2019年4月成人自考國際市場營銷學真題答案解析

2020-12-02 中國教育在線

全國2019年4月高等教育自學考試

國際市場營銷學試題

課程代碼:00098

請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項:

1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱姓名準考證號用黑色字跡的籤字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

2.每小題選出答案後,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動,用橡皮擦乾淨後,再選塗其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題:本大題共10小題,每小題1分,共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.國際市場營銷難度更大的表現主要包括國際市場營銷具有更高的風險、競爭更加激烈和

A.產品生命周期更短

B.產品價格變動更快

C.產品分銷渠道更長

D.營銷人才更缺乏

2.世界各國都採取多種形式不同程度地對出口商品和服務進行控制,控制的類型主要

有出口國控制和

A.出口價格控制

B.出口產品控制

C.出口渠道控制

D.出口促銷控制

3.做生意比較關注企業的財務指標,會使用統計數據,儘可能避免空談的國家是

A.美國

B.英國

C.法國

D.德國

4.自由貿易原則旨在通過協議逐步降低各國的

A.生產成本

B.交易成本

C.產品價格

D.貿易壁壘

5.網絡營銷呈現的突出特點是

A.自然性

B.社會性

C.文化性

D.技術性

6.實現社會可持續發展戰略最基本、最關鍵的因素是

A.法律

B.政府

C.企業

D.消費者

7.從市場角度出發,北美市場主要是指

A.美國和加拿大

B.德國和義大利

C.美國和格陵蘭島

D.加拿大和格陵蘭島

8.對複雜的國際市場現象進行統計分析,建立數學模型,能有效地幫助營銷管理人員分析複雜的國際市場營銷問題並作出最佳營銷決策的系統是

A.內部報告系統

B.營銷情報系統

C.營銷調研系統

D.營銷分析系統

9.膠捲行業的柯達公司,因其在行業中的地位,可採用市場競爭戰略是

A.市場追隨者戰略

B.市場後起者戰略

C.市場領導者戰略

D.市場挑戰者戰略

10.一旦服務企業確定了細分市場,就必須對各個細分市場進行

A.市場調研

B.客觀的評價

.制定促銷計劃

D.公共關係

二、多項選擇題:本大題共10小題,每小題2分,共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

11.企業開展國際市場營銷的動因主要有

A.國際市場競爭不激烈

B.國際市場需求潛力大

C.在國際市場延長產品的生命周期

D.本國政府的支持

E.東道國豐富和廉價資源的吸引

12.世界上的法系主要有

A.條約法系

B.慣例法系

C.習慣法系

D.成文法系

E.神權法系

13.作為社會文化組成部分,宗教信仰的主要內容包括

A.風俗習慣

B.生活態度

C.時間觀念

D.需求偏好

E.購買方式

14.國際貨幣市場包括

A.短期信貸市場

B.長期信貸市場

C.短期證券市場

D.長期證券市場

E.貼現市場

15.網絡營銷給國際營銷企業帶來的好處主要體現在

A.便於企業進行品牌的國際化管理

B.便於企業減少產品流通的中間環節

C.便於企業延長產品的生命周期

D.便於買賣雙方進行有效溝通

E.提高了營銷工作效率

16.國際市場營銷活動不產生汙染的具體表現為

A.營銷過程對社會環境無汙染

B.生產和消費過程不出現殘留物

C.產品消費過程對消費者無害

D.生產過程不汙染生產環境

E.產品的銷售不損害銷售者健康

17.與經濟高速發展相伴隨的生態環境不斷惡化的具體表現有

A.資源危機

B.人口急劇增加

C.土地荒漠化

D.物種滅絕

E.森林面積減少

18.國際市場營銷策略調研的內容主要有

A.產品調研

B.競爭調研

C.價格調研

D.分銷渠道調研

E.促銷調研

19.企業進入國際服務市場的戰略主要有

A.出口

B.勞務輸出

C.許可協議

D.國際戰略聯盟

E.對外直接投資

20.企業在實施國際服務有形展示策略時,可利用的要素有

A.環境要素

B.文化要素

C.設計要素

D.社會要素

E.經濟要素

非選擇題部分

注意事項:

用黑色字跡的籤字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。

21.全球營銷

22.協商

23.商業習慣

24.浮動匯率制度

25.電子商務

四、簡答題:本大題共4小題,每小題10分,共40分

26.簡述全球性組織機構基本組織形式的種類。

27.簡述政府補貼的常見形式。

28.簡述選擇型分銷渠道的含義及特點。

29.簡述國際市場營銷推廣的含義和特點。

五、論述題:本大題共2小題,每小題10分,共20分。

30.試述新產品的含義和種類。

31.試述戰略聯盟定義的要點和國際戰略聯盟的常見形式。

    


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