產品名稱在結構上可以分為幾個類型：
張永紅整理
（一）全虛詞型如「龍虎鬥」、「一帆風順」，這種名稱若不加解釋，人們從名稱本身並看不出產品是什麼。
（二）虛詞+類屬詞，如「瑪瑙肉」，「瑪瑙」是個虛詞，「肉」是一個類屬詞，雖然對於初聞此名的顧客來說不知「瑪瑙肉」是什麼肉，但是他至少可以知道它是肉，這種名稱型比起全虛名那種類型來，多少透露了一些產品的實際內容是什麼的信息，而不象「一帆風順」那樣，讓人茫然。
（三）實詞+類屬詞，如「豬頭肉」，「豬頭」是個實詞，「保暖鞋」，「保暖」也是個實詞。
（四）商標名+虛詞+類屬詞，如「丫丫牌太空服。「丫牌」是商標名，「太空」是一個虛詞。
怎樣選擇商標名、實詞、虛詞和類屬詞呢？
讓我們先談實詞的選擇，實詞的選擇有如下幾種情況：以材料名為實詞，如「驢膠」、「龜膠」，「驢」和「龜」都是產品的材料名，表示這種「膠」是用什麼材料製成的。「毛筆」中的「毛」也是材料名，它用作實詞表示這種「筆」是用「毛」這種材料製成的，其他如「棉衣」中的「棉」，「塑料杯」中的「塑料」。「皮鞋」中的「皮」，都是以材料名作實詞。
以用途確定實詞，如「辦公桌」中的「辦公」二字是個實詞，它指的不是「桌」的材料，而是「桌」的用途，「護膚霜」中的「護膚」二字也指用途，「救心丹」中的「救心」二字亦是指用途，以用途確定實詞有個好處，這就是使顧客從產品名稱本身便可知產品的用途，一個人也許不知道「阿斯比林」是幹什麼用的，但他卻能明白「感冒膠囊」的用途，因為前者的名稱中並沒道出用途是什麼，後者則將用途道出來了，一個女子也許不知道「玉油」的用處，因為這個名稱並沒有告訴她，這種油到底是食用油、工業用油，還是護膚油，但她卻可以明白「美容霜」的用途，因為這個名稱本身就標明了—「美容用的霜」，所以，對於新顧客來說，以用途入名的產品是受歡迎的，試想，一個從鄉下來的女孩，到城裡的一家商店去購買護膚用品，她首先選中的一定是標明了「護膚」、「美容」之類用途的產品，而決不會是那些「玉蘭油」之類不知所云的產品，試想，一個家庭主婦要為她們家庭購買幾種常備藥品，她首先看中的一定是「感冒膠囊」、「救心丹」、「消炎片"、「驅蟲藥」之類標明了用途的藥，而決不會是那些「嘧啶」、「氫鈉」、「硫酸鹽」之類。天知道是幹什麼用的產品。
以產地名為實詞，如產於山東東阿縣的驢皮膠稱為「阿膠」，產於安徽縣城一帶的紙稱為「宣紙」，產於端州（今肇慶）的石硯稱「端硯」，產於廣東的柑子稱「廣柑」，這都是以產地而得名的。
以內部結構確定實詞，如「液壓千斤頂」，表示這種千斤頂是「液壓」結構的；「電子手錶」，表示這種手錶在結構上是「電子」系統，而不是「機械」系統。
以功效確定實詞，如「速效傷風膠囊」，「速效」是一個實詞，它表示功效；「自動報警器」，「自動」也是表示以產品外觀確定實詞，如「袖珍收音機」，「袖珍」指外觀上的小巧；「微電腦」，「微」亦指外觀上的小；「縐紋紙」，指外觀上有縐紋的那種紙；「鏍釘」指「有鏍紋的那種釘。」
再談虛詞的選擇，與實詞的選擇不同，虛詞有點「虛」。
以時尚作虛詞，如「太空服」，「太空」是一個虛詞，表示一種時尚；「解放鞋」「解放」也是一個虛詞，亦表它示過去的一種時尚。
以洋味詞作虛詞，由於公眾有一種崇尚洋貨的心理於是一些廠家便給產品取上洋名，如「愛麗絲」、「摩力絲」等等。
暗示用途功效的虛詞，如「飄柔洗髮香波」，「飄柔」是虛詞，暗示該洗髮水的功效；「護爾膚」是一種護膚用品的名稱，它亦是暗示用途的虛詞，「健力寶」作為一種飲料名稱，也是虛詞，它暗示該飲料的功效。