青春結束,當年碾壓網易雲、QQ音樂的應用要關停?

編者按：本文來自微信公眾號「雷科技」（ID:leitech），作者：雷科技網際網路組，36氪經授權發布。

蝦米音樂的壽命，可能只剩兩個月了。

昨天，微博認證為「前華納音樂／環球音樂中國區市場總監」的知名音樂大V@相徵發微博表示，蝦米音樂即將於明年一月份關閉，他的這番言論讓蝦米久違的上了一次熱搜，人們紛紛在微博等平臺抒發懷念之情。

雖然在事情發酵之後，@相徵馬上補充說，他原以為蝦米將關閉的消息已被大眾知曉，發微博只是為了表達感慨，並不能保證真實情況。但根據其他用戶的後續爆料，蝦米預定的關閉時間是明年的一月十五日，目前蝦米音樂主編和運營總監正在北京召開人員調整會議，解散將是大概率事件。

面對網上的輿論風暴，蝦米的回應也耐人尋味，有記者藉此事詢問蝦米，得到的是「不予置評、正在求證中」的曖昧回復。不論關閉消息是真是假，曾經的國內「音樂第三極」，它的未來之路可能要到此為止了。

蝦米音樂的敗退

自從2013年被阿里巴巴收購後，蝦米就一直被認為是阿里大文娛計劃的重要幹將，但近兩年，蝦米音樂在阿里巴巴的內部地位似乎已不再那麼重要。去年九月，阿里巴巴和雲鋒基金等機構向網易雲音樂融資7億，獲得了10%的股份；今年阿里「618」活動期間，阿里也提供了88vip轉為網易雲vip的服務。阿里和網易雲走得越來越近，蝦米不再是唯一音樂戰略核心。

從知名統計機構Questmobile的統計數據中，我們也能看到阿里轉投網易雲的緣由所在：2018年7月，蝦米音樂的月活躍用戶僅有2200萬，體量相比前四位月活躍用戶過億的音樂軟體巨頭顯然無法相比。

而在Questmobile在近期發布的《2020中國移動網際網路秋季大報告》中，我們甚至都沒有看到蝦米音樂的身影，背靠中國移動資源的咪咕音樂代替了蝦米音樂納入了統計口徑。可以推測出，相較兩年前，蝦米音樂活躍總量依然不溫不火，距離前四大平臺有著相當的差距，甚至可能都不如咪咕音樂。

相較於騰訊系的強勢，阿里在音樂道路上最被人詬病的戰略恐怕就是2015年重金打造的阿里星球。在國家版權局表態支持音樂版權、網易和騰訊大肆爭搶音樂版權的時候，阿里反而將旗下的天天動聽改版推出了阿里星球，加入電商、社交等功能，試圖用一款軟體囊括整個音樂生態，這導致了大量原有用戶的流失，阿里星球也被迫於2016年年末終止服務。

阿里星球不僅讓用戶資源缺失，也讓蝦米音樂在音樂版權上由主動轉為被動。目前，蝦米音樂在獨家版權庫上的缺失明顯，小雷也搜索了部分國內和歐美知名度頂級的歌手，並沒有發現額外驚喜。並且從周邊用戶及網上論壇的考察中也可以得知，除了部分日系音樂之外，蝦米音樂在華語和歐美音樂的版權上有著致命性缺失。

事到如今我們可以下一個結論：不論關閉與否，未來的阿里不會再將蝦米音樂當做開疆拓土的重要平臺，而是選擇相對成熟且需要現金流的網易雲音樂作為首要合作方。注重利益的阿里在失血7年後，選擇了放棄蝦米，從頭做起。

阿里的音樂事業

蝦米遭受到的關停風波，或許也能反應出當今阿里音樂版塊的蕭索現狀。

相較於騰訊的文娛事業，阿里對於音樂版塊業務始終不夠上心。2019年6月，阿里音樂才正式阿里音樂被歸於創新業務事業群組，實現了天貓精靈、阿里文學、UC等移動創新業務的資源整合，泛音樂娛樂產品才終於受到重視，但在這次調整中，蝦米音樂的戰略地位被進一步壓縮。

雖然阿里整合了音娛資源，但作為後發者，阿里卻要付出比騰訊還要大的代價：深知版權重要性的騰訊已經和環球、華納和索尼三大唱片公司實現股權綁定或交叉控股；也拿到了不少國內唱片公司的獨家授權。大手筆的版權規劃，讓騰訊系音樂應用佔據了70%國內份額，付費用戶達到了5000萬。

除了建立音樂矩陣之外，騰訊也一直不放鬆社交娛樂的建設。經過騰訊的苦心經營，《全民K歌》用戶的ARPU值（付費用戶平均收益）已經達到111元，效益是騰訊音樂用戶的十倍。從騰訊音樂的財報中我們也可以看出，雖然在線音樂服務是核心，但真正盤活騰訊音樂生態的還是其一貫擅長的社交服務。

但就算如此，騰訊也依然要為錢發愁，根據艾瑞諮詢的數據，在線音樂的版權開銷依然是音樂平臺的大頭，目前騰訊音樂雖全球第三大音樂平臺，付費率卻不到10%。騰訊也表示，訂閱收費的增長業務無論如何也比不過在版權內容上的維護。在2020年5月，QQ音樂甚至為非會員用戶加入了「插播廣告」的功能，音樂巨頭也有無奈之處。

騰訊尚且如此，蝦米的麻煩只會更大。目前來看，主流音樂版權市場已被騰訊牢牢把控，僅靠燒錢也很難翻身。而坐擁8億用戶，試圖在版權市場找回臉面的網易雲成為了阿里音樂的最佳發展目標。而且由於騰訊音樂受到反壟斷調查的影響，網易雲的未來版權獲取或許會受到政策上的利好。

改變路線的阿里音樂恐怕也會復刻騰訊所走過的路，它將再次整合自身的文娛業務，並且將音樂支持資源傾倒在網易雲身上，缺乏娛樂流量和版權資源的網易雲也迫切需要阿里的文娛事業引流。雖然未來的阿里音樂難免「燒錢大戰」，但可以肯定的是，網易雲比蝦米音樂的回報性價比要高很多。

阿里的音樂道路還在繼續，而蝦米成為了阿里發展史的一個註腳。不過相較於蝦米音樂的淪落，國內音樂市場是否會隨著阿里的加入而迎來新的對抗局勢？這才是用戶應該關心的未來。