Rapper千千萬,「潮流永動機」唯有侃爺

2020-12-03 環球網

本文轉自【精品購物指南】；

時尚圈有句半真半假的戲言，上過侃爺「東大夜校」（DONDA Ye School）的，就能保送 LVMH 創意總監，比如去了Louis Vuitton的Virgil Abloh，還有去了Givenchy 的 Matthew。而侃爺自己也沒閒著，一激動就對我們念念潮流新經，時刻保持一尊潮流永動機的架勢。

侃爺 (Kanye West)

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美國大選落幕了，川普四處嚷嚷說投票結果有貓兒膩的新聞天天都能上全球娛樂熱搜榜，其實半年多前還真是希望侃爺（Kanye West）能撐到大選後半段，那這會兒跟川普兩個大戲精打擂臺的畫面不要太好看。

侃爺 (Kanye West) 與川普

可惜，他在首場競選集會上就因為情緒失控痛哭，直接導致他的競選比川普撒潑更像一出鬧劇。But，我們都還挺愛看的。

情緒失控的侃爺 (Kanye West)

有時候總會有種錯覺，侃爺就像是星爺電影《大話西遊》裡的唐僧，一激動就念經，只不過，電影裡的唐僧是為了管理猴子，現實中的侃爺是為了抒發澎湃的情感，感沒感化別人不好說，反正經常把他自己感動得眼淚汪汪倒是。

但在潮流生意上，侃爺卻是一騎絕塵！

預計在今年年底前，YEEZY x GAP 系列會正式進入發售階段，此前他那句「不進董事會就不發售」的言論雖然已經放出，但他和 GAP 合作的 YEEZY GAP 想必還是得如期登場。

日前網上疑似流出首發單品清單，包括衛衣、丹寧褲、飛行夾克、Foam Runner、T恤、靴子、包以及防風外套共計8款。

YEEZY x GAP 系列首發款

不過價格方面並未給出真實參考，想必又是萬人哄搶，起碼前期一定會的。畢竟這波臨時信息洩露的操作搞不好又是侃爺的某種「靈機一動」呢。

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不久前，在知名主持人 Joe Rogan 對侃爺的最新採訪中，他說自己在目前所擁有的眾多生意 / 項目中，音樂是唯一讓他虧錢的！

做歌手時的侃爺 (Kanye West)

他試圖從環球音樂集團買回自己音樂的版權未果。但是他又補充說，在未來幾年內，買下環球音樂集團並非完全不可能的事……就像他說要參加美國大選，然後也確實參與了一下下，聽聽就好。

不過，當他的精力被更多地用在了怎麼開發更時髦有趣好賺錢的新玩意兒上時，確實還是很可以當回事兒的。

真人秀《與卡戴珊姐妹同行》海報

他老婆卡戴珊在那部已宣布將要停播的真人秀《與卡戴珊姐妹同行》中，是這麼對女兒小西北是說的——嗯，你爸爸，他是個了不起的藝術家。

侃爺 (Kanye West)的妻子卡戴珊 ( 右 ) 與女兒 ( 左 )

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的確是個有著瘋狂基因的藝術家，不然說不出這樣的話，「當年 Virgil Abloh 進入 LV 工作讓我覺得很受傷，因為去 LV 一直是我的夢想」。

侃爺幫 Virgil Abloh 新推出的 NBA x Louis Vuitton 膠囊系列

還有就是「不過 GAP 也是我的夢想」。作為 Virgil & Matthew & Jerry（這三人目前分別是 Louis Vuitton 男裝創意總監，Givenchy 新任創意總監，以及高級街頭品牌 FOG 的創始人）的老大哥，Yeezy 帝國的締造者，單挑 Nike 天團的「滅霸」……

侃爺幫的 Matthew M.Williams 新推出的

Givenchy 2021 春夏系列

Kanye West 的名字，無論是掛在哪個品牌下面，都會帶來其價值和銷量的直線上升，這點已經無需多談。不過他最被人津津樂道的營銷能力，卻是很值得嘮嘮。

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《財富》雜誌此前對他做過一次極深入的報導，形容 Kanye West 是一個不被平凡的世俗者所理解的天才，一個可以一口氣設計出 2000 多雙鞋子的無限靈感者，and，一個超越時代的「神」。

一口氣設計出 2000 多雙鞋子的無限靈感者

無可否認侃爺是個聰明且無所顧忌的人，在他的營銷工具箱裡，從來不管你是總統，還是Nike、Puma或者adidas……就拿老東家 Nike 來說，早年因為設計權和利益問題鬧掰而轉投 adidas 之後，Kanye 還出過歌來嘲諷 Nike，雙方的分手甚至也造就了如今的天價 Air Yeezy。

但看起來「敵視」的關係，卻在今年似乎走向了緩和。

在年初接受採訪時，他就曾表示：「不反對 Nike 重新復刻 Air Yeezy 系列，希望那些喜歡鞋的人能擁有它們！」看起來是不是有點曖昧？沒錯，侃爺用一招太極語法將無數鞋狗送上高潮，但這還沒結束。

YEEZY 2020 秋冬

早前就有「Kanye West 想要重回 Nike」的消息放出來，但當時可信度並不高。不過，adidas 方面今年倒是狀況頻頻，尤其不久前，adidas 全球市場總監 Jon Wexler 宣布離開 adidas，他同時也是 Yeezy 項目主管，而他的卸任，無疑會讓人們對 Yeezy 和 Kanye West 的未來產生懷疑。

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侃爺要的是什麼？更高的設計自由度和更高的利益，以及更大的心理滿足。

的確如此，不然他不會在真人秀裡教他的大姨子 Khloe Kardashian，如果要釋放壞情緒，那就去推特上想說啥說啥，反正侃爺本人一貫如此，發洩情緒同時，順便還把生意營銷什麼的一併都搞定了。

侃爺系的潮流推動者們感覺也都是這一卦的，想想 Virgil Abloh 年初信誓旦旦地在媒體上宣揚的那番言論——街潮將死，耶穌也救不了 blablabla……

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但他們一手推波助瀾的潮流文化還是會繼續熱鬧。至少現在侃爺與 GAP 的這波聯名看起來還是很溜的。

除了坐實了「擁抱流量」的俗氣操作外，更像是零售品牌積極展開的一場自救。就像優衣庫經久不衰、屢試不爽的「聯名大戰」，從品牌 x 品牌到品牌 x 藝術家，用平價的價格買到潮流、藝術的單品，即使被批「換湯不換藥」、「毫無新意」，也能賺得盆滿缽滿。

GAP 2020 秋冬

在這個節骨眼上，誰能吸引消費者的目光，誰就是贏家。更何況是那個號稱「特別會做生意」的侃爺呢。對於他而言，現在正值低谷的 GAP 確實是一塊未經人手的璞玉，一旦自己完成了對這塊璞玉的雕琢，那麼迎接他的便是更高層面的成就。

又或者，他會真的回歸 Nike，最終以一個獨立自由人的身份，帶來一個堪稱夢幻的聯名，或許順帶將 Air Yeezy 系列完成。無論接下來侃爺會如何選擇，他作為「潮流永動機」 的標杆，一時半會兒還真沒哪位能徹底撼動的。

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