「現在抖音的新號不好做了！」
近來有不少抖音運營者反映，除非是頭部MCN機構孵化的帳號，做新號似乎很難出爆款。
據了解，抖音確實對部分MCN機構有新號的冷啟動扶持計劃。但對於更多無法被官方扶持、又想入局抖音的運營者來說，如何才能做好帳號的冷啟動？
為此，我們對話了幾位深耕抖音的內容創作者，總結出一份《抖音帳號冷啟動運營技巧》。
初期團隊精簡化：三個崗位即可
「工欲善其事，必先利其器。」
想要在初期就運營好一個帳號，合理的團隊配置必不可少。
「初期團隊建議人員可以精簡化，只需要演員、編導、後期三個崗位即可。」原震驚文化抖音內容負責人何項俊提到，「現在很多帳號，出鏡人也同時擔任編導剪輯等工作，儘量將人員充分利用。」
現已擁有700多萬粉絲的「靈魂當鋪」，核心團隊就是3個人：一人負責寫劇本、找群演；一位編導負責寫分鏡和聯繫場地；還有一位後期負責剪輯和特效。
當然，如果有足夠的運營成本預算，專業的團隊包括導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營等角色，做到術業有專攻。
但無論配置如何，「網感」和「視頻思維」十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關係到這個團隊能否做好抖音。
確定內容垂直領域：先選自己擅長的
垂直領域的選擇，最直接和簡單的方式是選自己擅長和了解的領域。比如懂車的可以做汽車領域內容，擅長唱歌的可以做音樂領域，了解寵物的可以做萌寵領域……
若無法直接去確定垂直領域，運營者也可參考抖音內的爆款，或是嘗試做藍海領域內容。
何項俊指出：「抖音藍海領域中的母嬰、汽車、教育培訓、醫學科普、法律知識科普等，都有非常廣闊的前景；而紅海領域中的測評、美食、美妝等，只要擁有足夠新穎的形式，依舊非常值得投入，因為廣告變現前景好。」
「新動傳媒」MCN創始人慕容繼承認為：「以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎所有垂直領域都還有機會。所以，核心的問題還是內容生產者本身。」
而新榜學院課程顧問張曉提到了「變現」對於內容定位的重要性：「現在入局，一定要想好內容將要如何變現，因為在很難做到頭部帳號的情況下，變現更為重要。」
一個重要的隱藏步驟：養號
張曉向我們透露，「養號」和「權重」都是抖音官方不認可的說法，但是這並不代表註冊完帳號就可以發內容，因為容易被判定為機器或營銷號。
「內容優質的話，即使被系統判定過，後面還是有機會出爆款，權重並沒有固定的規律可言。」他分享了自己的實際經驗。
所以究竟什麼是「養號」？
不少業內人士的理解是，運營者需要儘可能地「模仿正常活躍用戶的行為」，比如完整填寫資料、每天刷抖音、評論、點讚等。
慕容繼承將「完整填寫資料」稱之為「帳號裝修」，他認為任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可以提升轉化的機會。
網絡上有總結出一些規則，比如「每天早中晚刷垂直領域內容30分鐘」、「關注至少X個競品帳號，評論XX個感興趣的視頻」等。
但這些規則其實都是因團隊和帳號而異，養號的確可以通過關注、點讚和評論同類型的內容，同時吸引粉絲點到自己的主頁並關注，具體數量只需像正常活躍用戶即可。
爆款內容永遠是抖音漲粉的核心秘訣
「想在抖音上獲取粉絲，持續生產優質內容的能力才是關鍵，」慕容繼承強調，「播放量、停留時長、完播率、復播率、評論率和點讚率，這是抖音對於視頻流行度預測的維度。」
開篇3秒決定生死
抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。如果不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數久了則很難再獲得推薦。
「抖音很多時候更像是一個視頻化的梗，」papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜採訪時表示，「抖音按秒計算，如果你有廢話，就會被直接划走。」
所以在抖音的內容生產中，「減法」比「加法」更重要，創作者需要摒除掉無用信息，在第一時間將觀眾引導到核心的內容之上。
爆款內容有跡可循
抖音的推薦算法是將「用戶喜歡的內容」不斷推到他們面前，但爆款內容背後本質還是用戶對優質內容的喜愛。
何項俊向我們總結了爆款視頻的四條「可循」原則：
原則一：情感共鳴。
一定是引起大家非常強烈的情感波動，才能促使點讚的行為產生。
原則二：形式創新。
抖音是內容迭代非常快的平臺，只有最有新意的形式才能脫穎而出。
原則三：熱點反差。
熱點永遠是大家關心的話題，加上出其不意的反轉，能讓效果翻倍。
原則四：互動合拍。
小號和大號合拍，可以吸引更多流量。大號和大號更能產生1+1＞2效應。
除此以外，帳號內容差異化、發布稀缺的熱門內容也是製造爆款的重要途徑。
抖音上不乏大量同質化的內容，想要在如此龐大的內容池中被注意到，有兩種方式：
一是需要做出區別於頭部同領域帳號且更勝一籌的內容形式。
二是運營者可以尋找平臺內熱門但參與人數不太多的活動，快速跟進做出一些有趣的內容，便有機會被算法推薦。
曾從事過抖音號批量孵化工作的蘇小七向我們透露，快速從0開始孵化帳號時，就是利用平臺內某些熱門內容的稀缺性，迅速將帳號運營起來。
抖音帳號的 「精細化」運營
高頻率更新，把握流量高峰點
持續又穩定的內容輸出，可以獲取更多的播放量，有助於漲粉。「至少一周五更。」何項俊建議道。
而每天更新的時間，也頗有講究的。
慕容繼承提到「抖音有3個訪問高峰期：中午12點前後、晚上6點前、夜裡10點前後」，在這三段時間內發布內容，也有機會獲得更高的流量。
引導粉絲參與互動
發布內容時有意識地引導用戶評論與互動，是抖音精細化運營中的重要一環。
「對每一條用戶評論都應該認真回復，尤其是神評論。如果無人回復，則自己搶沙發，不要出現0評論的視頻。」慕容繼承建議道。
有運營者透露自己會在視頻劇情中偶爾故意留下些許瑕疵，也是為了給用戶們找到可以在評論區中交流的話題。
「玲爺」也曾在接受採訪時表示，自己的評論區已經成為很好的互動區，現在甚至有許多視頻創意都是來自於評論區。
迅速有效的外部助推
抖音的算法是多級推薦模式，如果在發布後短時間內的轉發、評論、點讚、完播率等數據較高，便有機會被算法丟入更大的流量池中。
圖片來自網絡
因此對於在起步階段帳號，利用社群發動更多人第一時間來一起完成轉評贊，對於帳號的冷啟動會更加有利，許多抖音互推互贊的微信群也應運而生。
但這種助推並不是百分百有效的，想要達到好的效果，則對於互推群有很高的要求。
「首先群聊人數要高，其次活躍度也要高，要能夠在幾分鐘內迅速完成比較高的點讚、播放量、完播率和評論，之後才有機會進入初期流量池，」何項俊的看法是「如果群活躍度不夠，多個三五贊，是毫無意義的。」
DOU+：少量多次、小額多投
DOU+是平臺內的官方助推方式，能夠為內容帶來一定程度上的曝光和流量增長。但是對於初期運營的帳號，投放DOU+是個需要慎之又慎的決定。
幾位受訪者都表示「DOU+投放對於一定起量趨勢的視頻是有助力的，能夠錦上添花，但對於自然流量很差的視頻，很難做到雪中送炭，這種情況下並不建議過多投放。」
如果需要投放DOU+，他們更建議遵循「少量多次」「小額多投」的原則。
張曉表示：「我們不會一次投放1000元，而是選擇10次100元，因為每次都會投放給不同興趣領域畫像的粉絲，可以覆蓋到更多人群。」
對於純種草帶貨的帳號，張曉的團隊則會測評投放的轉化率。如果消耗一般金額卻依舊沒有轉化的時候，他們會將視頻設為僅自己可見，同時停止DOU+的投放。
作者| 松露
編輯| 張潔
特別鳴謝| 易格、夏叔叔和願意分享的大佬們