新款手機發布後，舊手機就突然變卡了。因為「降速門」，蘋果陷入新一輪全網黑，與之相伴，iPhone X訂單削減的消息此起彼伏。
表面看，蘋果比許多公司「誠實」，有人懷疑系統升級變慢是有意為之，蘋果大方承認：「是我幹的，但我是為了大家好。」按照蘋果的解釋，公司確實有讓舊iPhone變慢，但這是出於避免意外關機，延長iPhone壽命方面的考慮。
一邊舊蘋果手機變慢，一邊新蘋果手機銷量下滑，蘋果的這番好心很難不讓人往歪了想。將電池老化與保護用戶手機等理由關聯起來的說法，或許是蘋果心虛的謊言。蓄意營造「手機變慢而非電池變舊」的假象，令用戶誤以為「是時候換手機了」，而非「是時候換電池了」，從而誘使用戶購買新iPhone，這樣的思路似乎更符合現代商業邏輯。
電池的問題不是不能解決，但沒有比換手機更容易的辦法了。智慧型手機的設計者，常常故意使手機的按鍵、屏幕、耳機等配件的實際壽命短於物理性能所能達到的極限，同時抬高維修成本，然後每年推出新產品，就有足夠的理由被稱之為「史上最好」，讓用戶覺得修復還不如買新的划算。
這並不是蘋果一家公司的套路。企業通過故意為產品設計有限的使用壽命，從而達到「計劃報廢」，以此攫取商業利潤已不新鮮，早就成了「潛規則」。
只是產品足夠好、市場足夠大的蘋果，對此套路更不屑於掩飾。憑藉獨一無二的產品屬性和不斷積累的用戶黏性，在商品與用戶之間，蘋果漸漸形成了強勢話語權，好像無論蘋果做什麼、怎麼做，蘋果的商品在市場中總是具有優越性。
目前蘋果依舊是全球最頂尖的企業，它也是美國盈利能力最強的企業，自iPhone發布以來，蘋果已售出了約13億部iPhone，累計獲得超過8000億美元的營收。
優越性不會一直都在，更不會毫不費力的一直都在。從iPhone 6S到iPhone 7，蘋果在中國市場乃至全球市場已經開始經歷低迷期，對於普通用戶來說，不選擇更換新機源於iPhone新機在軟硬體層面升級幅度有限，並不足以說服他們年年更換新品。
蘋果也許有錯，只不過還沒有現成的商業法律可以限制蘋果的做法，但蘋果要承擔「霸凌」市場、創新不足的後果。在越是嚴峻的市場壓力之下，蘋果的鋌而走險越容易得不償失。2016年，蘋果在中國的市場份額有明顯下降，被本土追擊者盯到了進攻的機會，本土品牌的強勢而上便是鮮活的例子。
市場在用自己的方法治理店大欺客。蘋果變成一個熟練的獨裁者，卻不再是一個謙卑的創新者。蘋果降低舊手機性能已經在美國引發兩起果粉怒告侵權的案例，粉轉黑，有時候只在一念之間。