名人效應

2021-01-15 和訊網

現如今產品廣告、電視節目等,花大價錢聘請一些著名藝人、名人來為自身提高影響力的做法已是屢見不鮮。今天我們不妨對其展開一番討論。

先從產品廣告來說,聘請名人來為其產品代言,以此雖然可以提升產品的宣傳力度,但對產品自身,非但沒有因「名人效應」而在本質上有所提升,還加大了成本價格。如此,為何不能將高額的名人代言費運用到提升產品質量或者降低產品銷售價格上去呢?畢竟當消費者將注意力從那些名人身上轉移到是否選購產品時,一件產品的性價比才是最關鍵的。

再從電視節目方面來看,邀請名人大腕來「壓場」,固然可以吸引觀眾矚目,提高節目的收視率,可是這所謂的高收視率,究竟是因「名人效應」而來還是因節目自身內容所創下的呢?又或者說對於一檔以名人大腕「壓場」的節目,除了付出大量的名人出場費,獲得一時「虛高」的人氣外還獲得了什麼?對此,我認為電視節目還是不應太過仰仗「明星熱場」而輕視了節目本身的內容。畢竟,邀請名人來走秀只是華麗的表面,而真正能讓觀眾耐看下去、追看下去的關鍵點還是節目的內涵。

綜上所見,所謂螢屏捧紅藝人,可如今的螢屏不僅呈現出了「本末倒置」的趨勢,也映射出了許多的潛在問題。而這些究其原因還是人們在宣傳推廣上太過於注重譁眾取寵般的「名人效應」,忽略了一件事物之所以存在於世的自身意義。至此,我不由得要問一句:請名人代言、「壓場」,究竟提升了什麼?又被壓下了什麼呢?

(責任編輯:李佳佳 HN153)

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