來源：鈦媒體
摘要： 消費者的生活愈加忙碌，對跨功能性的服飾需求也在不斷增長。奢侈運動裝品牌 Varley 的聯合創始人 Lara Mead 表示：「這種運動休閒風肯定會吹到歐洲，那裡的女性喜歡鍛鍊，她們不想一天之內換十次衣服。」
鈦媒體註：健身之後直接來到公司開會，下班之後先去健個身，越來越多城市青年們在這兩個場景之間自由切換，這也帶動了運動科技公司與時尚公司的相互融合，比如Prada與Adidas建立長期合作，Lululemon和倫敦的女裝設計師Roksanda Ilini合作，推出 Lululemon x Roksanda系列，售價高達998美元的運動裝很快被一搶而空。
根據市場研究公司歐睿諮詢公司的數據顯示，全球休閒運動服裝市場的價值超過了 772 億美元，而就在五年前，這個數字還只有大約 560 億美元。到 2023 年，這個市場預計將增長到 930 億美元以上。
貴得嚇人的運動服真的有人買嗎，這其中所蘊藏的機會究竟是否「貨真價實」？分析人士表示，對運動服飾風潮的追逐不應只浮於表面，品牌應當著眼於性能去開發產品，同時借力於擁有開發運動品實力和專業技術的的公司，最終才能吸引現有客戶繼續購買他們的高價產品。
當運動休閒服飾佔領了主流市場之後，這一浪潮不斷推向奢侈品界。
幾年前，一些健身房中常見的裝扮開始出現在街頭巷尾，高級時裝開始逐步涉足運動服飾。但現在，這一趨勢不僅僅在發展，不僅幫助成熟品牌鞏固它們在時尚界的地位，還給專注於高端瑜伽品的公司 Lululemon Athletica Inc. 帶來 300 億美元的市值，把休閒品類產品價格推高，甚至達到了奢侈品的價位，利潤更高，這些公司的聲名也愈加響亮。
那麼，運動休閒服飾的增長水平究竟能到什麼程度？
Fendi 的運動服系列包括 1100 美元聚醯胺材料製成的緊身褲和 400 美元的運動文胸；Versace 的運動文胸零售價大致相同，但該品牌的打底褲不到 800 美元；Moncler 有 500 美元的滑雪打底褲；以及 Tory Burch、Chloe 和 Stella McCartney 都推出了運動服系列；本月，Adidas 將重新推出由 Beyonce 聯合設計的高端運動休閒品牌 Ivy Park。
Fendi 的運動服系列 圖片來源：Fendi.com
時尚達人和網絡紅人購買貴价運動品的原因可能是需要時刻關注自己的穿著，但在現實中，越來越多的主流消費者似乎也能接受在健身服裝上花幾百甚至幾千美元。
Tomorrow Consulting 總裁 Julie Gilhart 表示：「對於奢侈品牌來說，開發以性能為導向、價格更高的產品確實是在觸及真正的市場。最重要的是，奢侈品牌需要藉助 Nike 或 Lululemon 等公司的技術，或某些非常擅長高性能面料的公司來生產他們的運動休閒產品。」
高端運動服品牌 Ultracor 的創始人兼執行長 Asha Kai 補充稱，任何價位的運動服都有自己的市場，Ultracor 最近與時裝公司 Christian Lacroix 合作推出了一個全新的奢侈運動服飾系列。但「關鍵的問題在於要體會到顧客的需求，（我們的）每一件服飾都有獨特的特點。」它的特殊功能包括吸溼排汗、透氣面料、特殊針腳和更好的凸顯曲線的塑身衣，讓消費者覺得這筆錢花的值。
Ultracor x Christian Lacroix 系列 圖片來源：品牌官方
「技術就是體現在一些『隱形』的方面，只有你真正具有生產該品類的領先技術，才能為消費者帶來貨真價實的體驗。」Stella McCartney 這樣說，她的同名品牌自 2004 年開始就與 Adidas 建立合作關係。
休閒的形象是近年來人們迫切追求健康，走進健身房的趨勢所推動的，並且這種趨勢沒有任何減弱的跡象。根據市場研究公司歐睿諮詢公司的數據顯示，全球休閒運動服裝市場的價值超過了 772 億美元，而就在五年前，這個數字還只有大約 560 億美元。到 2023 年，這個市場預計將增長到 930 億美元以上。以運動為靈感的鞋類正以更快的速度發展，專家估計，該市場在 2013 年價值約 340 億美元，到 2023 年將達到 731 億美元。
這也就是為何設計師和大品牌們都想從這個價值數十億美元的市場中分一杯羹，尤其是在普通服飾的銷量逐步下滑的趨勢下就更不足為奇了。
Euromonitor 奢侈品部門負責人 Fflur Roberts 表示，「只要整個休閒運動趨勢是明顯的，那麼就總會有奢侈品品牌介入。買得起這個品類的消費者總是他們希望擁有的是最高端的產品。同樣，如果出現其他趨勢，奢侈品牌也會介入。」
於 5 年前創立了 Ultracor 的 Kai 表示，在他創立該品牌期間，運動服飾的價格持續上漲，這也的確表明，如果產品做得好，人們願意為它付出高昂的價格。」
當消費者開始把這些休閒時尚穿出了健身房。Adidas 和 Nike 等專注於運動品類的公司認知到這一機遇，隨之推出了諸多以運動為靈感的服飾系列。
Tory Burch 的運動服飾系列 圖片來源：品牌官方
Stella McCartney 也表示，「15 年來，運動裝已經成為世界各地女性的生活方式選擇。」
這同時也解釋了為何運動服飾和休閒運動服飾出現極端化的激增。 Fabletics、Old Navy、Target 和 H&M 等公司都提供價格實惠的選擇，Bombas 最近也發布了一款休閒運動服裝，看起來每個人都渴望參與其中，共同探索這個潛力無限的市場。
但始終如一的是，人們希望在鍛鍊時看起來更好看、更時尚。因此，運動服裝著重強調時尚元素。
Caroline Wozniacki 穿著 Stella McCartney 為 Adidas 設計的紅色網球裙 圖片來源：網絡
與此同時，專注於普拉提健身課程的工作室也為健身愛好者們推出了普拉提服裝系列，意在為這一人群打造充足的時尚感，金色的運動文胸配上玫瑰色網眼緊身褲，用背帶設計將上下連結，Heather Andersen 表示，「我們的重點是使用一些便於做彎曲和扭轉體式的面料，這些面料擁有很好的觸感，且色彩豔麗。讓你覺得舒適又時髦，不像睡衣那樣。」
Heather Andersen 設計的 New York Pilates 服飾系列 圖片來源：網絡
高級運動服品牌 Yella activewear 的創始人兼執行長 Daniella Mizrahi 表示，她也在尋找感覺像「第二層皮膚」一樣的運動服飾。Mizrahi 的第一個服飾系列於 2019 年初首次亮相，它的設計理念是全天穿著，無論在健身房內還是健身房外。
事實上，消費者的生活愈加忙碌，對跨功能性的服飾需求也在不斷增長。當下各類公司對員工的著裝也更加寬鬆，從而促使運動休閒風的增長。
這種趨勢也正走向國際，奢侈運動裝品牌 Varley 的聯合創始人 Lara Mead 表示：「倫敦正開始迎頭趕上。這種運動休閒風肯定會吹到歐洲，那裡的女性喜歡鍛鍊，她們不想一天之內換十次衣服。」
售價 68 美元的「伯克利文胸」是奢侈運動裝品牌 Varley 的暢銷產品之一 圖片來源：品牌官方
紐約營銷機構 King & Partners 的聯合創始人兼創意總監 Inii Kim 說，時尚與運動裝的融合是一個自然的過程，當需求增大，每個人都希望有更多的選擇。
Andersen 從八年前開始做普拉提教練，她說她已經厭倦看到女性運動服上「同樣的剪裁」。她想要一種更「朋克式的斜線式時尚美學」，所以她決定創造自己的風格。她表示，「市場上的大部分產品還是屬於 Lululemon 的，基本是粗線條的腰部設計和暗針法，這仍然是十年前的設計。」
Lululemon 執行長 Calvin McDonald 告訴 WWD，「這不是時尚界的遊戲，這是一種科學感，我們在試圖解決在運動時，服飾如何更加貼合和舒適的問題，但時尚品牌還是將其視為一個機會。事實上我們的業務基礎終究植根於技術和性能。」
Lululemon 的 Enlite 運動文胸 圖片來源：品牌官方
歐睿諮詢的 Roberts 對此也表示同意，他說，「我無法想像一個職業運動員穿著 Louis Vuitton 或 Chanel 的運動鞋。一般來說，消費者會選擇那些專注於為運動表現而設計服飾的品牌，他們擁有出色的技術人員，通常來自體育科學背景的專業人士，而不是時尚行業中的相關人士。」
事實上，Lululemon 也開始在其設計中融入更多時尚元素。2019 年 10 月，該公司推出了 Lululemon x Roksanda 系列，與倫敦的女裝設計師 Roksanda Ilini 合作，Lululemon 的首席產品官 Sun Choe 在電話中表示該系列中的夾克大受歡迎，在網上已經售罄。他同時表示，「這令人感到興奮，同時證明當我們為創新注入新的元素，價格似乎不再是限制因素。」
Lululemon x Roksanda 系列的外套，在網店已銷售一空，售價 998 美元 圖片來源：品牌官方
從某種程度上說，奢侈品界的運動休閒服裝仍停留在追趕過去幾年的運動鞋的熱潮中，從 Balenciaga 到 Louis Vuitton，從 Dior 到 Valentino ，再到 Chanel 等品牌都推出了售價超過 1000 美元不同的運動鞋款式；Prada 開始與 Adidas 建立長期合作；早於 2017 年便已經傳出合作傳聞的 Dior 聯手 Jordan Brand 也終於官宣了極致奢華的 Air Jordan 1 。
Euromonitor 的 Roberts 說，「從這個層面而言，並非是每個人都買的起這個價位的運動鞋，這證實了品牌正在與富裕的消費者打交道，就好像價值一萬英鎊的 CHANEL 包袋總有它自己的市場。」
Gilhart 表示，奢侈品品牌和時尚公司如何開發出基於性能的運動服，吸引現有客戶購買他們產品的能力將決定他們在該領域的成功。「當你的客戶需要其他品類的產品，當你沒有滿足他們，他們就會去別的地方買。當奢侈品的運動裝以性能為導向，那麼他們的潛在客戶就不會離開，這個說法在某種程度上有它的道理。」