愛奇藝《靈域3》播放破億 成功揭秘爆款IP養成法則

10月13日，由愛奇藝重磅打造的現象級動漫作品《靈域》第三季已播出10集內容，播放量突破1億次，平均單集播放量達到千萬次。《靈域》系列動漫已推出三季內容，每一季都有不俗表現，第一季以1.6億的播放量首戰告捷，第二季上線僅僅6小時後便突破100萬次，播至過半更是突破7000萬的佳績。截止到目前，《靈域》總播放量接近5億，作為國內首部高質量製作的網絡動漫作品，無論是IP衍生開發模式還是其影響力都具有劃時代的意義。

三季口碑持續攀升 獲業界權威肯定

《靈域》作為由愛奇藝重磅打造、並改編自著名作者逆蒼天同名玄幻小說的熱血國漫巨作。不同於一般玄幻題材，主要講述靈域世界網羅萬象，人與世界的關係平衡中透漏著微妙。《靈域》打破一切我們對世間的固有認知，另闢蹊徑，以愛恨起手，圍繞各大陸的衝突展開。劇情深奧，見解獨到。因此，《靈域》被稱之為是近兩年來大型故事中最具條理性和創新性的故事之一。「好故事決定好IP」,這也是《靈域》能夠迅速成為爆款動漫IP的核心要素。因此，《靈域》被業界稱之為「最用心、最走心」的國漫典範。

《靈域》開播三季，播放量、微博閱讀量、話題討論量等不斷的刷新國漫點擊神話，豆瓣評分逐季提升，第三季更是高達8.2分，網友好評如潮。 

從第一季到第三季，短短兩年的時間，《靈域》粉絲累計達到近40萬人，覆蓋微博、微信、QQ、貼吧、豆瓣、泡泡圈等各個社交平臺，其中不乏忠實重度粉絲。 

 

在9月29日舉辦的第十三屆中國動漫金龍獎頒獎盛典上，《靈域》憑藉「精美的人設、優良的畫風、高端的特效、燒腦的劇情......」再次得到業界的高度評價和肯定，從眾多動漫作品中脫穎而出，成功榮獲「CACC第十三屆中國動漫金龍獎最佳系列動畫獎」。可見，愛奇藝在對自製動漫IP的精心挑選，以及《靈域》優秀的故事敘述方式，使得該部動漫成為國漫IP的燃向標杆。

前方「正片」高能預警 花式植入猝不及防被「套路」

除了動漫本身備受熱情追捧的同時，在最新更新的《靈域》第十集動畫中有一則派派的廣告植入與動畫無縫銜接，此種貼合劇情又出其不意的廣告形式更是引發了一眾漫迷的極大關注，此種廣告植入模式曾在熱播劇《老九門》中引發大批網友的熱議，而二次元的「原創帖」廣告植入卻是第一次，這使《靈域》成為了國內首部嘗試片中廣告植入的動畫作品。

 

 

「原創帖」不僅能夠大幅降低觀眾對於插播「廣告」的反感，反而還能引發網友的「吐槽」，看過這集動畫的網友紛紛逗趣表示「233毫無植入痕跡」「靈域誠會玩兒一不小心就被套路」……

 

隨著網際網路的普及和發展，網絡環境和網友心態都更偏向「娛樂化」「吐槽化」，特別是二次元人群，「吐槽」是必備天賦更是種族屬性，「原創帖」廣告形式勢必會在不久的將來成為網際網路視頻廣告的發展趨勢。

加碼模式探索和創新 成功推助IP價值全方位釋放

之所以被稱之為爆款IP，不僅僅體現在《靈域》的播放量和口碑上，而是該IP打通了全產業鏈布局。早在今年3月份，《靈域》同名正版官方手遊正式上線，連續10天獨佔iOS付費榜前三。目前愛奇藝已經與國內知名VR遊戲團隊互聯星夢聯合開發《靈域》VR遊戲，將藉由愛奇藝平臺龐大的用戶基礎和海量《靈域》內容、遊戲粉絲，實現動漫劇集、手遊、VR遊戲粉絲之間的相互轉化與流量轉入。在超級IP《靈域》的打造上，愛奇藝深度挖掘IP價值，以動漫、遊戲、小說為核心，成功打造國內二次元深度開發與融合的典型案例。

據央視調查數據顯示，2016年國內泛二次元內容具有1億以上的受眾，核心二次元用戶達600萬，且付費意願較強，但目前用戶消費多以日漫、美漫為主，在國漫作品並不太「吃香」的市場現狀下，《靈域》第三季的收入相較第二季依然有近翻倍的增長。除了VIP付費用戶觀看模式的不斷探索外，動漫周邊、衍生品，也同樣承擔了非常重要的變現功能。此外，同名網絡劇目前已經開始籌備。

隨著《靈域》第三季逐漸近尾聲，不少漫迷發出「不舍」「會一直追下去」的傾情呼聲，可見，《靈域》已經成為眾漫迷心中的重要標籤。據了解，《靈域》第四季正在製作中，愛奇藝將會在其手遊的上線、網絡劇的開播、VR遊戲的面世等豐富內容的基礎上，繼續打造出更加多元化的內容，為漫迷們帶來更多、更好的驚喜。