B站進電影圈,要做些什麼?

2020-11-29 網易新聞

  

  之虹

  中國電影圈的焦點最近都在廈門的金雞獎,每天在那裡發生的事,都像是對未來若干年即將發生的許多電影界大事的伏筆,昨天B站就埋下了好幾個這樣的重要伏筆。

  B站和電影的關係早已越來越深,時至今日,不會還有人以為B站是電影產業的局外人。B站不僅作為戰略合作夥伴全程直播了今年的金雞獎盛況,還在昨晚舉辦了名導雲集的「電影人之夜論壇」。在論壇上,B站宣布了和寧浩旗下壞猴子影業的各項深度合作,還和李少紅、張一白、郭帆、董潤年等多位導演對話。此外,B站還發布了包括「新影像·手機電影計劃」在內的多項未來計劃。

  這一切跡象都表明,B站這個年輕人最喜歡的綜合性視頻社區,正在成為電影產業的重要玩家。

  

  左起第二位開始李少紅、郭帆、董潤年

  1、彈幕改變了電影觀看

  這一切的發生都並不突兀,B站COO李旎在「電影人之夜論壇」舉出的數字提到,當下全國有近三分之二的25歲以下年輕人都活躍在B站,具體的月活數字接近2億。其中大學生佔到82%。而且這些年輕人不僅受過良好的教育,且具備較為優越的物質條件,非常重視精神世界的建設,也就願意為優質內容付費。同時,B站年輕人絕非「沉默的大多數」,他們有極為強烈的表達欲望,動手能力更強的成為UP主,更多的人用彈幕這種特色形式來展開密切交流。

  這些都說明,B站年輕人相比其他人群,具有更強的影視內容消費力和生產力。

  

  B站COO 李旎

  如今已有非常多的年輕人將B站作為觀看影視劇的主要入口。因為在這裡,看電影的樂趣確實不一樣。不僅和影院不一樣,和其他任何視頻網站都不一樣。

  無需在這裡介紹什麼是彈幕,來自另一個代際的李少紅導演的話具有很強的說服力。她說一開始也不接受彈幕這種形式,但當她在B站看了《大明宮詞》《紅樓夢》之後,立刻理解了它的意義,並認為這「形成了一種新的觀影形態」。她了解到觀眾到底是怎麼看電影的,對一處情節,一句臺詞,甚至一個服裝細節會有什麼樣的即時評價,這些都是電影人以前無法完整知曉的,對將來的創作有不可估量的反哺作用。

  

  《大明宮詞》彈幕

  郭帆導演認為,彈幕是社交需求放大的一個表現,而社交正是電影的核心功能,這是回到了電影的原點。董潤年導演補充說,彈幕社交就相當於不同時空的人一起聊天,這是所有人的本能,並不是年輕人專屬,而且只有當觀眾參與作品產生反應之後,電影才構成一個完整的作品。

  舉一個最新上線獨播的《奪冠》作為例子。在正片上線之前,B站已經出現了無數的二次創作、紀錄片、演員特輯、花絮,以及電影解說視頻,所以昨天正片剛上,立刻引爆熱度。湧入的觀眾包括已經觀看過影片的,他們希望重溫影片,發表彈幕,也有第一次看的,所有人對影片的即時評論交織在一起,構成一道獨特的奇觀。 比如中國女排奪冠後的升旗儀式,彈幕是這樣的:

  

  

  《奪冠》彈幕

  這時候疊加的彈幕會將觀影時原本的激動情緒放大很多倍,就像你和身邊數十萬人一起感受著那個升旗儀式。

  好評滿滿的留言區也值得一看:

  

  說下在B站熱播的《八佰》。你可能會疑問,《八佰》在電影院已經拿到了30多億票房,該看的人都看過了,上網後還有人看嗎?那你打開看下就知道了。

  這是駐守倉庫的軍人跳樓引爆自己的那段鏡頭,彈幕發出滿屏的致敬——

  

  所以在電影院看過一遍,和在B站看過一遍,感受完全是兩回事。上B站刷「致敬」確實不是在「看」電影,這是一種更加深刻的情感共振。

  同樣,《姜子牙》也剛剛在B站上線。作為一部動畫電影,它對B站來說是比較特殊的。眾所周知,B站一直深耕二次元的內容和受眾,都是二次元範疇內的。換句話說,這部分內容是B站的大本營。

  

  於是我們看到彈幕中,網友紛紛提到泰羅、耶穌、甘道夫,這種跨本文的開腦洞交流,只有在B站才能實現。

  所以,彈幕到底能給影片帶來什麼?從《奪冠》下面的留言區就能看得出,因為彈幕產生的情緒集聚效應,實際上,電影獲得了比別的平臺更多的好感度。

  2、B站已成觀看影視劇的重要平臺

  正是瞅準了自身具備的這個獨一無二的觀影優勢,B站這兩年迅速加大了影視版權採購的步伐。

  除了剛剛提到的《奪冠》《八佰》《姜子牙》這種院線熱門電影,B站也有本屆金雞獎提名的《白雲之下》《春潮》《少年的你》《誤殺》《我和我的祖國》《哪吒之魔童降世》這些重磅新片,以及 往屆獲獎的如《城南舊事》《羅曼蒂克消亡史》《可可西裡》《流浪地球》《一代宗師》等,乃至還有《教父》《指環王》等好萊塢經典,《警察故事》《功夫》《臥虎藏龍》等華語經典。

  而在引進著名影片的版權之外,B站也參與投資了大量的動畫片和紀錄片,這些都是年輕人最喜愛的影視劇類型。

  李旎在「電影人之夜」上告訴大家,備受期待的動畫《三體》在不久即將面世,基於動畫會衍生出系列的IP,比如電影、遊戲、漫畫等等。另一個數據,B站投資的日本動畫片,佔到該國年產量的30%。

  紀錄片方面, B站參與出品了90部紀錄片,已是國內最大紀錄片出品方之 一。 比如 以燒 烤 為主題的《人生一串》,以火鍋為主題的《生活如沸》,都在年輕人中引發了極為熱 烈的反響。 因為這 些紀錄片表面講的是美食,其實歸根結底是關於每個 普通 老百 姓的生活。

  

  《人生一串》第一季

  B站在影視劇領域的布局,已經延伸到和行業頭部公司合作。入股歡喜傳媒後,和歡喜合作的第一個項目《風犬少年的天空》就大獲成功。

  實話說,B站獨播這麼大規模的青春劇還是第一次,說沒有壓力是不可能的,結果播放量達到 3.8億,豆瓣評分8.1。事後復盤,這是張一白二十年後重新回到青春劇類型,他對青春題材的理解其實和當年很不一樣了,而B站的用戶屬性也與青春劇高度契合,事後看這些因素像是必然,但在事先呢?是眼光和膽色。

  B站年輕人的內容消費力和參與度,給了B站信心,也給了所有片方信心。「在B站看片」,正在成為從上遊生產者到下遊觀眾的整體共識。

  

  張一白

  3、B站+寧浩=?

  B站所具有的種種優勢,都已被業內人看在眼裡,率先行動的是寧浩。

  就在昨天的「電影人之夜」,B站宣布和寧浩旗下的壞猴子影業達成深度合作計劃,合作內容主要有兩項。

  其一,雙方會每年打造30部短片,為青年導演打開創作的第一扇門。所有短片都將在B站平臺推出,讓青年導演以這種方式接觸受眾,提升經驗。雙方將對其中的優秀作品進行包含電影、動畫、遊戲在內的多維度IP化開發。

  其二,B站將深度參與「壞猴子72變計劃」,在出品、宣傳各方面展開合作。主推年輕導演的「壞猴子72變計劃」其實不用再多做介紹了,因為它推出的《我不是藥神》《繡春刀2》都是現象級電影。

  

  《我不是藥神》

  在昨晚的論壇上,寧浩提到,「中國電影來到一個新的時代,在這個新的時代下,老、中、青各個方面的力量都會煥發出新的狀態。有句老話說,『電影人永遠年輕,』希望我們能夠團結所有電影人的力量,和B站一起做出新的電影方式。」

  都說青年導演起步最難的一關是缺錢,但在當下的國內電影產業,其實缺錢的問題已經比若干年前緩解太多,很多青年導演已經有能力通過創投或是自籌資金,找到拍第一部處女作的錢,但是有錢之後呢?拍出處女作之後呢?能否走進市場?能否健康地延續到第二部、第三部的創作?

  B站看到了這個癥結,所以並不認為投一筆錢就是對青年創作最好的幫助,而是要和有才華的人進行綁定,在他發展的每一步旁邊保護和扶持,直到成為一個成熟的創作者。

  除了和壞猴子的合作,從27日起,B站還作為金雞獎的首個手機電影計劃——「新影像·手機電影計劃」大賽的第三方網絡獨家徵稿平臺,開始聯合徵稿,參賽稿件將享有官方投稿渠道的一切權益,獲獎作品還會享有B站專屬的獎金獎勵。通過這個平臺,我們每個人都可以嘗試用手機進行拍攝,它是通向未來的起點。

  所有人都關心新導演的扶助,但說實話,不是每個人都有機會,也不是每個人都需要成為院線長片的導演。導演是一種絕對意義上的精英培養,中國電影一年需要的新導演,幾十個已經很多,真正站穩了的,不過三五個。

  絕大部分躍躍欲試的視頻創作者,完全可以成為剪輯師、特效師、合成師,可以預見,影視行業亟需的各種後期人才,未來會有相當多是來自B站。

  

  4、B站正成為日益重要的年輕創作者土壤

  上面談到了在B站我們能看到什麼,但那還不是一個完整的B站。因為B站最寶貴的財富,是每個月活躍的100多萬UP主,這是任何平臺都不具備的核心競爭力。

  在談這些UP主之前,先說說昨天出席圓桌對話的郭帆導演。眾所周知,郭帆導演大學是法律專業出身,後來成為平面設計師,再後來才慢慢轉行到電影行業,成為導演。

  沒有人天生知道怎麼當一個導演,郭帆也不知道。當導演,拍科幻電影是他的夢想,但在他執導處女作《李獻計歷險記》時,他說自己根本不知道一個導演該幹什麼,他只是在「演一個導演」,直到拍完《流浪地球》,他才覺得那扇通向電影的大門,開始在他眼前清晰了。

  

  《流浪地球》

  舉這個例子是想說明,在今天這個時代,成為電影導演的路不是只有電影學院科班畢業這華山一條路。每個人,只要朝那個方向去努力鍛鍊自己的能力,積累經驗,他都有可能成為電影導演。

  B站活躍的100多萬的UP主能嗎?裡面絕對有未來的導演。

  有很多人都看過B站一個UP主叫「保安阿卡強」為新褲子《假如生活欺騙了你》做的「二度創作」。在他的這個視頻中,他收集了大量來自網絡的小視頻片段,剪輯成一個讓無數人高呼「淚目」的精彩MV。

  

  那些作為素材的小視頻,如果我們在網上單獨看到,可能笑一聲「沙雕」就滑過去了。「保安阿卡強」準確地找到了這些素材令普通人產生共鳴的淚點,再精準地和歌曲旋律、歌詞匹配起來,立刻化腐朽為神奇,成了B站點擊率逼近200萬的一個爆款。

  還有一個很多人都熟悉的B站剪輯達人叫「百萬剪輯獅」,他製作了一個叫《跨次元絕殺:為熱愛去奪冠!》的電影《奪冠》二創混剪。這個視頻最牛的地方是, 他把現實中的許多國際大賽鏡頭和二次元動漫中的體育比賽鏡頭,用非常具有創意的方式組接起來,就像下面這樣——

  

  這個視頻中包含的基本剪輯技術,可以說達到了很高的專業水平,但更厲害的還是這位UP主特別懂觀眾心理,他知道哪些鏡頭是能撥動情緒,哪些人物是我們的童年記憶,滿屏的彈幕說明一切。

  就像上面提到的這些草根的年輕創作者,誰敢小看他們未來的發展?他們以短視頻為媒介,每天都在錘鍊自己的技術和經驗。未來從裡面走出幾位專業影視劇導演,並非天方夜譚。事實上,已經有了。在豆瓣幾萬人觀看,評分高達9.7分的《我的三體》系列的導演李圳宜,就是這樣一個例子。

  

  《我的三體之章北海傳》

  培養草根創作者並非B站專利,但它擁有任何別的平臺都沒有的獨特優勢,這又要說到彈幕。

  彈幕不僅僅是一種娛樂和社交的工具,這種互動形式對影視劇創作,是一種前所未有的反饋工具。因為這是電影和電視的歷史上,第一次創作者可以以秒為單位,即時地了解觀眾對作品每一個細節的看法,是喜歡還是討厭,是冷場還是燃爆。得到這樣的反饋之後,他修改作品,或是創作後續,都能得到光速進化。這是任何別的傳播平臺都不具備的雙向反饋模式。

  

  李旎、申奧、周滌非、王子昭、寧浩

  B站創作者雖然多數並非傳統科班畢業的影視學生,但也都是受過高等教育的技術宅,擁有很好的網絡感和學習能力。他們在實踐中自學和提升動畫和視頻技術,當中很多人已經具備了專業水平。而且他們擁有一些正常科班學生並無的優勢,像腦洞獨特、思維靈活、幽默感強,善於捕捉網際網路熱點。假日時日,B站出現更多的影視劇職業導演,不會令人意外。

  5、電影改變B站,B站也將改變電影

  B站作為一個以視頻為載體的青年文化平臺,發展到電影其實是一種必然。因為,電影是視頻這個技術門類的最高藝術標準。

  越來越多電影進入B站,當然豐富了B站的生態,提升了其內容供給和創作的專業性。但兩者 的深度結合更是一次富有積極意義的雙向互動,電影業也無比期待B站為未來輸送的新鮮血液,和B站作為新型電影受眾平臺的巨大能量。

  B站和電影在廈門的這次美好相遇,開啟了B站與電影更加深度的捆綁,和它對行業的更深入參與,未來中國電影的生產和消費都可能隨之發生某種深刻的變革,到那一天我們會記起,種子是今天播下的。

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