讓女明星又哭又笑的熱瑪吉，是怎麼套路女人的？

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Vista氫商業

吃過止痛藥後，小紅書博主黑心少奶奶躺在了美容床上。醫美機構裡穿著白色大褂的「醫生」用白色紗布在她臉部敷滿了麻藥，印上了定格紙，將她的臉分成幾十個大小相同的方塊。

她雙手攥著壓力蛋，緊張地等待熱瑪吉治療頭落在臉上的瞬間。

隨著治療頭一下一下點在她的臉上，她痛到大叫，腿腳不斷地在空中亂蹬，結束以後她擦著臉上的眼淚，對著鏡頭擺手說道，「我不要了，我以後會運動的，我會早睡的。」

一次熱瑪吉可以解決一切皮膚問題？

在小紅書上搜索熱瑪吉，可以得到4萬+篇筆記的結果，熱瑪吉無疑是19年至今最火的醫美項目，從虞書欣、黃子韜等藝人到各路網紅，好像不做個熱瑪吉都不配說自己是潮人。

出於好奇，我預約了離家最近的某家醫美機構的熱瑪吉，準備一探究竟。

當我忐忑地邁進這家在點評網站上4.82分的店，向前臺說明來意，立馬有一名店員把我迎至「問診室」。簡單問了一些我的護膚情況後，店員就讓我把頭埋進一個照相的黑箱中，用iPad加閃光燈拍出大圖來給我分析我的皮膚狀況。

本來抱著湊熱鬧心態來的，但是在店員口中，我蘋果肌下垂、眼袋大、皮膚鬆弛、有初老症狀，而這些問題都可以通過一次四代熱瑪吉改善，「雙十一有優惠，只要1萬2。」

我為消費主義心動了一秒，立刻剎住了車。

因為之前看各種小紅書攻略時，幾乎每個博主都會提到如何選擇正規有執照的機構、醫師，和可以在官網驗證真偽的治療頭和儀器。

在北京，大眾點評上能夠搜索到的提供熱瑪吉項目的醫美機構至少80家，然而熱瑪吉官網Thermage認證的機構只有37個。

我在官網上並沒有看到這家醫院的名字。

我問她能不能看看他們的熱瑪吉執照。她熟練地回答我：我們是四代機器，官網上已認證的都是五代機器，而名單也是一季度才更新一次。

我又繼續問操作醫師的執照，她告訴我醫生今天在別的機構做熱瑪吉，暫時看不了。

可能是看出我明顯的猶豫，店員立馬調出iPad中做過熱瑪吉的用戶前後對比圖。看著明顯的面部皮膚提升，我險些當場求她給我往臉上畫方格。

走出這家店，我又諮詢了幾家同樣沒有資質認證的醫美機構。我問本科在讀的女生能不能做熱瑪吉，會不會太早？客服都告訴我熱瑪吉不分年紀，只要有皮膚問題都可以改善。在商家口中，熱瑪吉已經不只是抗衰老儀器，而是包治皮膚百病老少鹹宜的萬靈丹。

被偷梁換柱的熱瑪吉

在大眾點評上找熱瑪吉商家時，我發現他們很強調區分機器是四代還是五代。細查之下，發現他們其實在偷換概念和用信息差忽悠人。

熱瑪吉（Thermage）是這個醫美項目設備的名字。這個設備生產自美國公司Solta Medical，這家公司2014年被做隱形眼鏡的博士倫的母公司博士康收購。

在Solta Medical官網上，我看到國內的所謂第四代熱瑪吉，其實是他們第三代產品熱瑪吉CPT，在2015年8月獲得國家藥品監督管理局的認證。

熱瑪吉四代機器外觀進化史

而國內所謂「五代熱瑪吉」，是他們的第四代產品熱瑪吉FLX，雖然已經被各個醫美機構廣泛宣傳使用，但並未通過國家藥監局的審批。這就意味著，「五代熱瑪吉」並不能在國內銷售，也不具備廣告宣傳的資格。

即便如此，仍然有很多醫美機構打著「五代熱瑪吉」的旗號，比四代熱瑪吉收費高將近一倍。

根據「豹耳健康」此前統計，北京地區四代面頸部價格約在1.4萬-2.0萬左右，五代價格均價在3.8萬元/次。

甚至當我去諮詢一家已經被官方認證過的機構，他們也提供「五代熱瑪吉」，說這是官方給「為數不多的幾個國內頭部機構特批的。」

我也無處求證這是真實情況還是更精緻的謊言。

而且正版熱瑪吉設備和一次性治療頭，本來都該從博士倫處採購，但博士倫已經開始限制授權機構每次的治療頭訂單數量，單次訂單數量最多為30個。據界面新聞報導，國內的「五代熱瑪吉」探頭將在11月中旬斷貨。

正版供貨這麼難，山寨熱瑪吉市場卻越炒越熱。

據新氧數據顏究院數據顯示，今年7月平臺上熱瑪吉訂單量同比增長720%。雖然官方認證的機構全國範圍內只有343家，但參與商家數累計1032家。

可最重要的機器從哪來？

在某寶上搜索「熱瑪吉第五代美容院專用」，有不少賣家明碼標價國內並未引進的「五代熱瑪吉專用儀器」。銷量最高的一家有473次購買。

我加上賣家微信，像特務接頭一般表明自己的來意後，對方向我介紹，店用的「五代熱瑪吉」機器根據不同的生產工廠價格從9500到1.9萬元不等，購買一臺機器會配套兩個治療頭，最低成本只有正版機器的1%。

賣家很坦誠，明白告訴我他家賣的熱瑪吉儀器是國產品牌仿照，外觀和正版儀器一樣，儀器和治療頭的防偽二維碼掃描後還會出現自己做的網站，跟許多高仿LV、香奈兒包的套路如出一轍。

這些山寨熱瑪吉儀器的效果難以預料，操作儀器的人也不一定靠譜。

合格的熱瑪吉操作醫師不僅要取得執業醫師資格證，還得有熱瑪吉官方培訓考核後獲得的操作資格證。

據艾瑞資訊發布的《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，2016年6月，M女士在北京某醫美門診部做熱瑪吉，面部被嚴重燒傷，到醫院診斷面部二度深度燒傷，就是操作的醫生未能及時發現一次性治療頭的濾網膜破損導致的。

而在今年熱瑪吉如此火爆的時候，北京地區獲得官方認證的醫師僅有63人。

超範圍經營、用假儀器營業、重複使用探頭、操作醫師不專業，一切亂象都證明了一位醫美行業從業者的感嘆：「熱瑪吉水太深了」。

讓人忽略「醫」只在乎「美」的醫美

這樣的一口深井，又為什麼會突然爆紅，引領醫美圈的新潮流？

小紅書搜索熱瑪吉，熱度第四高的視頻是博主「宋老爺」為大家揭秘熱瑪吉的坑。

「宋老爺」在視頻中稱，每隔一段時間，醫美界都需要推出一個熱門項目。這些項目圍繞抗衰，不能破皮見血，操作要簡單，場地也不受限制。

熱瑪吉其實從2002年已經進入中國市場，但很多年間需要全麻才能做，直到國內第四代機器可以只做表面麻醉，治療頭改良也減輕了消費者的疼痛，這兩年才有機會成為新的醫美寵兒。

經營熱瑪吉的公司博士康2019年的財報已經充分證明了熱瑪吉的價值。

2019年熱瑪吉生產商Solta的全球營收相較於18年增長43%至1.94億美元，主要來自於熱瑪吉FLX——也就是國內所謂的「五代熱瑪吉」。僅去年一年，FLX就帶來了超過7500萬美元的收入。

2020年的醫美白皮書中顯示，2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，是同年內地電影總票房的2.8倍。醫美消費者達到1367.2萬人，家庭月收入在2-5萬者居多，其中近七成消費過抗皺抗初老、美白亮膚、清潔保溼等皮膚美容項目，累計花費1-6萬元在醫療美容上。

圖片來源：艾瑞諮詢

越來越多的人願意追求「有高科技味道的美貌」，而人們的偏好正在從最初的換臉整容轉向微創和無創。幾年前均價5,500元的超聲刀、熱拉提很火，如今均價20,000元的熱瑪吉接棒，這些操作限制小、利潤高、需要用戶反覆做的項目輪番成為醫美界的頂流。

而現在，醫美市場已經開始押寶下一輪網紅項目。據一位醫美器械從業者向《第一財經》透露，醫美業內認為熱瑪吉的熱度已經差不多了。

「我們做器械租賃，就需要去想，下一波什麼會火？是不是可以做減肥塑形？是不是可以做雕刻肌肉的機器？它們都是有波峰波谷的，熱度最多三年就到頭了。」

熱瑪吉會降溫，「輕醫美」概念卻會一直流行下去，甚至看上去輕到能讓人幾乎忘記「醫」而只記得「美」。

對於普通消費者來說，愛美很好，只是別太上頭了。