表情包P圖秀你都跟風了嗎? 影視營銷藏在好玩裡

原標題：影視營銷，藏在好玩裡

　　《春風十裡不如你》「秋水誓」走紅。

　　「打結手」

　　《我的前半生》薛甄珠的劇照被做成表情包。

　　《繡春刀2》和《父子雄兵》的劇照被PS在一起。

　　最近幾天，朋友圈「尬手大賽」正當紅，大家紛紛模仿《春風十裡不如你》中張一山的手勢以測試自己手指的靈活度。需要指出的是，正當張一山的這個「秋水誓」在社交網站被熱火朝天討論、模仿的同時，《春風十裡不如你》得到了大量的傳播。其實，不僅是「秋水誓」，社交網站上頻頻出現的表情包、P圖秀，都是影視劇營銷的新花樣。

　　「秋水誓」刷爆網絡，專家建議不要勉強

　　「秋水誓」來源於網劇《春風十裡不如你》張一山飾演的秋水發誓時的一個手勢，小指壓在大拇指上面，其他三個手指保持豎直。這個傳說中99%的人都做不到的手勢，很快被網友玩出了花，「張一山秋水誓」一夜之間刷爆網絡，「秋水誓」更是憑藉一張劇照直升熱搜榜第一。

　　在朋友圈，有人秀出自己輕鬆完成「秋水誓」的圖片，有人懷疑自己是「手殘星人」，不明白為什麼做不出這個動作，還有人笑稱要藉助膠布等道具才能做出手勢。演員竇驍等也加入了這場朋友圈「尬手大賽」，張一山本人在微博上秀出原版照和劇照供網友對比。

　　有趣的是，「秋水誓」並不是人人都能做到的動作，但央視主持人李思思卻曬出難度更大的「打結手」——她在微博曬出一個看上去就非常複雜的手指「打結」的照片，照片中五個手指反覆交纏形成一個複雜的結。這手指的柔韌度看得網友咋舌，而尼格買提卻馬上留言表示他也能做到。

　　有人能輕鬆完成「秋水誓」「打結手」，有的人卻無法完成，這是什麼原因？醫學專家說，從手部解剖學來解釋，能做到這個手勢大多與先天條件有關，做不來也別練了。專家解釋說，這個動作能否做到其實和人體結構有關。拉動手指運動的肌腱中，拇指的肌腱是獨立的，食指的肌腱也相對獨立，而中指、無名指和小指則是連在一條肌腱上的，也就是肌腱聯合。其中無名指的肌腱聯合面積最大，所以它運動時需要受到中指和小指的制約。因此，小指壓住大拇指，無名指也會跟著自發地彎曲。小指的勁使得越大，無名指彎曲得越厲害。正因為手指存在聯動的原理，所以，能做到「秋水誓」，其實代表手指的聯動沒有那麼敏感。

　　專家也強調，不要隨意練習手指靈活度，別總試圖通過外力強行「凹造型」，要講究科學的方法，謹防肌肉拉傷及手部抽筋。

　　表情包P圖秀，玩的都是新花樣

　　網友「秋水誓」玩得開心，也帶旺了《春風十裡不如你》的話題度。對劇方來說，「秋水誓」這種參與度極高的話題就是一次成功的營銷——大眾忍不住參與其中，經過大家互相影響和傳播，不知不覺就製造出了話題和熱度，也達到了宣傳劇的效果。

　　其實，最近影視作品的營銷就藏在一些大家覺得「好玩」的內容裡，製作方、宣傳方用觀眾感興趣的話題激發大眾參與度，實現作品傳播的目的。

　　比如，《楚喬傳》在營銷上頗具創意，結合劇中的經典場景，在某P圖軟體上定製了一種特效小視頻，並由趙麗穎本人親自錄製模板，粉絲們可以一秒「穿越」到西魏，體驗馬背上的「快意恩仇」。趙麗穎在微博上曬出的短視頻獲得20多萬次轉發、11萬條評論和79萬次點讚，進一步提升了《楚喬傳》的熱度。該劇昨晚大結局，再次衝上熱搜榜前列，成為暑期檔周播劇的收視擔當。

　　有的電視劇則給網友提供了大量表情包。比如熱播劇《我的前半生》，羅子君媽媽薛甄珠的表情包流傳很廣，加上賀涵、陳俊生等角色的專屬表情包，讓這部劇的熱度飆上新高度。

　　有的電影則採用抱團營銷的方式。《繡春刀2》和《父子雄兵》將兩部電影的劇照進行PS，以「穿越」的方式讓兩部片子中的演員「見面」，再加上主演對PS海報的傳播，自然達到了雙方共同宣傳的目的。有分析認為，抱團營銷很有新鮮感，不過兩部合作的影片至少在質量上要有所保證，才會實現共贏，不然只會達到相反的效果。（記者莫斯其格）

　　頭評

　　營銷不能讓人反感

　　文/莫斯其格　　

　　隨著消費習慣和觀念的轉變，觀眾對洗腦式的廣告已經越來越不感冒，有趣的、有參與感的營銷備受青睞。在圖片、視頻為主的視覺化社交趨勢下，如何激發粉絲們的參與熱情，並轉化為營銷勢能，成為很多影視作品共同面臨的問題。

　　從近來的作品看，網劇在播出中突然冒出有趣的小劇場的方式讓觀眾有點小驚喜，而如今「秋水誓」、表情包、P圖秀等互動、趣味、好看、好玩的方式，製造熱點之餘也促進了作品的推廣。但因為設計巧妙，觀眾不僅不覺得反感，反而會樂在其中，願意為作品的營銷助力。

　　但是，營銷切記不能過火，引起觀眾反感更是大忌。日前《閃光少女》宣發團隊集體下跪致歉的方式，就讓不少觀眾表達「被『跪』掉了興趣」，這種營銷對作品就是一種反效果。

　　可見，營銷不是簡單的推銷，摸透觀眾的心，喚起觀眾和粉絲的共鳴和熱情，才能實現共贏的目的。

(責編：宋心蕊、趙光霞)