「鳳凰」老煙作為細支煙的「新軍」,靠什麼賣點在市場立足呢?

2021-01-08 一起聊社會百態

鳳凰,對於六七十年代的人來說,那口味記憶猶新,對於八十年代的來說也應該是看人抽過,聞過,對於九零後,那就基本上沒什麼感覺了。記得當年,要是有人抽這煙,那整個走廊的人都會知道有人在抽鳳凰,不管躲在哪個角落,都能定位精準的把他找出來。如今,畫面不改,尺寸變細,但是吸食起來,並不像以前的鳳凰會香到頭暈,如今的鳳凰,抽起來似乎沒那麼香了,醇和度也還不錯,只是燃燒出來的香味依然容易讓人識別,不過香氣似乎也親民很多,濃而不烈,讓我還生出幾分喜歡。

「鳳凰」是當時的甲級煙,香氣特別濃。據說在屋子裡抽菸,屋子外面的人都能聞到香味。 隨著時代的發展和捲菸品牌的集中,「鳳凰」和其他諸多品牌一樣,逐漸消失在人們的視線中。如今,「鳳凰」為什麼又回來,而且變成了細支煙, 「鳳凰」回歸,說起「鳳凰」回歸,就不得不提到如今細支煙市場的蓬勃發展。在當前捲菸銷量拐點來臨的形勢下,細支煙市場卻異軍突起,工業企業紛紛推出各自的細支產品。

如今,就連擁有「中華」這種強勢品牌的上煙集團也推出了「鳳凰」(細支),可見細支煙市場的吸引力之大。 而「鳳凰」作為細支煙的「新軍」,靠什麼賣點在市場立足呢?上煙集團總結了四個字:「細語生香」,即細支捲菸、鳳凰語意、品牌重生、外香氣味。在外觀上,追求小巧玲瓏,採用前圓後方的薄型!

煙支10-10排列,開盒後一股淡淡的熟悉的可可奶香味飄然而至,還是三十年前的味道。金黃色菸嘴印有書寫金色鳳凰繁體字樣和紅圈PHENIX英文字樣,長約84MM,菸嘴直徑為5MM。點燃一支,熟悉的經典的可可奶香沁人心脾,使人品味到了「記憶中的好味道」,燃燒速度適中,只是細支煙不夠過癮,期待上煙能夠出品粗支軟盒,完全復古幾十年前的包裝,那就更完美了。

喜歡鳳凰煙的這部分群體煙齡長,喜歡口味有勁的類型,同時注重健康,希望減少吸食危害。個性飛揚型的年輕消費群追逐潮流,喜歡嘗試新事物,特立獨行,崇尚經典復古。這部分群體煙齡短,煙量少,更願意嘗試一些特別的煙來展現與眾不同。

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