從歐陽娜娜到燃燒的陀螺儀,vlog出圈用了幾步?

2018年第四季度的金秒獎，提名作品多為傳統垂類短視頻；短短半年時間，vlog就出現在榜單的顯著位置，並佔據了一定的席位。燃燒的陀螺儀正是其中的佼佼者。

刺蝟公社 | 刺蝟君

「恭喜陀哥，優秀！」「我哥賽高！」距離vlogger「燃燒的陀螺儀」獲得金秒獎「最佳短視頻」的消息傳出已過了四五個小時，仍有不少粉絲自發地在「燃燒的陀螺儀」微博超話中表達著自己的祝賀。

「燃燒的陀螺儀」是民航飛行員，會不定期在西瓜視頻等平臺上傳記錄自己生活的vlog，獨特的拍攝風格加上些許的神秘感，讓他收穫了大票粉絲。

目前，他在西瓜視頻上粉絲數達到904萬。

他拿到的金秒獎，由西瓜視頻主辦，是中國首個新媒體短視頻獎項，也是目前短視頻領域極具影響力的獎項。在2019金秒獎春夏賽季，一共有258支團隊的284個作品獲得了提名，其中29個團隊獲得了獎項。

不同往屆金秒獎頒發出的獎項，這一次vlog異軍突起，一口氣奪得了多個獎項，其中包括份量最重的「最佳短視頻」獎項。這些vlog的創作人，既有「燃燒的陀螺儀」這樣花心思拍攝視頻的vlogger，也有不少其他原本在垂直領域深耕的短視頻創作人。

隨著vlog在2019年成為了短視頻的新風口，它也不斷被看好，越來越多創作人開始進入並創作，把vlog當作了常規的表達方式之一。

圖源自金秒獎獲獎名單

燃燒的陀螺儀：vlog不是只有一種形式

2018年，歐陽娜娜等一眾明星vlog的出圈，讓這種獨特的內容載體開始進入大眾的視野。

歐陽娜娜推出的vlog系列，主要內容是她在伯克利音樂學院的求學生活，比如「頂著黑眼圈起床，在緊張的早晨做一餐豐盛的早餐」等。今日頭條數據顯示，歐陽娜娜12期vlog在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬的播放量。

根據刺蝟公社（ID:ciweigongshe）的觀察，西瓜視頻等各大平臺上的vlog，從今年開始呈現井噴的狀態的。

「燃燒的陀螺儀」獲獎視頻名為「今天和消防戰士們一起訓練一波，走著」。在這條vlog中，他將鏡頭對準了訓練中的消防員。

「一開始真的沒有想過獲獎，當初是朋友希望我去幫他們消防支隊去拍一個宣傳視頻。」「燃燒的陀螺儀」告訴刺蝟公社。

為了這條視頻，他拍攝了大量特寫和運動鏡頭，完整地記錄了消防員從訓練口哨聲響起到參與救援演練的全過程。雖然只有56秒，但在視頻呈現上，快速的剪輯將這些鏡頭完美地銜接在一起，使得這條vlog在保證信息密度的同時，兼具強烈的節奏感。這種節奏與消防員的職業形象非常匹配：快速、乾淨、有效率。既能體現出消防員這個角色的戰鬥力，也能讓觀眾了解並沉浸在視頻表達中。

「這條視頻可能更加突出消防員不為人知的辛苦，在火災發生時，他們也是最先衝進火海救援的人，這群人值得我們的尊重。」「燃燒的陀螺儀」說。

在西瓜視頻上，他發布了170個視頻作品，幾乎都是vlog。隨著他的粉絲量不斷增長，越來越多的vlogger也開始模仿他的風格。

至於這種視頻風格的由來，卻源於他本人的一次嘗試。

看他嫻熟的運鏡技巧，跟外界以為的科班出生不一樣的是，他本人並沒有系統地學習過視頻製作，不過他卻有記錄精彩視頻片段的習慣。他喜歡一幀一幀分析之後，再試著將這些技法運用到自己的視頻當中。

「一開始也在不同的風格中嘗試，快的慢的都拍過，並沒有一個具體的內容。突然有一天就想嘗試用應接不暇、節奏很快的方式剪輯，嘗試之後發現效果還挺好。」他告訴刺蝟公社。

這也由此成了他的風格。他的成功，也宣示著vlog這一載體，其內容表現形式仍有很大的拓展空間，並非是只有對著鏡頭講話，才算是vlog。各種「技術流vlog」的誕生，將賦予這個短視頻品類更多的活力。

X+vlog已經成為了一種趨勢

除了像「燃燒的陀螺儀」這樣典型的vlogger之外，從今年金秒獎春夏賽季提名名單來看，不少垂直類短視頻的創作人也從今年開始試水vlog。

雖然還不知道vlog未來的消費市場有多大，但創作人們不想放棄任何一個全新的賽道，只要有利於傳播，都可以多做嘗試。

但實際上，「板娘小薇」是一位遊戲短視頻創作人，起初與vlog並沒有太大的關係。

1月12日，平時只發遊戲視頻的「板娘小薇」，第一次上傳了vlog。在這條vlog中，她展示了自己上班前洗漱化妝的過程。內容稀鬆平常，卻收穫了20萬播放量與近500條評論。

令人意外的是，幾乎沒有粉絲在評論區譴責她「不務正業」，不上傳遊戲視頻，反倒是清一色的支持與誇讚。

從那之後，「板娘小薇」陸陸續續製作了多期vlog發布，均收穫了不錯的反響，與網友的互動也更加頻繁。到今天，「板娘小薇」發布遊戲視頻與vlog數量已經基本持平。

vlog為何有這樣的「魔力」？這是因為，vlog更能展現生活化場景。對「板娘小薇」來說，她的粉絲也有著窺探她生活的需求，這同追星族熱衷八卦的心理有些相似，所以即便是洗漱化妝這樣日常的內容，也能吸引不少粉絲的注意。

對短視頻創作人來說，拍攝這樣的日常vlog可以幫助自己樹立人設，從而鞏固目前粉絲的忠誠度。另一方面，通過上傳一些優質的vlog，也能吸引一部分既定目標之外的粉絲，推動自己的內容更加出圈。

在各大短視頻以及社交媒體平臺上，類似於板娘小薇這樣的「X+vlog」模式，已經成為一種趨勢。

「七舅腦爺」是一位西瓜視頻上的情感類短視頻創作人，其頭條號擁有3018萬的粉絲，在本屆金秒獎獲得了「最佳男主角」獎項的提名。在接觸vlog之前，「戀愛」是他最常討論的一個話題。

2018年，「七舅腦爺」在西瓜視頻上播放量最高的一則視頻，標題是「漂亮女生脾氣太大，痴情男千方百計哄她開心，不惜穿恨天高扮女裝」，講述了一個男生千方百計哄女朋友開心，卻總是失敗的故事。他試圖通過這個視頻告訴觀眾，每個人在戀愛關係中都應該去做最真實的自己，而不是一味地迎合對方。

從2019年開始，「七舅腦爺」也開始在西瓜視頻上嘗試發布vlog內容。

他的第一條vlog內容記錄了一場粉絲聚會，與以往的內容差距還不算大。可再往後，他就開始嘗試通過vlog記錄自己健身的過程，記錄自己滑雪的經歷，最終同樣取得了不錯的播放量與互動量。

同樣獲得「最佳男主角」提名的教育類短視頻創作人MrYang楊家成也在嘗試vlog。幾天前，正在逛超市的楊家成也不忘特意錄一個vlog，順便告訴觀眾一些超市商品的英文念法。

除了他們之外，像代古拉K、滇西小哥等越來越多的知名短視頻創作人，也都在製作vlog，這說明vlog有著獨特的兼容性，更好地幫助每一位創作人成長，也拓展了創作人的空間與想像力。

站在短視頻浪尖的金秒獎

經過大半年的沉澱和發展，vlogger需要得到更專業的認可。這一屆金秒獎增設了「最佳vlog」的獎項，再次引領了風潮。

事實上，從第一屆金秒獎開始，這個獎項在一定程度上就代表了短視頻的風向。

比如，第一屆獲獎者中，最佳女主角是拿飲水機當火鍋的「辦公室小野」，在她之後，很多跟「辦公室小野」方向類似創作人就湧現出來了。

伴隨著短視頻內容的不斷發展，金秒獎的形式也在不斷進化。

這一屆金秒獎在保持以往專業評審評判的形式下，增設了18個「觀眾選擇」的垂直領域獎項，將選擇的權利交還給了每一位觀眾。

這一獎項變化，也反映了金秒獎理念的革新——好的短視頻一定會具備可消費性。

今年的金秒獎沒有採用線下頒獎的形式，而是改進了去年開創的「雲頒獎」模式。

刺蝟公社了解到，上半年，一共有258支團隊的284支作品獲得了金秒獎的提名，金秒獎給每一支提名團隊都寄了一個全息影像領獎臺，領獎臺的造型來源於西瓜PLAY的海上大劇院。

海上大劇院其實是在一艘郵輪上，郵輪則是今年的西瓜PLAY視頻嘉年華舉辦地。劇院可容納1600多個座位，在活動舉辦的5天4夜中，上千位創作人和西瓜視頻的粉絲將出現在劇院內。金秒獎將海上大劇院按比例縮小，就做成了目前的領獎臺。

本次金秒獎的獲獎者，也將收穫2張西瓜PLAY視頻嘉年華的船票。

從短視頻創作人的角度出發，他們也需要更多的「金秒獎」。

金秒獎對vlog的肯定，無疑給了不少優質短視頻創作人一劑強心劑。越來越多短視頻創作人的加入，也反過來推動金秒獎本身的影響力不斷上漲。一旦成功獲獎，短視頻創作人本身也將獲得更多的曝光與機會。

第一批乘風而起的vlogger，已經收穫了第一批紅利；但對所有尚未入局的創作人而言，vlog仍大有所為。可以預計得到的是，今年下半年，有更多「燃燒的陀螺儀」們將會湧現出來。

一個彩蛋~~

END

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