2018年2月25日，韓國平昌冬奧會閉幕，中國作為下一屆2022年冬奧會的東道主，一檔「北京8分鐘」的閉幕視頻不僅火爆了朋友圈，更在全世界範圍內引發了極高的關注度。
同樣是張藝謀出手，同樣是體現奧運精神，這一次，視頻裡面沒有直白的京劇，沒有大紅燈籠高高掛，旗袍、臉譜、琵琶、武術等都沒有出現，而是向全世界展示出了一個不一樣的中國，更像是一場大國崛起、引領全球的科技秀。而更值得一提的是，「中國+奧運」的融合玩出了新意，在百年奧運歷史拐點的關鍵時刻，給出了明確的指示牌。
8分鐘夢幻秀，白科技閃耀平昌
「北京8分鐘」沒有搞成中國符號、中國文化的大拼盤，也不是純粹的宣傳片，而是用網際網路、人工智慧、機器人等前沿技術，演繹了一個「奧運+科技」的現代化故事。
不少人感嘆，縱覽全世界範圍內的奧運開幕式、閉幕式，「北京8分鐘」以獨特的科技視角創造了又一個「第一次」。越是濃縮的，越考驗創意水平，「8分鐘」的時間並不長，要對外界傳遞哪些信息，以何種方式展現，是難點所在。看完「北京8分鐘」視頻會發現，這裡濃縮了太多的黑科技、白科技。黑科技大家都比較了解，就是比較前沿當然一定程度上也更加「寫意」的科技；而白科技則更加難得，因為其不僅要求前沿，而且要求更加「寫實」，更要能夠在當下落地，其不是陽春白雪式的科技，而是來自於人們身邊、隨處都能感知到的技術。就好比騰訊在平昌冬奧會期間帶去的三個機器人——機器人寫作（Dreamwriter）、翻譯君和智聆，能夠讓人真切地感受到科技給奧運帶來的精彩。
其中，人們印象最深刻的可能是智能冰屏上的頭像畫面，來自於騰訊「冬奧有我」的小程序。北京冬奧組委為了邀請億萬中國網友共同參與冬奧，想到了一個獨特的創意，與騰訊小程序聯手開發了「冬奧有我」的官方小程序，並提前錄製姚明、成龍、鹿晗、楊洋等百位體育、娛樂明星的語音，用戶選擇喜歡的明星，錄下「我是XX，我在XX，冬奧有我，邀請您2022年來看冬奧會」的聲音，網友與明星的語音邀請就合成在了一起，分享朋友圈的同時，還能登上「北京8分鐘」的舞臺。
這款展現創意的小程序，既有「黑科技」，也具有白科技的特徵，搭載了來自微信AI團隊的語音識別技術——微信「智聆」，讓網友與明星錄製的語音能完美融合在一起，變得更有趣。「白科技」則體現在微信、小程序的低門檻、便捷性和高參與度上。數據顯示，截至2月25日「北京8分鐘」開始時，北京冬奧組委「冬奧有我」的小程序已經收集到近1億1千萬份邀請函，廣大中國網友的圖片、頭像在「北京8分鐘」視頻中集中展現，這在奧運歷史上還是頭一遭。
除了「冬奧有我」的微信小程序加持奧運外，中國高鐵、摩拜共享單車、行動支付、智慧機器人、京東物流無人分揀中心等技術在「北京8分鐘」視頻中同樣有所體現，各家「植入」的企業也蹭了一把熱度。不難看出，這次「北京8分鐘」視頻火遍全球，不僅體現了中國的科技實力，更讓人們相信，未來以騰訊等為代表的中國企業，將進一步對奧運的創新和變革起到巨大推動作用，真正為奧運注入了高科技、網際網路的活力。
奧運會要從「神位」上下來，進入一個新時代
當然，我們不能否認奧運會的價值，畢竟放眼全球，能將世界上各個國家和地區、70多億人口聯繫在一起，奧運幾乎是唯一能達成共識的紐帶。奧運會創造了一個覆蓋全世界的「能量場」，幾乎涵蓋了全球200多個國家和地區，輻射了80%的人口，所以奧運會TOP贊助的身份才顯得更加「珍貴」，IBM、三星等、可口可樂、寶潔等跨國品牌不惜代價擠這一獨木橋。但近年來，奧運賽事的關注度有明顯式微的跡象，是不可迴避的現實。
AC尼爾森公布的數據顯示，儘管奧運會仍有巨大的全球影響力，但固有傳播模式在年輕人中的吸引力正在減退，2016年里約奧運會，美國18到49歲人群的電視收視率同比下滑了25%，但奧委會運營的社交媒體帳號的閱讀量卻達到了40億次，是倫敦奧運會的5倍。就連國際奧委會主席巴赫也透露，「年輕一代的參與」和「提升奧運組織效率」是國際奧委會最關心的兩個議題，現在的年輕人有太多選擇，必須讓奧運會完成一次全面的改革。
在當前大眾眼裡，奧運會更像是圖騰，符號和象徵的意義是存在的，但卻不夠接地氣，讓人看不見、摸不著。換句話說，隨著時代變遷，人們的生活方式、信息獲取習慣、興趣偏好發生了變化，有著百年歷史積澱的奧運會沒有跟上潮流的腳步，被甩在了後面。那麼，如何改變這一窘境呢？
一是要給奧運注入科技的形象和活力，讓奧運煥發生機。為什麼「北京8分鐘」的冬奧會視頻能刷爆社交網絡，讓全世界都來點讚，就是因為沒有走老舊的套路，不去一味地講奧運的古老歷史和精神，而是用人工智慧、機器人、絢麗的光影來展現奧運的姿態，傳遞奧運的精神和文化。比如騰訊的「智聆」的語音識別技術、機器人控制的智能冰屏等，讓大眾看到了耳目一新的創新奧運形象。
二是奧運會要選擇好「搭檔」，常規「蹭熱度」的TOP贊助商是解決不了這個問題的，百年奧運需要藉助外在的驅動力完成改頭換面的動作。而這樣的企業身上應該具有全球性、技術領先、年輕化、極強號召力等特質，讓公眾不再是吃瓜群眾，還要利用已有的平臺、網絡，讓大眾充分參與進來，感知新時代奧運的變化，進而引發更多人的關注和互動。谷歌、Facebook、騰訊等有這樣的能力，這次「北京8分鐘」視頻中，騰訊不是簡單的「植入」一個廣告，露個面或刷個存在感，而是與北京冬奧組委官方聯手，激發全民參與的熱情，就充分體現出了這一點。
所以說，百年奧運的進化和蝶變，完成這一轉換，需要的是一個門當戶對的「共建者」，共同來賦能新時代奧運，而不是單一的合作方、贊助方。
演繹不一樣的奧運，騰訊如何做「連接器」？
對奧運會這一全球性體育賽事的傳承、傳播來說，首先是思維、觀念上的顛覆，只有具備了這樣的認知，才能付諸於行動，並從根本扭轉奧運日漸衰微的地位。目前，第一步已經完成，接下來演繹不一樣的奧運，就需要找到共融、共建的合作方。拿這次平昌冬奧會來說，騰訊體育提出了一個很好的概念——全維報導連接大眾，通過白科技讓大眾與冬奧、冰雪聯繫在一起。
這中間，騰訊扮演的更像是一個奧運與大眾間的「連接器」，也是奧運進化到新時代的一次重要實踐。那麼，騰訊是怎麼做的呢？
首先，騰訊體育擁有平臺獨家資源和多重官方身份，是中國奧委會唯一網際網路服務合作夥伴，具備北京冬奧組委官網身份，騰訊還具有成為「連接器」的實力和通道，騰訊新聞、騰訊視頻、微信、QQ等社交平臺幾乎覆蓋了所有國內用戶。
其次是規模化的投入、專業化報導團隊和智能化技術的引入。騰訊體育派出了近百人的報導團，400平米的演播室，前方團隊、嘉賓陣容強大。
最後一點是將奧運進行了升華。為了讓大眾參與到冬奧冰雪運動中來，騰訊體育開啟了「冰雪熱愛計劃」，這一計劃將從2018年開始一直持續到2022年北京冬奧會，在此期間，騰訊將從媒體角色引導更多人了解、參與、熱愛冰雪運動，從場景打造、原創內容、焦點事件、優勢資源四個層面吸引大眾的關注和參與，推動冰雪文化在中國的普及與深入。目前周洋、範可新、武大靖、李堅柔、徐夢桃等冰雪名將已經加入了騰訊「冰雪熱愛計劃」。
顯然，騰訊體育做「連接器」的模式更高維、更深入，處於賦能和變革奧運更高一層的境界。在這個新舊轉換的時代，尤其需要這樣的創新力量的參與和推動。如今，世界與奧運，中國與奧運，騰訊與奧運，三點一線形成了「共振」，「北京8分鐘」火了，百年奧運也必然會在多方力量的疊加下，綻放出更迷人、更科技、更年輕的光彩。