日前，百度貼吧血友病吧被商業化運作事件，將百度賣吧推向輿論的風口浪尖。更有網友發布消息，有近40%的熱門疾病吧已經被賣。而記者調查發現，河南本地也捲入這場風，據悉，方城吧被一年30萬元買走，鄭州吧則是「200萬」。
百度賣吧成輿論焦點
從昨天開始，百度貼吧的公共輿論事件就一直在發酵。
事情的經過，簡單說，就是百度把「病種類」貼吧承包出去了——而據網友的查證，這些承包者，大部分都是個人或者經營資質存疑的「野雞醫院」。
這其中的貼吧，根據知乎網友ytytytyt的整理，包括血友病吧、甲亢吧、牙齒吧、不孕不育吧、股骨頭壞死吧、牛皮癬吧、帕金森吧、高血壓吧、白癜風吧，等等，其中的一些病種，不乏現有醫療條件下難以根治的疾病。
比如，根據微信公號「顧的IDEA」的數據挖掘，在高血壓吧中，承包方是一家中醫機構，而其線下的醫館則是售賣醫藥產品為主，並聲稱患者可以通過服用他們生產的「神藥」治好高血壓——而在現代醫學上，90%的高血壓無法根治。
換句話說，在人命關天的醫藥領域，百度貼吧通過承包的方式，放進來了一批資質存疑的醫療機構和個人。
輿論洶湧，百度於12日已發布聲明，「停止一切病種類貼吧的商業合作」，引入有權威資質公益醫療組織擔任貼吧吧主。
原吧主及團隊被解散
年前，方城吧吧主「方城超哥」及其團隊遭到百度公司「清洗」。
方城吧由「方城超哥」和幾個副吧主創辦，經過6年的發展，註冊吧友15萬多人，成為方城籍網民進行免費交流的一個平臺。
2015年12月8日中午，一個帖子震得眾吧友目瞪口呆：一個備註為「職業吧主」的「方城吧舵主」以30萬元的價格收購了方城吧，取得了百度方城吧的經營權、廣告權、貼吧改版權，並在第一時間撤改了原來的吧主及整個吧務團隊。
下午，吧友們的電話一個接一個打給「方城超哥」，有人問他，為什麼把貼吧賣給外地人了？
看到自己苦心經營多年的方城貼吧花落他家，「方城超哥」感到分外痛心。
據記者了解，新團隊接手後，在方城租房辦公，招兵買馬，大張旗鼓地進行商業化運作。改版後的方城吧設置有同城交友、美食天地、業主家園、車行天下、旅遊攝影、教育培訓、家居裝飾、美容健身、寵物樂園、投資理財等十幾個欄目。
失敗的「家園保衛戰」
2014年，是百度貼吧商業化運作元年。
記者獲悉，百度公司在河南一些省轄市招募貼吧合作夥伴時要求，合作運營商要有廣告公司、營業執照、固定辦公場所、業務團隊，可支配流動資金。「可支配流動資金」就是承包費，每年承包費多少，要看後臺流量。
據「方城超哥」介紹，2015年11月18日，百度公司一名負責人來南陽召集該市各縣市區貼吧吧主開會，內容是貼吧商業化運營及承包事宜，現任吧務優先考慮。按南陽吧運營商初步意見，方城貼吧每年的承包費30萬元左右，這就要聯繫商家在貼吧做廣告，收取廣告費。
會後，「方城超哥」與南陽吧運營商洽談壓縮承包費事宜。誰知，這中間，方城吧和西峽吧卻被鄧州吧運營中心搶先一步承包。
獲悉情況後，「方城超哥」等人立即與百度公司和鄧州吧運營中心溝通，對方說願意轉，因要價高，沒有談攏。無奈之下，「方城超哥」等人又創辦了「方城人吧」。
現在，「方城超哥」擔心的是，「將方城吧交給管理不善的吧務團隊手裡，把它給毀了怎麼辦？」
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文章關鍵詞：百度賣吧;鄭州吧被賣;血友病吧;貼吧責編：彭向華
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鄭州吧一年200萬元？
近日，一名要求匿名的公關界資深人士在接受媒體採訪時稱，百度運營部門的相關人士告訴他，百度對外「出售」貼吧分為兩大類：行業吧（興趣吧）、政務吧（地區吧）。價位由百度內部測算，按照貼吧的發帖量、活躍度、用戶數等數據測算，最終確定要「出售」的貼吧管理權、經營權價格。
這名人士稱，一般的政務吧都在數十萬元，大型城市、省會城市吧，則在數百萬元，200萬元一年，「比如鄭州吧，一年要200萬元，一天近萬元」。「疾病吧、教育吧更貴。這兩項是百度主要的客戶領域」。行業吧的價格也是按照上述指標測算，價格多數都在數十萬元。
記者梳理發現，由企業直接購買的貼吧已變成小廣告的天下，企業在貼吧中經營、管理，相當於直接購買了有效客戶。第三方公司購買貼吧經營權、管理權的目的就是為了賺錢，但依靠常規的經營模式則很難盈利，只能通過「刪帖」、「網絡輿情服務」等非常規的形式獲得客戶。
對此，百度方面表示，為提升貼吧的內容質量和用戶體驗，針對部分垂直和專業領域貼吧，嘗試專業機構與吧友共同管理的模式。貼吧會不斷甄選最佳的合作機構，並對合作機構進行嚴格資質審核以及運營行為監管。對不合格的機構管理者，可進行調整和撤換。
百度賣吧 河南醫院怎麼看
百度病種貼吧暴露出的問題，河南的公立醫院與民營醫院怎麼看？
公立醫院：「百度貼吧」耍流氓 不付費就遭遇屏蔽
「我們也曾想用貼吧的形式與患者互動，提供科普知識，但無奈百度『耍流氓』」河南省某三甲公立醫院相關負責人王主任告訴記者，網際網路時代，給大家帶來了很多信息便利。作為公立醫院，他們也想在這個平臺與患者有更多互動。但跟百度官方工作人員聯繫後，掏錢進行推廣後發現進入了一個「惡性循環」。也就是兩極化非常嚴重，具體是只要給百度交錢，科室與專家排名就非常靠前。一旦不再續費，無論這個專家再牛，再權威。百度也會將其「屏蔽掉」。這就造成了「必須繳費的綁架」。對此，公立醫院只好放棄合作。
對此，公立醫院的相關負責人也找百度公司的人打聽過，得到的消息是，如果一直不繳費，其實，只要自己做好口碑與品牌，百度的網頁上反而可以搜索到。
民營醫院：一邊捏著鼻子痛罵 一邊無奈合作
相比公立醫院，民營醫院因為缺少社會公信力與市場認可度，百度推薦、排名對民營醫院來說，是「雪中送炭」，也就是說，民營醫院的生存發展，必須靠宣傳、靠廣告。而網絡又是老百姓生活中非常重要的一環，所以，民營醫院為了發展，只好一邊捏著鼻子痛罵百度耍流氓，一邊與其合作。
最後，愈演愈烈，造成某些病種貼吧，被別有用心的「野雞醫院與科室」利用的現狀。鄭州市某民營醫院負責人張院長說，利益第一的定位後，必然導致其歪曲發展，從而釀成了如今的鬧劇。
百度賣吧，讓這家網際網路大佬公司成為千夫所指的對象。百度貼吧商業化遇坎,原因在於商業化轉型走得太晚、太急。百度崇尚技術,但技術背後的價值觀更重要,商業化也要建立在正確的價值觀基礎上。
下頁（深度解析百度「賣吧」事件）
文章關鍵詞：百度賣吧;鄭州吧被賣;血友病吧;貼吧責編：彭向華
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【動機】 百度賣吧無非「逐利」二字
商業模式並沒有錯，任何企業都以追求盈利為天職。但就這件事本身而言，從百度自身的做法也可以看出，是一種「認錯」的態度。
事實上，這並非百度首次陷入公關危機。2008年和2011年，央視就曾用長篇報導的方式，曝光百度自身「競價模式」中可能存在的虛假廣告問題。8年過去了，百度再次在同一問題上站到了風口浪尖。
如果追問百度「出售貼吧」或者說「承包貼吧」的動機，其實質無非逐利二字。2015年第二季度、第三季度的百度財報已經顯示，百度的營收規模、利潤規模在BAT三巨頭中均為墊底，且一路走低；而在納斯達克的資本市場上，百度的股價更是多次「跳空」，最新的數據顯示，百度的市值大約為592億美元，而相應的阿里、騰訊則是1778億美元、1653億美元，幾乎不在一個量級。
PC時代獨霸流量入口的百度，在移動網際網路領域轉身較慢的症狀正在逐漸凸顯。因此，最貼近移動社交概念的「貼吧」，便成了變現的動力——其實，早在此次病種類貼吧事件發酵之前，諸如「小說吧」等興趣類貼吧已經被出售並被廣告佔據，而前段日子的「艦娘」遊戲貼吧也同樣經歷了出售和粉絲爆吧的場景。從資本的邏輯來說，畢竟，貼吧本身就是一個垂直類興趣社區，其社交和變現的想像空間本就很大。
而百度最大的盈利收入——廣告當中，醫療類同樣是他們「不能放棄」的一個品類。在去年10月底的一個場合中，百度新興業務對外合作總負責人李政就表示，醫療健康類在百度收入中的佔比已經達到了35%。他說的另外一句話是：「雖然之前的商業變現模式廣受詬病，但醫療仍是百度輸不起的行業。」
從企業本身來說，商業和道德固然沒有必然關係；但當這些廣告有一個體量巨大的公司背書、同樣涉及千萬人的身體健康的時候，只談商業不談道德似乎就略顯牽強了。
【分析】 缺乏競爭暴露百度深層次危機
這次公關危機當然是百度的危機。
知乎上有一個帖子叫「說說你為什麼離開百度」，裡面許多回答不約而同地提到，百度正在從以技術、人文關懷為主，變為層級分明、業績考核取向嚴重和人際關係複雜的公司。但這似乎都不是根本的危機所在。
說到百度一直引人詬病的「競價排名」機制，確實給百度帶來了巨大的利潤。之前俞敏洪就曾炮轟過與百度合作緊密的「莆田系醫院」——這個以地域命名的醫療機構體系遍布全國，多以民營為主，掌握著全國80%以上的民營醫院，治療的行業也多為性病、皮膚病等。公開數據顯示，2014年，莆田系醫院就給百度貢獻了100億以上的廣告費：這些廣告，正如你我可能有過體驗的，就分布在某些關鍵詞搜索的前幾位。
有一段話說，同樣是十幾年前創業起步的兩家搜索公司，Google現在在做量子計算機、太空艙等可能改變人類未來的事業，而百度則依然依靠著競價機制獲取巨大利潤，但同樣，就如同調侃的那樣，像是貼滿「小廣告」的電線桿。
話雖然糙，但道理並不算完全的粗糙。造成今天局面的一部分原因當然是缺乏競爭、一家獨大，但事實上，在谷歌存在於中國的時間內，從技術上說，百度的中文搜索功能確實強於谷歌；而百度的盈利模式，又顯然不是同谷歌競爭催生的產物。
但缺乏競爭的確暴露了百度的深層次危機：對用戶體驗重視不夠。這體現在很多層面，無論是用戶對搜索結果的不滿意，還是周鴻禕和百度打官司時狀告的「流氓軟體」「捆綁安裝」，都是如此。
【土壤】 百度危機折射中國式商業的危機
但這僅僅是百度的危機嗎？顯然不是。
比如，此次事件就折射出中國對網際網路廣告的立法和監管的漏洞。如果一個用戶通過百度搜索某些關鍵詞，結果出來的是競價比較高的虛假廣告，之後受騙，如何通過法律的手段去維權？百度在其中應該承擔怎樣的責任？
至少，在現有的法律體系中，對於網際網路廣告的規定還是空白。即使是經過了漫長修訂歷程的新《廣告法》，在廣告主、廣告經營者、廣告發布者的界定，以及廣告的識別、隱私權的保護乃至監管體系的修訂方面，依然無法包納現有的網際網路廣告。而恰恰網際網路廣告的增長又是如此之迅速——2013年，網際網路廣告規模就已經躍升至第二，僅次於電視；2014年的增長超過50%；到2017年，這一市場規模可能達到2800多億元。
同樣令人反思的是：為什麼這一次爆發問題最嚴重的是病種類貼吧？其中自然折射出的是看病難的問題。在百度自己的分析中，正是這樣的背景，使網際網路＋醫療可以準確地切入市場的痛點：醫療信息數據不對稱、醫療資源不均衡、線下醫療體驗差、診後醫生和患者失聯、患者長期健康管理不健全，等等。
同樣，百度這一網際網路巨頭的危機，也是中國式商業的危機：如果一個國家的網際網路龍頭企業都沒有在引領創新、改善未來方面做出更多探索，而是與中國傳統商業中可以說最「沉渣」的模式（小廣告、虛假、出事之後在媒體投放廣告進行公關等）勾連在一起的話，那麼中國的創新、創業的希望又在哪裡？
希望這是危機，也是契機。在這個意義上，百度的危機不可能只通過引入Google來解決，整體要反思的事情還有很多。俠客島
■觀點
百度賣貼吧
賺的是錢 要的卻是命
商業合作本無可厚非，但任何的商業合作都不應損害他人的利益。人們希望，作為中國網際網路企業領軍力量的百度，能夠愛惜自己的羽毛，不為五鬥米折腰，堅持造福社會。一城一池的商業利益，還是不要為好。
百度為什麼賣貼吧
盈利模式待考
百度CEO李彥宏最推崇的價值觀是「簡單，可依賴」。而他帶領的百度卻在經歷一場信任危機。屢次遭受價值觀和道德層面的批評，折射出這家網際網路巨頭的盈利模式正在遭遇瓶頸式的尷尬。曾經宣稱「為興趣而生」的百度貼吧，正在成為一個生意場。
而曾被稱為百度歷史上最年輕的副總裁李明遠說，貼吧的商業模式，反映了整個社會笑貧不笑娼的價值觀，以及網際網路監管的缺失。只要讓風險成本遠高於利益所得，問題就能不攻自破。
據央視、華夏時報
■說法
貼吧被賣侵犯知情權
企業就是要追求盈利，蘊藏著商業價值的百度貼吧怎麼辦？
中國網際網路協會副秘書長石現升認為，貼吧屬於開放平臺，怎麼進行管理，包括所有權歸屬，以及產生的經濟效應、社會效應歸屬也需要行業組織認定。沒有法律規定的情況下，吧主和平臺的關係需要看是否違背公共利益和公共道德的用戶協議。
也有法律界人士表示，如果百度貼吧本身的定位就是一個大家表達意見、信息交流的平臺，那麼轉讓經營權就變成了以非商業名義進行的廣告行為，當然，也就涉嫌侵害公眾知情權。（大象融媒東方今報記者 殷曉章 董彩紅）
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