螞蟻集團LOGO換新,小螞蟻變大頭蟻!

2020-12-03 騰訊網

螞蟻集團的前身就是咱們熟悉的螞蟻金服，旗下的產品多為大家熟悉，比如支付寶、芝麻信用、螞蟻森林、餘額寶、花唄、借唄等等。

不過在螞蟻金服化身螞蟻集團的時候，LOGO的改變只是顏色變的更藍，文字由「螞蟻金服」改為「螞蟻集團」，並未有更大的變化。

但是這次，卻實打實的改變形象了，新LOGO中藍色的螞蟻身子不見了，新的形象是一個帶著大觸角的大腦袋和圓圓的大眼睛。

螞蟻集團新LOGO英文形象

與老版本的形象對比，螞蟻集團新的LOGO變得更加抽象和簡潔，在視覺上，新的形象和文字的搭配相較之前也更加協調和平衡。

新舊對比

此外，在新LOGO的文字方面，也進行了全新的設計，新的字體更加緊湊，字形則更加渾圓。

螞蟻集團新中英字體設計

這個耀眼的藍色大家應該也不陌生，就是今年年初支付寶啟用的亮藍色：【#1677FF】，阿里系的很多產品都啟用了這個顏色。

支付寶主題色

螞蟻集團品牌色

螞蟻集團新LOGO中文版

螞蟻集團新LOGO英文版

螞蟻集團X支付寶聯合標誌

螞蟻集團X支付寶聯合標誌英文版

螞蟻集團X支付寶聯合標誌

螞蟻集團更換企業LOGO，這一波操作其實不難解讀，螞蟻金服是2014年10月從阿里體系裡孵化出來的公司，成長到如今的巨頭企業，更是馬上準備IPO，其企業的戰略已發生了改變，國際化和科技化才是其真正的核心訴求。

當然，還有另外一種思路：

所以，該幹嘛幹嘛，下個月的花唄還是要還的。

企業的LOGO隨著品牌升級的迭代肯定是無可厚非的，但是在初期的版本設定中，LOGO設計的定位分析必須是重中之重，下面，來看看另外一個「螞蟻」的設計故事。

螞蟻眾籌

關鍵詞：網際網路、金融、眾籌、澳洲、螞蟻。

1.項目背景

「螞蟻眾籌」是一個在澳洲註冊的網際網路平臺，類似中國的眾籌網和美國的kickstarter等。因為這個項目主要針對的是澳洲的學生市場，因此客戶希望品牌的整體形象能偏年輕和時尚，以迎合年輕人的口味。

品牌的未來發展戰略是擴張到南半球的其他國家，因此品牌形象需要在年輕、時尚的同時，更加具有國際範、大氣，並且能滿足西方人的審美。

2.項目分析

當我們了解這些基本的信息並進行分析時，客戶又說想要個有趣且搞怪的吉祥物，並讓我們大膽地去設計。因為「螞蟻」這個名字比較寫實，所以腦海中很快就有了大概的輪廓和感覺。

我們針對螞蟻這個元素畫了許多遍手稿，名字中既然有「螞蟻」這個詞，那麼LOGO中出現螞蟻的元素是理所應當的。

雖然我們在前期定位的時候不排除另類搞怪的LOGO很有趣的想法，但是品牌LOGO是商業項目，需要的是能被大眾認可和欣賞，合適就是最完美的，如果過於設計和美化，並不能算是好的LOGO。

3.設計執行

我們最先設計了一個螞蟻的頭像，是用線條的形式勾勒出來的，因為讓它看起來有些「輕」的話，呈現出來的網際網路感就會更強。字體設計也是走的年輕化風格。

第1套方案

這套方案是按照年輕時尚的網際網路風格設計的，客戶團隊中的一部分人比較認同，另一部分人更喜歡第2套方案。

第2套方案

第2套方案是之前在網上看到的一個公益活動得來的啟發。活動內容大概是不同的參與者把自己的手指塗上不同顏色，聚在一起畫了一幅很有趣的畫。

一遇到眾籌這類很多人共同參與的一件有意義的事情，不由得就想到了那個公益活動。所以我們想看看如果用指紋來代表螞蟻的話，多按幾個指紋是不是能表現出一種大家參與活動的感覺。

以上是螞蟻指紋的第1稿，提交給客戶後，客戶覺得很有意思，因為客戶之前並沒有往這個方向考慮過。也正是因為這種想法比較特別，使得客戶有些猶豫。

客戶經過商量後問我們能不能在字體上做些設計，我們也覺得可以將字體和螞蟻結合，因為字體LOGO也算一個方向。

第3套方案

這個字體用的顏色非常醒目，對比很強，目的就是想製造出一種節奏感。在字形設計上很好地結合了螞蟻的體態，特別是將螞蟻頭和字母a進行了融合。

效果圖展示

將最後這個方案提交給客戶，一周後得到的客戶反饋是採用指紋的那個方案。客戶問能否再調整一下細節，於是我們又對細節進行了調整，包括指紋的粗細和條數，英文字母也改成了大寫。

方案提交過去以後又是漫長的等待，有時候幸福是突然來臨的，過了一周客戶突然告訴我們，經過認真討論他們確定用這個稿。LOGO風格由此確定下來。

來自：數藝設

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