編者按：本文來自CocoaChina移動觀察對comScore的報告翻譯，內容中有刪改。主要講述了目前智能機，平板等各種聯網的設備讓人們的數字消費越來越多樣化和分散化，而這一切都是由於移動網際網路的興起。
隨著消費者使用設備的不斷分化，業界面臨著一系列的挑戰及機遇。
這些設備滲透並改變消費者的媒體消費習慣到了何種地步？如何才能通過一種有意義的方式有效率並有效能地影響到這些數字雜食者？這份報告或許可以給從業者一些啟發。
現在的消費者變成了數字雜食動物：一方面是因為所消費的媒體各異，同時其消費的方式也有很大的不同。跨平臺消費創造出一幅與以往不同的數字版圖，需要對設備的主體功能和配套特性加以研究。
數字「雜食者」是一個全球現象。在2011年8月，5個全球市場（新加坡、英國、美國、日本和澳大利亞）有超過5%的網際網路流量是來自與非計算機設備的，領先的新加坡其比率是7.2%。
手機拉動全球數字流量，平板電腦開始盛行。2011年8月美國的非計算機流量為6.8%，這些流量當中有三分之二來自於手機，剩下的則大部分都是平板電腦的。
美國WiFi及移動寬帶正在不斷普及。2011年8月，美國移動手機的數字流量中有超過三分之一（37.2%）是通過WiFi連接出去的。剛過去了三個月這一比例就增長了3個百分點。目前看來中國離這個還有很長的路要走，第一個要做的，就是讓3G普及，現在大多數國人還在苦逼地用著2G網絡呢！
此外，原本習慣上通過WiFi連接訪問網際網路的平板電腦正在推動著移動寬帶的流量增長。8月份，平板電腦將近10%的流量是通過行動網路連接進行的。
現在，有一半的美國手機用戶使用移動媒體。過去一年，移動媒體用戶人口（指瀏覽移動web、訪問應用及下載內容的人群）增長了19%，截止至2011年8月，總數已超過1.16億。
移動媒體的發展是由智慧型手機不斷普及推動的。在美國，智慧型手機的普及度增長超過了50%，13歲及以上的美國人中有36.1%現在使用智慧型手機。 iOS平臺擁有美國連接設備及智慧型手機的最大用戶份額。儘管Android平臺佔據智慧型手機市場最高的市場份額（8月數。據為43.7%），其總的OS用戶數仍小於蘋果的iOS。iOS平臺擁有在用的連接設備及智慧型手機最高的市場份額，為43.1%，Android佔移動及連接設備領域的34.1%。
iOS平臺還佔據了最大的非計算機流量份額。在按平臺測定的網際網路流量市場份額方面， iOS佔了美國非計算機總流量份額的一半多（58.5%）。Android OS排在第二位，截止8月其在整體非計算機流量中所佔比率為31.9%。
在推動數字流量發展方面iPad佔據平板電腦的統治地位。2011年8月時，iPad出去的流量佔美國平板電腦的97.2%。iPad所佔的網際網路流量份額比iPhone要大（46.8%對42.6%，iOS流量）。
在美國，平板電腦用戶體現出了早期技術嘗鮮者的特徵：高收入階層的年輕男性。今年8月時，54.7%的平板電腦用戶是男性，將近30%者為25至34歲人群。接近一半（45.9%）的平板電腦用戶屬於家庭年收入為10萬美元及以上者。
約6成用戶在其平板電腦上消費新聞。58%的平板電腦用戶在自己的設備上消費世界、國內及本地新聞，有22%的用戶近乎每天都在自己的平板電腦上消費這些內容。2011年10月4 通信活動是平板電腦的中心用途。截止今年9月時，四分之三的平板電腦用戶在自己的設備上訪問電子郵件，有三分之一的用戶幾乎每日如此。 平板電腦促進了實時社交網絡的發展。今年9月期間，約60%的平板電腦用戶在自己的設備上更新其社交網絡狀態或對其他的情況進行評論，約一半用戶使用位置共享網站來共享其位置信息。
將近半數的平板電腦用戶在自己的平板電腦上進行過或完成了一次購買。在整個在線購買過程中—從初步計劃、明確產品、搜索店鋪，到進行價格比較，最後是交易，平板電腦用戶對其設備的使用表現值得注意。上個月，超過一半的平板電腦用戶在特定商店上尋找產品或價格信息（56%），並閱讀賣家評分和點評（54%），這些都是在平板電腦上進行的。
不可低估移動和連接設備的覆蓋率。在Pandora這個發行商的案例中，像連接設備這樣的額外渠道的覆蓋率非常可觀。2011年8月時，Pandora的受眾群體裡面超過一半來自於移動和連接設備。
via CocoaChina
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