2020百度營銷遊戲行業峰會:AI智能全面開花,引燃成長力引擎

11月26日，2020百度營銷遊戲行業峰會在成都召開。今年是百度營銷遊戲行業峰會的第十年，大會以「跨越拾光，遊刃有AI」為主題，回顧百度營銷10年間的發展歷程，圍繞2021年全新營銷策略等主題展開分享。

中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會《2020年度1-6月中國遊戲產業報告》中顯示，2020年1-6月，移動遊戲市場營銷收入增速持續提升，達1046.73億元，同比增長35.81%，為276億元。

遊戲作為最有份量的娛樂方式之一，伴隨著網際網路人口紅利的消失，由增量時代步入存量時代，核心受眾群體正在走向成熟，行業的快速發展倒逼行業的升級與進化，對遊戲廠商而言，產品推廣渠道變得更為多元，但同時也面臨更多機遇與挑戰。

因此，如何提供適應行業發展的營銷策略，成為百度新的探索目標。基於對用戶需求和對行業營銷環境的洞察，百度營銷品牌全新升級定位為成長力引擎，希望充分利用數據、內容、科技和創新四大核心優勢，不斷提升營銷觸達的創意與路徑，賦能遊戲廠商打造精品化IP、延長遊戲產品生命周期、實現內容與渠道共贏的營銷生態。

百度大客戶銷售部總經理 黃劍

百度大客戶銷售部總經理黃劍在會上表示："百度通過不斷豐富和拓寬的網際網路生態場景以及穩健提升的商業中臺能力，從用戶洞察，用戶連結以及用戶激發三個核心維度賦能品牌，助力客戶獲取高價值用戶，提升品牌價值。期待下一個十年與君互利雙贏，共創佳績。"

時光流轉行業變遷 百度營銷步履不停

會上，百度大客戶銷售部營銷方案總監鄭爽講到，在過去10年裡，面對日新月異的遊戲市場變化，百度針對遊戲廠商營銷需求和市場環境不斷推陳出新。

百度大客戶銷售部營銷方案總監 鄭爽

藉助於龐大的數據資源及先進的AI技術，實現了從自上而下的運營到觸達用戶需求的轉變，在2015年基於4G與大數據挖掘出移動端流量，在2017年推出打通搜索與諮詢閱讀雙向智能適配的信息分發服務，隨後在2018年抓住短視頻機遇推出oCPC助力品牌擴大用戶規模，並在2019年推出N.E.X.T.全鏈AI營銷，打造出消費者運營時代的營銷新路徑。

過去10年我們經歷了幾大階段。從更注重視覺藝術方面的提升，到後面重視升級產品用戶體驗，再到後來隨著AI智能時代的到來，推出了鳳巢oCPC，更好地提升整體的投放效能，優化了人力成本。今年我們陸續推出視頻Max、動態廣告樣式、鳳巢頭等艙提升視覺藝術，同時在用戶體驗方面推出泛需求阿拉丁覆蓋泛需求用戶，在AI智能方面更是致力於解決遊戲廠商擴量增效的痛點，通過點擊最大化及優化中心推詞功能等助力遊戲廠商擴量又增效。

未來，百度將繼續聚焦視覺藝術、用戶體驗、AI智能三方面，進一步升級百度營銷遊戲生態。

遊戲營銷擴量增效 百度營造良性生態

隨著遊戲行業的發展，追求高量級用戶和高效果轉化成為客戶日益集中的買量訴求。基於此，百度通過立體數位化洞察能力，識別消費者意圖，驅動用戶價值成長，從而挖掘用戶需求背後的商機。通過營銷工具基木魚的升級優化打造智能優選展現方案，明顯縮短轉化路徑，助力廣告主提升頁面吸引力及轉化率。

百度商業產品運營遊戲行業負責人 王小曼

百度商業產品運營遊戲行業負責人王小曼提到，2021年百度將深耕遊戲行業營銷生態，通過產品策略升級及落地頁優化實現優質轉化，引入更多適配遊戲行業新流量獲取用戶，結合遊戲廠商自身內容進行用商聯動，滿足轉化需求並撬動更多用戶。

新遊爆量方法論 百度生態強力支撐

隨著遊戲行業的不斷發展，未來遊戲廠商買量訴求將集中在量級和效果兩方面。通過解析遊戲發行節點，預判預算走勢及成本承受度，百度推出新遊爆量方法論，旨在幫助遊戲廠商快速獲取潛在用戶形成轉化，並將其培養成高價值用戶，從而實現延長生命周期的目的。

根據遊戲發行的首發期、投放中期及投放平臺期三個階段，依靠百度APP、百度貼吧、好看視頻和百青藤作為消費和轉化的主戰場，幫助廣告主快速的搶奪這些流量的資源，通過多種流量類型的搭配組合投放，去全面觸達全網一級的用戶。

對於全網的泛用戶，通過集中強曝光的王牌資源進行爆炸式的曝光，對於要保效果的核心用戶，藉助保效的信息流爆量項目精準觸達他們。而對於泛娛樂型的潛在用戶，通過內容互動的方式，利用用戶的口碑傳播去激發用戶的關注和興趣，然後進一步的達成轉化。

不難看出，在新遊爆量方法論的背後，仍舊是圍繞用戶洞察、用戶連結、用戶激發這三個核心力量在賦能品牌主實現更好的品牌成長和生意經營。

乘風破浪 聚勢未來

風雲變幻的遊戲市場為百度帶來更多的思考，助力遊戲廠商更好地實現品牌經營和用戶增長是百度一直深耕的方向。為感謝廣告主持續的努力和對百度的信任，峰會現場，百度為廣告主頒發了「2020最具吸引力遊戲、2020最具創造力遊戲、2020最長青遊戲、2020最具承載力合作夥伴」共四項大獎。十年時光，遊戲行業風起雲湧，移動互聯生態千變萬化。百度將繼續與合作夥伴們一起『跨越拾光 遊刃有AI』，共創2021新增量，贏戰新賽點。