音樂節將在10月30日——即全球總決賽最終決戰的前夜奏響，十年經典音樂，全新的演繹，同時首個概念宣傳片也正式公布;9月中旬長篇電競漫畫——《英雄的信仰》將在掌上英雄聯盟及騰訊動漫、Bilibili漫畫、快看漫畫首發連載；此外，周年慶還宣布了2位中國作家——餘卓軒、墨熊，正在參與英雄聯盟宇宙中艾歐尼亞的世界觀故事創作，為英雄聯盟的多元文化包容性注入活力，助力英雄聯盟IP開發。可以看到，英雄聯盟IP版圖在日益擴大。
周杰倫、王俊凱雙代言，電競+娛樂英雄聯盟持續破圈
在保持這款遊戲持續熱度方面，英雄聯盟一個重要的策略是通過電競+娛樂持續破圈。按照慣例，歷年英雄聯盟周年慶典都會邀請明星參加明星表演賽賽，包括吳亦凡、陳赫、王思聰等多位名人都曾在這一舞臺亮相，今年也不例外。以「週遊峽谷，Karry全場」為主題，英雄聯盟9周年明星表演賽邀請了周杰倫和王俊凱擔任兩支戰隊的隊長，兩位的驚豔表現也玩家奉獻了一場精彩比賽。
更為驚喜的是，賽後英雄聯盟宣布了雙代言計劃：周杰倫和王俊凱受邀擔任《英雄聯盟》中國區品牌代言人，雙方將在英雄聯盟、英雄聯盟新產品、英雄聯盟IP泛娛樂領域有更多合作。眾所周知，周杰倫和王俊凱堪稱娛樂圈頂級流量，在廣大年輕人心中有著重要的影響力，一次性官宣兩大代言人，足見英雄聯盟藉助娛樂化持續破圈的決心。
王俊凱表演賽首秀表現經驗
在接受採訪時，騰訊互動娛樂合作市場部總經理、騰競體育董事朱崢嶸表示，之所以選擇周杰倫和王俊凱，是因為他們對英雄聯盟的熱愛，有著很深的感情。周杰倫與英雄聯盟一直有著緊密的合作，此前已經多次擔任英雄聯盟表演賽嘉賓，除了品牌代言之外，他也是英雄聯盟生態發展的合作夥伴。王俊凱作為英雄聯盟新晉代言人，與英雄聯盟玩家更相似。
有意思的是，同為英雄聯盟的忠實玩家，周杰倫和王俊凱輻射到的受眾群剛好完整覆蓋這款遊戲的玩家群體。作為一款運營超10年的遊戲，英雄聯盟最早一批玩家以80、90後為主體。不過隨著年齡的增長，他們因為各種各樣的原因參與遊戲的時間逐漸減少，但作為青春時期最重要的記憶之一，英雄聯盟依然是他們的熱愛。作為80、90後最重要的偶像之一，周杰倫可以進一步強化這一群體和英雄聯盟的關係，減少粉絲流失。
9周年，英雄聯盟依然年輕
而作為準00後，王俊凱粉絲年齡層則正好是目前英雄聯盟的主流玩家，選擇他作為代言人，可以進一步提升這款遊戲在年輕群體中的影響力。「老的用戶對我們的熱愛越來越深，新用戶進來以後也能夠喜愛，因此我們在這樣長的運營周期裡面依然可以保持活躍，保持增長。」騰競體育聯席CEO 金亦波表示。
不僅如此，在探索電競+娛樂方面騰競體育還有諸多嘗試，比如與壹心娛樂公布戰略合作，打造主播、解說等電競公眾人物的形象，與耀客合作，共同打造以英雄聯盟電競為主題的影視化作品等等。藉助娛樂化方式，英雄聯盟仍然保持著擴張姿態。
註：本文所用圖片來自網絡