奧利奧x周杰倫無與倫比地鐵藝術展:致敬經典,玩出無限

作為「網紅爆款製造機」的奧利奧,每次都能在深刻挖掘消費者喜好基礎之上,將經典的「扭一扭、舔一舔、泡一泡」玩出不同的花樣。今年,在與天貓超級品牌日「玩在一起」的第5個年頭裡,奧利奧更是通過一波又一波的刷屏級營銷為品牌精神注入全新內涵。5月17日,奧利奧官宣了全新品牌大使周杰倫,並在5月18日0點上線了收錄了周董經典歌曲的黑金音樂盒,首次打通非餅乾生產供應鏈,在億滋官方旗艦店推出了「周杰倫同款奶茶桶」以及奧利奧時尚周邊系列。更值得一提的是,為致敬經典,奧利奧特別邀請「不是美術館」的5位藝術家,在上海人流離密集的徐家匯地鐵站用5萬枚mini奧利奧呈現了一個「無與倫比藝術展」。

又現玩心代表作:用5萬塊餅乾致敬經典

去年以一支故宮史詩大片打響了一場漂亮的營銷戰役,奧利奧今年再出震撼玩心代表作。集結5位知名藝術家,25天專注創作,用超50000塊真實餅乾拼出了《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等周杰倫經典專輯封面,完美復刻了幾代人的青春,再現記憶中的情懷與感動,完美復刻了一代人的青春,正如一句話所描述的,最美的不是下雨天,而是與你一起玩耍,一起聽歌的那一天。周杰倫x奧利奧無與倫比藝術展全面覆蓋上海人流量最大的地鐵站之一——徐家匯地鐵站,將其變為人們爭相打卡曬圖的「網紅地標」。品牌官方也在社交平臺也推出了風格回憶殺大片,創意地採用黑白餅乾作為像素點,以全景化敘事的方式還原了每個人關於奧利奧與周杰倫的回憶。

在整個製作過程中,藝術家也是完全沉浸其中,用不同大小奧利奧多次反覆實驗作畫,實驗不同大小奧利奧拼畫效果,實驗如何保證餅乾的長時間穩定性,實驗如何高效的完成拼畫工作,旨在為了確保視覺效果及之後的穩定性。而這些看似簡單的創意展圖,每一幅畫的背後都是無數個日夜對於機械轉動及數百根電線的交互測試。因為無可挑剔,才能成就無與倫比。值得一提的是,奧利奧秉承著環保低碳理念,此次十分注重材料的使用,在線下展覽中使用的餅乾均為超過保質期的回收產品,切實踐行了品牌的社會責任。

此外,為了讓更多消費者共同參與這場青春回憶殺,奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場線上無與倫比回憶展。用黑白餅乾作為像素點,以全景化敘事的方式還原了每個人關於奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起,昨日重現,奧利奧用餅乾誠摯搭建回憶現場,獨特造型完美復刻舞臺樂器,拼出周杰倫伴著大家一起長大的經典專輯,陪伴我們走過20年青春,每一幀都是周杰倫從西門町一路走向萬人演唱會的時光縮影,這是奧利奧獻給所有聽周杰倫長大的人的集體青春回憶。致敬經典,玩出無限,釋放永恆刷新的浪潮中不變的玩心,奧利奧再度開創品牌聯手明星的全新視野。

聯手「地表最強」玩家:攜周杰倫玩出無限

當陪伴童年的小餅乾遇見遇上記錄青春的金曲天王,兩大經典聯手,共同譜寫了幾代人穿越20年時光的玩心回憶。80、90後是吃著奧利奧長大的一群人,也是聽著周杰倫的經典旋律一路成長的一代人,20多年過去了,我們可能變成了「嚴肅的大人」,或者和周杰倫一樣為人父母,進入了新的人生階段,但奧利奧相信,只要像奧利奧和周杰倫一樣保持玩心,就能收穫無限的可能性。時光在變,玩心不變,從第一次教大家學會扭舔泡,到後來不斷創新,不斷跨界,奧利奧始終在為我們創造驚喜;而周杰倫作為華語樂壇的領軍人物,也是玩心最好的代言人,玩音樂精益求精,玩籃球從不服輸,玩潮牌、玩魔術…儘管已是兩個孩子的父親,周杰倫依然是所有人心中那個愛玩會玩的大男孩。這次,奧利奧牽手華語樂壇的天王級偶像周杰倫作為全新品牌大使,一起向吃著奧利奧、聽著周杰倫長大的Z世代消費者們發出玩心邀請。

經典品牌牽手經典偶像,奧利奧此舉在社交媒體平臺上引發巨大討論,當20多年在線營業的玩心,遇上了剛好出道20周年且同樣會玩的周杰倫,兩者迸發出的無限火花引發網友熱議,不少人直呼「奧利奧太會玩了」!

延續咬一口餅乾換一首歌的創意理念,奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂盒,其中收錄了周杰倫的經典歌曲,消費者可以通過不同形狀的奧利奧餅乾切換曲目,聆聽回憶。好玩不止於音樂,以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅乾和同款奶茶桶等美食產品,一經亮相就掀起了全網話題討論,滿滿誠意引爆粉絲搶購熱潮。

令人驚喜的遠不止這些,奧利奧還在此次天貓超級品牌日期間推出了周杰倫同款「可以穿的奧利奧」限定發售品牌周邊,這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊,其中包括奧利奧餅乾包、復古情侶T恤、親子裝、時尚漁夫帽等。近幾年,以零食為形象設計的周邊產品總能受到消費者們的喜愛,而奧利奧作為國民品牌,此次推出的周邊產品將潮流設計與復古情懷巧妙融合,話題性之外更為品牌圈粉無數。

全面升級品牌精神:和奧利奧一起隨時開玩

玩音樂、玩美食、玩時尚…奧利奧以玩之名,開啟無限可能。過去與奧利奧相伴度過童年的Z世代消費者們,而今都已長大,面對長大後嚴肅而枯燥的成年人世界,奧利奧以玩心為解,為品牌精神注入新內涵,鼓勵人們解放生活條框,隨心開玩。因為在奧利奧看來,玩在一起並不需要特定場所,也無需事先計劃,一塊餅乾就能成為玩心的開啟者,讓你隨時隨地,即興開玩,和奧利奧一起用好玩的方式打開每個普通的生活時刻:只要玩起來,總有好事讓你期待。

除了鼓勵開玩,全新品牌精神的最大升級,則直接面向了當前我們每個人的人際關係。在忙碌的生活節奏和手機互聯迅速發展的當下,網際網路似乎正在用另一種方式讓人們的關係變得疏離,尤其是親子關係。在中國家庭中,母親通常承擔著主要陪伴孩子、照顧孩子、輔導作業的家庭角色,被迫成為了嚴厲的「虎媽」,而父親卻往往由於工作忙碌,在孩子的成長過程中成為了或缺失或模糊的家庭角色。奧利奧正是洞察到了這一點,因此希望能夠拉近親子關係,讓家庭中的每個人都能玩在一起。在當前的家庭關係中,奧利奧倡導爸爸要更多地陪伴孩子,和孩子通過好玩又好吃的奧利奧玩在一起,不要錯過孩子成長的每一個歡樂瞬間,讓愛永不缺席。

在奧利奧電視廣告中,周杰倫也以爸爸的形象完美詮釋了全新的品牌精神。短片中的他化身魔術先生,面對小女兒僅剩最後一塊奧利奧的難題,周杰倫以魔術手法玩轉奧利奧經典「扭舔泡」吃法,變出了「永遠也吃不完的奧利奧」,伴隨著經典歌曲《甜甜的》在耳邊響起,愛玩會玩的周杰倫不僅讓可愛的小女兒展顏開懷,也讓觀眾看到了天王巨星玩心大開的另一面。

只要玩心不變,就能玩出無限。和天貓超級品牌日玩在一起的第五年,奧利奧攜手全新品牌大使周杰倫一起致敬經典,掀起全民回憶殺的同時,也為全新品牌精神作了最好的註腳——奧利奧就是你隨時可以拿起來的「玩心催化劑」,誰都可以無所限制,隨心而玩!以玩心對抗成人世界的乏味,打破生活條框,就能發現無限可能。保持「玩心」不變的奧利奧,不斷為品牌注入「玩新」動力,總能給消費者帶來意想不到的驚喜。

 

責任編輯： WY-BD