裸眼3D,究竟隱藏了多少掘金潛力?

11月27日，成都太古裡的裸眼3D大屏上，出現了帥氣的虛擬偶像小哥哥，小哥哥做出各種可愛爆表的動作，視覺效果十分震撼，引發無數路人駐足觀看。

 

來源：微博@成都生活本地頭條(00:34)

自今年5月起，韓國Wave巨浪顯示屏、成都裸眼3D飛船、重慶3788亞洲之光巨幕相繼走紅，讓裸眼3D成為今年戶外媒體行業當之無愧的熱門詞詞彙之一，也刷新了人們對裸眼3D顯示科技的新認知。可見，3D裸眼技術讓戶外媒體又重新回到大眾的視線中，並憑藉驚人的顯示效果為人們帶來視覺震撼。當越來越多的應用案例產生，同時意味著，戶外大屏在產品、技術上有了新的進展，同時也正在被市場進一步接受。

01

裸眼3D爆紅線上線下，

讓你在城市裡看到滔天巨浪

隨著LED戶外大屏的應用越來越廣泛，人們對其的要求也越來也高，現在的人們已經不止滿足於簡單的二維平面顯示，更希望真實地還原處現實世界的三維信息。因此，3D顯示技術在戶外媒體上的應用方案近年來成為了行業內研究的熱點和方向。

今年5月，首爾當地一家專注於影像、空間、視覺體驗的設計公司d'strict在韓國首爾三成站的COEX K-Pop廣場設計了一個巨大的LED裝置藝術：「Wave」。實際上，這就是一塊巨大的裸眼3D LED曲面屏，整塊顯示屏由兩個擁有超過 30000 個獨立 LED 顯示模塊的屏幕，佔地 1620 平方米，相當於四個籃球場大小。為了讓效果更加逼真，製作團隊還在屏幕上安裝了音響裝置，來模擬海浪拍打玻璃的音效，並根據光線調整顯示效果，最終展現出的逼真效果讓觀眾從各種角度來看都難以分辨真假。

圖：PopStarz

圖：PopStarz

圖：PopStarz

而在國內，這樣震撼的裸眼3D案例也不佔少數。

10月，成都太古裡街頭裸眼3D飛船巨幕震撼點亮，炫酷的黑科技顯示瞬間引爆全國乃至海外媒體轉發評論，大量遊客紛紛趕至現場感受大屏所帶來的極致視覺體驗，許多海外網友也對中國黑科技瘋狂點讚，刷新了世界對中國顯示科技的新認知。

圖：微博

而在重慶觀音橋步行街的「3788亞洲之光」戶外大屏上，相繼上演兩場震撼人心的裸眼3D秀。第一個案例以「未來城市」為主題，太空飛船、機器人箱體在屏幕上一一呈現，據不完全統計，該裸眼3D項目在全網傳播的數據突破了一個億，官方媒體和微博大V如中國新聞網、中新視頻都對其進行了報導。11月初，「3788亞洲之光」巨幕升級更新，帶著全新2.0版本的裸眼3D重慶輕軌驚喜上線，再現重慶標誌性旅遊景點「軌道穿樓」：在觀音橋步行街音樂廣場旁，一輛印有3788的單軌從「亞洲之光」巨幕裡「駛出」，引得現場圍觀的市民一陣驚呼。2.0版裸眼3D內容剛一上新，其逼真的立體視覺效果便引來了在場圍觀群眾的連續歡呼與驚嘆，市民與遊客朋友們紛紛舉起手機，記錄下這一場視覺盛宴。

3788亞洲之光裸眼3D 1.0版本(00:30)

 

3788亞洲之光裸眼3D 2.0版本(01:17)

那麼，僅僅是一塊2D的戶外大屏，究竟是如何營造裸眼3D效果的呢？

02

裸眼3D背後的奧秘

首先，讓我們討論一個問題：究竟什麼是裸眼3D？

裸眼3D顧名思義，就是擺脫3D眼鏡的束縛後，還可以提升3D觀看的視覺效果和體驗。其實所謂的裸眼3D就是利用視覺位移來「欺騙」視覺神經的。人眼的間距大約為6cm，這就意味著你在看著某個物體時，兩隻眼睛是分別從左右兩個視點觀看的。左眼看到物體的左側，而右眼則會看到物體的中間或右側。當兩眼看到的物體在視網膜上成像時，左右兩面的影像結合起來，就會得到最後的立體感覺，而這種獲得立體感的效應就是視覺位移。

 

視覺位移示意圖
圖：我的極刻

在首爾街頭掀起「滔天巨浪」的D' strict創作團隊表示，其實運用到的部分技術最早可以追溯至文藝復興時期提出的「變形」原理。換句話說，這是一種扭曲的投影或者透視圖，當人們從某種特定的角度進行觀看時，就會被巧妙的設計與構圖所震撼到。

透視圖示意
圖：我的極刻

而上面提到的代表性案例，正是在裸眼3D技術加持下，觀看者無需藉助3D眼鏡等輔助設備即可看到有空間感、立體感的畫面，產生強烈的視覺衝擊力。

聯建光電高級工程師孫偉曾在某次採訪中對戶外大屏上的裸眼3D進行解讀。他指出，在硬體上，裸眼3DLED顯示屏相比傳統產品，更注重高刷新、高灰階、高動態對比度，以及曲面/轉角平滑過渡。近年除了軟硬體配合進步外，主要是素材的製作水平提升也起到了較大作用，目前視頻的製造均按照精品要求來打磨。此外，結構造型的藝術化，也使得不再局限傳統的平面屏，具備更多的想像空間。

實際上，除了戶外大屏，裸眼3D的應用也延伸到了各類戶外媒體上。

在今年2月初，香港的萬御科技集團（Matrix Sense）將公司的旗艦產品3D懸空影像系統看到疫情中公共場所查詢、服務的無人接觸需求，開發了3D人工智慧語言客服系統，並在2月14日情人節當天於香港地鐵屯馬線的啟德站投入運營。乘客在站內可輕觸查詢屏幕，向屏幕中以3D全息影像形式展示的服務員「鐵仔」查詢站內的設施和乘車路線等信息。

香港地鐵啟德站運營首天，「鐵仔」投入服務
圖：萬御科技

早在2018年聖誕節期間，潘多拉珠寶香港門店採用3D全息投影系統，展示聖誕新款商品，吸引駐足觀看展示或進店體驗的人流量同比增長40%。

圖：萬御科技

可見，隨著技術的發展，戶外媒體擁有了更多更具創造力的表現形式，也能夠與消費者直接對話，幫助廣告主全面展現品牌特徵及優勢。

03

技術賦能，

戶外媒體正在改變大眾與公共空間的交互模式

學者 L. Wallace 曾在 2003 年一篇文章中預言，城市的未來將演變成一個「屏幕世界」（screenworld）。他指出，人們將生活在屏幕的包圍中，我們所處的空間也成為了「媒介空間」，人們通過屏幕等媒介來與這個世界進行交互。

智研諮詢集團的《2019-2025年中國戶外電子屏廣告市場運行態勢及未來發展趨勢報告》顯示，2016年中國戶外電子屏的規模達到131.02億元，同比2015年增長了11%，而超大LED電子屏市場規模則為23.54億元，同比2015年增長13%。在新零售業態趨勢下，戶外廣告媒體的市場繼續上漲。

隨著顯示技術的發展，屏幕提高的不僅僅是畫質和尺寸，就像智慧型手機的觸控屏徹底改變了用戶與手機的交互模式，戶外大屏幕也不僅僅是單向展示的顯示器，開始和大眾有了更多的互動。就像上文提到在首爾街頭掀起「滔天巨浪的」d'strict，曾在 2014 年給拉斯維加斯 SLS 酒店做過一塊特別的大屏幕，可以以 AR、VR 等技術可以顧客進行互動。

圖：36氪

而在日本澀谷的大型商場「澀谷 MODI」外，也出現過一塊由索尼打造的大屏幕「Sony Vision Shibuya」，通過屏幕上方一臺 4K 攝像機實時捕捉行人的動作，讓行人可以與屏幕中的動畫角色進行互動。

圖：36氪

國內知名電器品牌美的也在廣州萬菱匯的大屏上展開了過「人屏互動」。大屏幕上，一個女孩因為炎熱的天氣而悶悶不樂，而路人可以通過掃描大屏上的二維碼，共同助力讓美的循環扇「動」起來。助力的人越多，風力越大，畫面也隨之變化：女孩髮絲飛揚，表情也從悶悶不樂轉為歡心喜悅，城市中滿滿都是清涼的微風。

 

圖：鳳凰都市傳媒

圖：鳳凰都市傳媒

圖：鳳凰都市傳媒

圖：鳳凰都市傳媒

在諸多戶外媒體類型中，互動性越強的戶外廣告越容易讓人們產生分享的念頭，這樣的戶外廣告不僅可以向用戶傳遞信息，還可以利用其所處的豐富的戶外場所，主動吸引受眾參與進來，是受眾在參與過程中自發地傳播，通過娛樂式的體驗接收廣告信息。消費者與智能大屏互動，一方面能夠讓互動效果更直觀化，消費者體驗到更好的視覺效果；另一方面也從側面凸顯了戶外媒體的獨特價值。

就像香港中文大學新聞與傳播學院院長陳錦榮所說的，城市公共屏幕正在成為連接以及擴展個體式的公共體驗和意識的一個連接點。

小結：當戶外大屏成為當代城市最顯著的視覺特徵，它既可以是消費主義和流行文化的櫥窗，也可以為公共討論和藝術表達提供舞臺。隨著技術的逐漸成熟，戶外媒體將擁有更為豐富的詮釋方式，引來反彈的機遇。

本文作者：李昂丨視覺：朱永

審核：呂群、曾海純、張彬斌