波折坎坷的2020年終於在幾天前畫上了句號，緊接著馬上就是我們的農曆新年了。
說起春節,就不得不令人聯想到各大品牌的「中國風」。
其實，歷年各大品牌出的中國春節限定系列都不乏質疑的聲音。
「是不是對中國文化有什麼誤解啊」
「又俗氣又難看」
「不走心，換湯不換藥」
還記得那些年被農曆新年限定支配的恐懼嗎？
被老外
玩壞的
新年限定
大概從2010年開始，時尚品牌們發現了農曆春節的商機，開始爭先恐後的推出限定系列。
大多數不知道如何中國化的品牌統統直接把配色換成中國紅。如果覺得還不夠，就再往單品上堆砌點兒燈籠、漢字、生肖等中國元素，儘管這種搭配非但沒有層次感，且與品牌本身的基調十分不搭。
比如Fendi歷年出的純紅色手袋。
2020年Gucci和迪士尼聯手推出米奇系列慶賀中國鼠年。
雖然沒有濫用大面積的紅色，但是密密麻麻的米奇印花著實讓人為密集恐懼症捏了把汗。
2019Burberry賀歲圖著實用它詭異的色調和面無表情的模特們嚇趴了一群網友，這條由小黃鴨、趙薇等人出鏡的廣告大片本意是展示幸福團圓的一家人，卻弄巧成拙成了家庭倫理劇。
不僅毫無節日氣息，甚至有點恐怖。莫名讓人想起電影《寄生蟲》…
更令人難以接受的是Dior每年都會出一條看起來五塊紅繩手鍊，但它的實際售價卻是3500元。
今年，各大品牌也早在2020年十二月份就陸續把牛年限定準備好了。
今日話題
你認為牛年限定是智商稅還是物有所值？
拔草
黑榜
Burberry
牛頭logo+格紋元素
首當其衝的是來自英國的Burberry選手，往年表現並不太出色的Burberry今年信心十足，率先推出了自己的牛頭系列
這個賀歲系列從新設計並在logo中加入了牛頭的設計，結合品牌經典的格紋元素讓Burberry從英倫優雅的風格走向了街頭。
從創意角度來講運用生肖形象的套路並不新穎，但在大logo設計熱度未減的情況下Burberry選擇在logo設計上做更多改動無疑是一個明智的選擇。
但似乎網友們並不為本次的設計買帳，甚至直呼格紋讓成衣看起來更像路邊五塊錢三個的大塑料編織袋，劉雯也無法拯救它。
宣傳物料中那些過於接地氣的文案也不禁讓人懷疑品牌對自己的定位。比如「做回自己，自然牛到爆」、「牛來運轉，紅紅火火」等，比起品牌宣傳語可能更像超市裡的促銷橫幅。可以看出Burberry為了使這個系列更加本土化費勁了心思，可惜恐怕是要撲空了。
Moschino
大紅色兩件套+卡通小牛
同樣被吐槽的還有Moschino。本次新年限量系列以節日氣息濃厚的紅色和金色為主。並將下圖這隻保持了品牌一貫風格的小牛作為主打元素印在本系列包含成衣配飾等16件單品上。
等等……這真的不是火鍋店或者辣椒醬的logo嗎？
其實做出這樣奇葩設計的品牌是Moschino就一點都不奇怪了。Franco Moschino的優勢就是在於「敢」，他嘲諷時尚的明碼標價，愛在傳統服飾的基礎上做加法，並把刀叉和吊燈搬上秀場，也因此在高級時裝界打出自己天馬行空的名號。
儘管如此，牛年限定的成衣還是令人大跌眼鏡。紅色的貼身套裝配上小牛logo確實很喜慶，只是是否值得花大價錢購買就是留給消費者思考的問題了。
Chloé
實用性+可拆卸徽章
中規中矩的Chloé則受到了實用性的考慮。今年主要是把基礎款的包袋做成紅色，然後設計各種印有中國春節元素的徽章來裝點。這樣很大程度上增加了包包的實用性。過了年再拆掉，又恢復成可以長年使用的基礎款了。
唯一的疏忽是把燈籠徽章設計成了白色，這在中國的傳統文化裡絕對是很忌諱的。明顯Chloé這款徽章的設計師並沒有把心放在本土化上。
但是！
不要一看到這裡就被勸退！
雖然今年還是出現了很多槽點滿滿的設計，
但也看得出來有些品牌比往年下了更多功夫。
種草
紅榜
Louis Vuitton
劈叉牛+精緻感
除此之外從不缺席的LV也在近日發布了自己的牛年系列。
噹噹！形象就是這隻劈叉的小牛。
這其實是一個儲蓄罐，結合金色的LV logo難道是在暗戳戳的表示「牛叉」的意思……
Louis Vuitton今年以紅色和金色為主在飾品上大做文章。絲巾、圍巾、項鍊、手鍊這些小型物件，都被加入了劈叉牛的元素。
這個系列的方巾設計元素十分多樣。以劈叉牛為畫面的主角讓其被LV經典箱包環繞，並用紅色的logo作為背景，在四周點綴鈴鐺、皮帶等裝飾，豐富卻不繁瑣。
經典款的logo羊毛圍巾也出了紅色款，配上劈叉牛的形象喜慶中帶了些許俏皮。
不得不說整個系列不管從設計元素來講還是從配色的選擇上來講都十分統一和諧，讓選擇恐懼症顫了三顫。
除此之外LV還推出了牛年限定項鍊和手鍊。再次運用劈叉牛的形象作為首飾的主體。金色的材質也暗喻著好運連連、財源滾滾。
Christian Dior x Shawn Stussy
牛頭刺繡+街頭感男裝
另一個運用牛頭形象的就是Christian Dior啦。在新春之際Dior攜手Shawn Stussy推出了春節限定男士系列，包含短袖、毛衣、鞋子、包包等款式。
不同的是，大部分成衣採用了舒適的針織和真絲面料和海軍藍褐紅色的搭配，也是眾多大紅色設計中的一縷清流了。
而配飾作為穿搭的點睛之筆也並沒讓人失望。不論是紅色配色的Dior Oblique還是牛頭包包掛飾都無疑凸顯出來自Dior和Shawn Stussy的街頭感的碰撞。
Vero Moda x Hello Kitty
少女感+休閒
除了價格讓人望而卻步的奢侈品品牌之外，走親民路線的少女品牌VERO MODA也推出了牛年主題系列。
這次它拉上了Hello Kitty牛角印花。整體的風格十分寬鬆休閒，而色調是和Hello Kitty的形象一樣主要以紅色、黑色、白色為主。抽繩設計和肩膀上的可拆卸玩偶還是很有少女感小心機的。
NIKE x Jason Deng
街頭美食+水彩畫
最後不得不表揚一下NIKE將會在這個月發布的一雙SB Dunk Low「street hawker」運動鞋！由廣州藝術家鄧冠傑（Jason Deng）設計，靈感來自中國無處不在的路邊攤及其他著名菜餚，其中包含22個獨立的街頭美食風格細節，例如楊春面，木筷子和廣州燒鵝，並在此基礎上用水彩畫的形式進行了暈染。
不同於直接運用生肖文化符號，NIKE這次把重點轉向當地人的生活，探索中國從古至今的著名美食文化。正是因為有句古話說得好：「民以食為天」，這樣的設計才可以在中國起到共鳴。此外，與熟悉本地食物變化的廣州藝術家的合作確保了最終產品的靈感和視覺表現的一致性。
看到這裡你覺得各大品牌的牛年限定系列都表現如何呢？
其實對於這些品牌來說，了解中國文化也是一條漫長的路。從近兩年的設計中不難看出很多雷點已經在慢慢的被改變。
隨著90後00後購買力的上升，近兩年品牌也逐漸試圖使春節更加年輕化，從最開始的生硬的生肖形象和大紅色單色慢慢找到了更好的表達方式。
大多數設計師不再隨意用堆砌中國元素來敷衍中國顧客。一是中國消費者的購買力日漸增長，不用心的設計將會很快地淪落為網友們的嘲笑對象。二是在春節限定剛開始做的時候西方人還普遍對中國文化一無所知。只會用老舊的西方偏見去幻想「中國風」，也就自然做不出有說服力的設計。
中國在過去的幾十年裡飛速發展，並在近幾年超越美國成為了全球最大的時尚市場和奢侈品消費主力。同時，越來越多的中外設計師合作款證明中國本土設計師也逐漸在行業內崛起，走向國際。這一切都在證明中國在時尚領域無限的可能