編輯 | 品牌君
這兩天，網上出現了一個新的流行詞：凡爾賽文學。
所謂凡爾賽，就是指生活得高貴奢華，且希望通過一些反向表述，在不經意間將自己優越的生活現狀透露出來。
例如：老公居然送了我一輛粉紅色的瑪莎拉蒂，審美真是太直男啦，還不能當面和他說不喜歡……
「凡爾賽文學」走紅
凡爾賽文學作品有3大特點：
1. 自問自答
2. 欲揚先抑，明貶暗褒
3. 靈活使用第三人稱視角
只要你足夠細心就會發現，生活中凡爾賽文學可謂無處不在。那麼它為什麼會忽然走紅，刷屏社交平臺呢？
事情要從一位名為「蒙淇淇77」的博主說起。
這位博主被網友們譽為凡爾賽文學集大成者，我們先來簡單感受下她的文字畫風吧。
「他問我為什麼只吃可可含量80％以上的巧克力。我說因為每次都是你餵我的，不需要額外加糖。」
「結婚9周年紀念日，吃的寶格麗的巧克力。還想繼續做你的巧克力，乖巧可愛又努力。」
「每到吃糖炒慄子的季節，某人的大拇指指甲，都會微微裂開……」
因凡味太重，「蒙淇淇77」攜手「凡爾賽文學」快速霸佔熱搜榜。凡爾賽文學正式從小眾圈層走向大眾視野，成為網友們近兩天的快樂源泉。
一夜之間無數人都參與到凡爾賽文學創作中，場面熱鬧極了。
「今天學了一天凡學還是沒 get到精髓，看來以後不能開跑車了，影響學習。」
「 早上起來稱體重，居然瘦了五斤，正當我欣喜若狂時，發現原來是忘記戴老公送的戒指了，白高興一場。」
隨手翻了翻網友們的發揮，只能說：高手在民間。
它為什麼能掀起刷屏熱潮？
關於凡爾賽文學的爭議點有很多，比如蒙淇淇77所講故事的真假，比如炫耀與分享。
然而拋開那些是是非非，有一點我們都必須承認：凡爾賽文學火了。
在這個圈層劃分得愈發細緻的時代，一個類型的文案想要激起大眾廣泛討論並不容易。
你看，每年品牌們都會絞盡腦汁想各式各樣廣告宣傳語，產出一大堆文案。
可最終，能被消費者記住的寥寥無幾。
乍看之下尷尬得眾人腳趾發麻的凡爾賽文學，為何能一夜爆紅，實現跨圈層傳播？
不知道大家有沒有聽說過AIDA營銷模式？
所謂AIDA其實是四個英文單詞的縮寫，即Attention（引起關注）、Interest（激發欲望）、Desire（刺激欲望）、Action（促成交易）。
簡單來說就是：宣傳文案想要達成預期推廣效果，想要實現營銷目的，就得做好上述幾個步驟。
凡爾賽文學雖然尷尬到眾人腳趾抓地，可它確確實實做到了「引起注意」，也確確實實成功激發起大家參與互動欲望。
從#凡爾賽鼻祖#到#凡爾賽終結者#，從#凡爾賽三要素#到#凡爾賽文學模仿大賽#，一個個衍生話題的爆發進一步推動「凡爾賽」霸屏全網。
雖然其不是商業文案，不存在「促成交易」。但它的成功出圈，對品牌們來說其實存在一定可借鑑價值。
信息爆炸時代，任何文案想要達成不錯營銷成效，首先就需要吸引用戶注意力，孤芳自賞是沒意義的。
寫得再好再精彩，沒人看到終究也是徒勞。
其次，品牌還應學會給用戶留一些發揮餘地，讓其成為文案出圈的重要參與者與推動者，與消費者建立起有效互動空間。
怎麼樣，你學會「凡爾賽文學」了嗎？