乘著600億票房的東風，在2018年的尾巴上，2019年元旦檔的「廝殺」終於上演了。
無論是鬼吹燈的《雲南蟲谷》，還是抖音超強營銷、「一吻跨年」做足了噱頭的《地球最後的夜晚》，亦或是葛優的《斷片之險途奪寶》，乍一看，似乎都還不錯。但萬萬沒想到，這三部極具競爭力的影片，卻狀況連連，沒能帶來「開門紅」。
《雲南蟲谷》、《斷片之險途奪寶》「慘不忍睹」，豆瓣評分僅3.5分、2.7分，完全不合格。《地球最後的夜晚》雖預售就過億，刷新了文藝片預售的新紀錄，但錯位營銷卻帶來極大爭議，讓觀眾落差很大，票房在上映短短一兩天內大幅坍縮。
截至1月1日17時，元旦檔4天累計票房10.5億元。三部最具競爭力的影片豆瓣平均評分4.3分。唯一能帶來些許安慰的大概要數《來電狂響》了，這部12月28日上映的影片，雖然成為2019第一天排片佔比最高的一部影片，只能算差強人意，豆瓣評分剛剛擦過及格線。
2019開門沒有紅 三部重量級影片兩部已「陣亡」
今年的元旦檔簡直是「賠了夫人又折兵」，失了民心也沒能贏了票房。
截至1月1日17時，2019年元旦檔(12月29日—1月1日)累計票房僅10.5億元，遠不及2018年元旦檔15億元的票房成績。
每日經濟新聞()記者統計發現，去年元旦期間(2017年12月29日—2018年1月1日)共上映10部影片，其中最具競爭力的有4部，分別為《前任3》《解憂雜貨鋪》《妖鈴鈴》《二代妖精》，其中《前任3》更是「異軍突起」斬獲近20億元票房。
相比之下，今年元旦檔(2018年12月29日—2019年1月1日)共上映8部影片，在具有競爭力的3部影片中，《雲南蟲谷》《斷片之險圖奪寶》無論從口碑還是票房上，均已經「陣亡」。
3天前(12月29日)，帶著「鬼吹燈」光環的《雲南蟲谷》率先打響，但很不幸，它也是最先被罵的。
作為一部根據天下霸唱「鬼吹燈」改編的電影，《雲南蟲谷》的IP名氣顯然要大於同期其他幾部影片，況且此前的《尋龍決》又曾斬獲16.78億票房，期待自然是有的。
但「期望越大失望越大」。在網友們的眼中，這是一部故事不及格、演員不及格、特效不及格、讓人「絕望」的影片。而且，從影片計劃來看，這一系列打算拍成三部曲，此次的《雲南蟲谷》是系列中的第二部，但卻最先上映，這就導致影片本身在故事銜接上就存在一定的尷尬。
圖片來源：豆瓣截圖
截至今天13時，貓眼專業版顯示，《雲南蟲谷》上映4天累計票房僅1.25億元，最終預測票房僅1.63億元。
貓眼專業版顯示，《雲南蟲谷》背後的出品方為夢想者電影、華誼兄弟（300027）、華誼兄弟發行三家公司。而且，早在今年上影節期間，該影片就出現在2018—2019華誼兄弟「H計劃」第六季片單中。
圖片來源：華誼兄弟電影公眾號6月16日截圖
但作為華誼兄弟參與的2018年的最後一部電影，《雲南蟲谷》就這樣以3.5分的成績畫上了句號，沒能複製去年底的《芳華》、《前任3》的奇蹟。
不過，相比《雲南蟲谷》，由葛優領銜主演的《斷片之險圖奪寶》簡直是「完全不在狀態」，2.7分的評分、不足5000萬元的票房，除了慘，真的沒啥可說的。而即使是帶來「小驚喜」的《來電狂響》，上映5天票房也才剛過3億元。
《地球最後的夜晚》高調營銷
票房仍舊坍縮
如果說《雲南蟲谷》最先被罵，那麼《地球最後的夜晚》的命運則更像經歷過山車。
在歷來眾多喜劇扎堆的賀歲檔中，文藝片的競爭壓力不言自明。畢贛的成名作是超級小成本文藝片《路邊野餐》，上映後獲得了不錯的聲譽。因此當同樣由畢贛導演，而投資更豪華的文藝片《地球最後的夜晚》自宣布定檔之際，就受到不小期待。公開資料顯示，《地球最後的夜晚》投資達5000萬，是《路邊野餐》的數十倍，影片出品方為華策、騰訊、貓眼、優酷等一線影視公司，主演更是有著「票房粉絲號召力」的湯唯。
圖片來源：影片海報
尤為值得注意的是，相比以往文藝片的宣發，這部披著「浪漫情懷」外衣的影片，藉助今年火爆的短視頻，在「一吻跨年」的營銷噱頭下，的確讓大批觀眾找到了影院久違的儀式感。據悉，在抖音上，《地球最後的夜晚》相關話題的累計閱讀量近2億。該片在上映前更是達到了預售票房過億的成績，不僅刷新了文藝片的預售紀錄，而且在整個中國電影（600977）市場預售票房榜單上也位居前列。
影片於12月30日0點開場上映，在上映13小時後，票房就已經突破了2億，首日票房高達2.59億元。在整體羸弱的元旦檔，這樣的成績是極為恐怖的。
不過，對於文藝片而言，良好口碑帶動影片走出長線效應是常態。例如去年上映的《二十二》，憑藉持久的高口碑獲得了近2億票房。但《地球最後的夜晚》卻恰恰犯了這一大忌。雖然宣髮帶來了「一鳴驚人」的效果，但當觀眾的高期望與現實不符，報復性差評就隨之而來。
「我已經等不及看到無數對情侶在跨年夜觀看畢贛導演的這部跨年愛情電影，然後一臉懵逼走出電影院。」 「地球上最裝逼的夜晚」，「老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢不是你們抖音用戶看的。」……豆瓣上的一條條評論，無不透露著觀眾們「被欺騙」的心累。
圖片來源：豆瓣截圖
僅僅不到1天，《地球最後的夜晚》就經歷了從高峰跌落到谷底。不僅排片佔比從上映當天(12月31日)的34.1%下降到今天的14.5%，口碑、票房更是斷崖式下跌。
截至1日13時，《地球最後的夜晚》貓眼評分僅3.4分，累計票房2.7億元，貓眼專業版給出的預測票房近2.91億元。
一位資深電影營銷人士曾表示：「以前還能忽悠3天，現在連半天都騙不了」。就像「狼來了」一樣，在口碑為王、內容為王的時代裡，被口碑反噬的《地球最後的夜晚》消耗的也許是觀眾未來對文藝片的信心。