來源：中國經濟網
中國經濟網北京1月11日訊火星人（300894.SZ）今日跌10.58%，截至收盤報51.98元。
火星人於2020年12月31日在深交所創業板上市，開盤報34.51元，漲145.27%，盤中最高報51.00元，最低報34.05元。截至當日收盤，火星人報49.00元，漲248.26%，成交額11.80億元，振幅120.47%，換手率75.52%。
火星人本次發行數量為4050萬股，發行價格為14.07元/股，保薦機構為中信建投證券股份有限公司，保薦代表人為周偉、趙小敏；聯席主承銷商為摩根史坦利華鑫證券有限責任公司。火星人本次募集資金總額為5.70億元，扣除發行費用後，募集資金淨額為4.88億元。
火星人最終募集資金比原計劃少3.91億元。火星人於12月28日披露的招股說明書顯示，公司擬募集資金8.79億元，其中，5.27億元用於智能集成灶產業園項目，1.15億元用於研發中心及信息化建設技改項目，2.37億元用於集成灶生產線升級擴產項目。
上周五也即1月8日，西南證券發布研報《Ｃ火星人（300894）：線上布局首屈一指集成灶新秀上市》，研究員為龔夢泓。研報稱，公司產品定位中高端，自動化生產效率較高；線上渠道建設快人一步，線上銷售佔比超40%。未來隨著集成灶產品滲透率持續提升，公司持續加強線上線下融合發展，募資擴產突破產能瓶頸，有望充分享受行業紅利。
西南證券指出，火星人線上銷售佔比遠超同行。自公司成立以來，經銷模式一直是公司的主要銷售模式。公司在經銷商數量不斷增長的同時，順應電商高速發展的浪潮，先後入駐了天貓、京東和蘇寧易購。2020H1，公司線上銷售收入佔比為42.9%，線上銷售佔比遠超可比公司。一方面，公司線上銷售均統一定價，實現了線上線下產品同價。另一方面，公司推出線上銷售專供機型，構造了線上與線下的差異化產品矩陣，有效進行價格管理。此外，為了提升線上經銷商的積極性，平衡線上線下經銷商之間的利益衝突，公司推出了線上銷量專項返利政策。2020H1，公司線上銷售主要產品的平均返利金額為1778元/臺。公司藉助線上銷量專項返利政策不僅有效的平滑了線上線下經銷商的利益衝突，還極大提升了線上經銷商的積極性。2017-2019年，公司線上主要產品的銷量年均複合增長率為78%，線上銷售收入的年均複合增長率高達84.2%。
西南證券稱，行業高速成長的背景下，公司有望憑藉優質的產品以及完善的渠道布局，不斷提升市場份額。預計2020-2022年EPS分別為0.71元、1元、1.27元，未來三年歸母淨利潤將保持29%的複合增長率，首次覆蓋給予「持有」評級。