那些因「名字」讓人一見傾心、過目不忘、心癢難耐，最終欣然前往的農莊
【公眾號】農學谷商學院2017-10-19 16:18:27
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農莊如何取名字，不用抓耳撓腮，啟發多多","fileid":502845670,"source_url":"","title":"那些因「名字」讓人一見傾心、過目不忘、心癢難耐，最...
對於想要經營農場的人來說，給自己的農場取一個名字是我們要做的第一個、也是最重要的一個決定，我們必須找準一個讓遊客有記憶的點、一個能夠引起遊客共鳴的名字。讓他們一見傾心、過目不忘、心癢難耐，最終欣然前往。
有人專門對這個好好做了一番研究，十分有道理！
取名字有個本質需求：降低傳播成本。這就包含兩個層面：讓客人一眼要看懂；看一眼就記住，且樂於介紹給別人。
要做到這一點，應當讓名字易認、易拼寫、易閱讀、易口傳、易記憶。
名字一定要簡單易懂，不應有生僻字，比如：己已巳（ji yi si）？相信很多人看到這三個字的時候肯定完全蒙圈，但他確實是一家民宿的名字。
主人是這麼介紹的：用於改造的老宅誕生於1949年，己丑年，重生於2013年，癸巳年。一頭一尾都有年份的意義，索性就給民宿取名「己已巳」。
特別嗎？確實夠特別，但是呢，因為太過於彆扭，不是很方便記憶。
根據《Journal of Marketing》雜誌發表的一篇研究顯示，那些名字有重複音節發音的公司往往具有更強的品牌滲透力，比如可口可樂、Jelly Belly、Lululemon。
因為疊詞有較強的語感，容易發音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮。在取名時，我們可以適當用疊詞。
通州有個「田媽媽農樂園」，這個名字讀起來既親切又上口，而且還充分體現出了經營者的情懷。畢節有一個「綽綽谷」，「綽綽」一詞令人覺得有一種難以言喻的微妙美感。
有一家指甲鉗的公司叫非常小器，是指甲鉗市場的隱形冠軍，它的成功和朗朗上口、趣味十足的品牌名稱分不開。從語言學上來講，這四個字的音調恰好是一二三四聲調，讀起來非常順口。同時，非常小器諧音「非常小氣」，容易喚起消費者的好奇心，更容易被記住。
同樣，在上海的黃浦區，有一家叫「二更呆住」的民宿，這個名字讓人耳目一新，細究之下才發現別有深意。「二更」，晚上9點到11點，這是一個人忙了一天過後回到家跟自己的內心對話的時候，大有吾日三省吾身之意。「呆」即是「禪」，「呆住」則是表達了一種歡迎大家來這個鬧中取靜的「陋室」發個呆的美好願望。
要讓你的農莊或民宿脫穎而出，必須要有一個鮮明的主題，這是從名字開始就應該落實的。是側重休閒，還是側重教育，亦或是做民宿，要讓人一目了然。
北京延慶有一家「山間別薯」生態農場，聽名字就知道，這裡一定和「薯」有關。它是全北京最大的有機紫薯種植基地，種有有機紫薯、迷你紫薯、水果薯等，是中國農科院甘薯研究所的育苗基地和示範基地。在這裡，遊客可以體驗農耕、採摘有機紫薯等，還可以帶孩子學做紫薯饅頭。
大多去休閒農莊或者民宿體驗的遊客，都是懷著一份情懷，想要去享受和日常朝九晚五不同的高品質的生活，針對這一心理，名字取得有逼格一點，往往能吸引不少情懷粉。
上海盧灣淮海中路有一家「醒山」的民宿，創始人沈虹的靈感源於一句古詩：「曉屏一枕酒醒山，卻疑身是夢魂間」。「因為我們的房子都位於市中心鬧中取靜的位置，我們希望客人在房內醒來時的心境，就像是在山裡醒來時的寧靜安逸一樣，讓都市人的心靈得到一種回歸。」
民宿聖地莫幹山的大樂之野，也是一個有格調的名字。大樂之野是《山海經》裡的描述的一個地方，在書中，大樂之野被描繪成上古時代的一片廣袤地區，那裡森林茂密，山水俱美，後被天帝封閉，寓意為美好之地，和客棧整體定位十分相符。
名字中帶數字的做法，在商業圈很是常見，（以一、三、五、六、八、九為多），快捷酒店如7天，速8，民宿圈內如隱西39、西塢裡73號、一山九舍、芷有一間等等，名字中的數字很好的表達了該民宿的某一價值體現。
以地理坐標命名。既簡單大氣，最大程度上避免重複性，還能表明其位置信息。如「鮑家街43號」和「西塢裡73號」，在周邊眾多的建築之中，獨樹一幟，給用戶清晰的導航。
大家都喜歡聽故事，名字有「故事性」會很加分。比如浙江的一家民宿——雲上5天。
來自上海某大學的女老師在麗水雲和邂逅了山頂上梅竹村憨憨的單眼皮村長……從相遇到結婚，總共5天，她放下在上海的工作，成就了一段愛情的傳奇。這樣的甜蜜愛情故事，人人都趨之若鶩。
如果想要走品牌化道路，那就不得不去註冊名字。名字想好了先去中國商標網網站查詢，名字是否有註冊，沒註冊趕緊去註冊。
在註冊商品分類四十五類中選擇「提供食物和飲料服務、臨時住宿」，然後輸入名字查詢是否有註冊，沒註冊國家工商局商標局的去申請註冊。如果是以自然人名義提出申請，需身份證的複印件。如您是以企業做為申請人來申請註冊，需《營業執照》複印件及公章。
給農場起名字，首先要針對您的核心人群的特點。用他們喜歡的、能接受的、方便傳播的名字。
比如，河北有個非常火的親子農莊——「圈圈王國」，很有意思。名字是呂總家孩子起的，因為呂總說了，我們親子農莊主要是服務孩子的，我們的農莊的名字一定要讓孩子能看得懂的語言或符號。說實話「圈圈王國」，我也不知道是什麼意思，不過這個符號孩子喜歡，孩子容易接受，孩子容易傳播。
再如，大名鼎鼎的餐飲集團「外婆家」當家人吳國平，投資6000萬做的民宿，取名「不舍·黑馬嶺」，顯然是針對文藝青年的。
再如，社會主義「大食堂」，顯然是針對50、60後人群。
要讓你的農場名字，給人更多的聯想的空間，最好是浮想聯翩，神秘、憧憬。
比如，「義大利農場」，在北京非常出名的五星級園子，他的顧客主要是崇尚「歐陸風」的一些追求高品質的人，雖然很多人沒去過義大利，可是很多人腦子裡，義大利是個被地中海環抱、有歐洲時尚風情、美麗的地方。
再如，法國山居，給人，文藝、精緻、奢華的聯想。
比如：臺灣的「說時依舊」民宿，源自於作家三毛的詞：我是真的真的愛過你，說時依舊淚如傾，星星白髮如少女……
坐落的地方在七十幾年前的日據時代，曾是間小兒鼻喉科。70年的光陰就凝結在古老的街屋裡，只「說時依舊」四個字，就讓人氤氳在舊時光中，回不了神。
這不是一個酒香不怕巷子深，而是一個網際網路時代了，很多好的東西也是需要用網際網路這個工具來傳播和引流了。所以農莊在起名字的時候，一定要考慮到這方面，看看自己的農莊名字在搜狗輸入法裡面能不能直接用拼音打出來，看看在大眾點評裡有沒有重名的，看看您農莊的名字在攜程排第幾，這些都很重要。
例如，北京義大利農場、藍調莊園，用搜狗拼音打出來，就自然排在第一位。
對於農莊和民宿經營者來說，給自己的莊園和民宿取一個讓人過目不忘的名字，絕對是重中之重，當然，農莊自身的規劃設計、內容打造同樣需要精心打磨，但一個好的名字就如一個美女的聲音，清脆細軟、柔和動聽，總會讓人禁不住想去探一探廬山真面目。
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