澎湃新聞記者 宦豔紅
2015-06-03 16:50 來源：澎湃新聞
這事要從前天的六一兒童節說起，那天，小編一直仰望的女裝品牌寶姿表示要賣掉了。曾要打造「中國職業女性心中的香奈兒」的寶姿，在經歷過盈利倒退75%之後，大股東決定不再堅持。在香港上市的寶姿時裝有限公司（00589.HK）當天公告稱，將退出傳統的時裝服飾業務。
雖然這個品牌目前尚不會消失，但是對於一個高端服裝品牌來說，真是一個很悽慘的暮年了。
寶姿時裝公司對出售給出的理由是，「傳統的時裝服飾業務的未來前景是困難和具挑戰性的，這也反映在該公司的財務業績在過去數年的下降趨勢。這一下降趨勢由多種因素造成，其中包括消費者從傳統零售轉向網上購物，以及中國的宏觀政治環境。」最後一句翻譯過來，應該指的是中國的反腐。
怎麼看，寶姿股東的話都非常在理。雖然這個品牌小編從小仰望，可是真到有點錢可以一咬牙買一件時，且不說你沒必要花那麼多錢便可以衝進ZARA、H&M裡挑上好幾件時髦的衣服，即便你願意花同等的價錢，也有了更多的品牌可以挑選。這幾年，新進入中國的服裝品牌以及本土設計師品牌真正是鋪天蓋地，加上一些時尚購物網站的進入，使得購物場地已經從過去的百盛、太平洋直接擴展成一個地球。
對照這樣的邏輯，你會覺得寶姿的同類業績也不會那麼可喜，而且事實確實如此。
4月22日剛剛掛牌A股的歌力思（603808）前兩年的營收都保持在20%左右的增長，但去年則下滑至5%以下。歌力思董秘藍地當日在回答澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者提問時坦言，「環境不好，市場不佳」。更早在A股掛牌的朗姿股份（002612）業績更是堪憂。該公司在2014年財報中稱，「2014年國內中高端服裝消費遭遇了行業和宏觀經濟帶來的寒流，中高端百貨和商業購物中心人流下降和商場費用上升明顯，未來市場行情的走勢，尤其是中高端服裝的需求狀況仍有許多不甚明朗的地方。」該年度，朗姿股份營業收入較上年同期降低10.40%，淨利潤下降48.14%。
不過，當遇到牛市時，這一切都是浮雲。一個事實是，歌力思自4月22日掛牌以來，股價已經從27元漲至6月3日超過73元。朗姿股份也不甘落後，從4月初的30多元漲到6月3日的109元，而股價最低時只有19元左右。如何解釋？拋卻基本面，好像又都能說得通，一個是次新股，好比新生兒還有大把的成長空間；另一個則有了重組故事說，且是眼下最火熱的「網際網路+」。
可是，很想說的是，服裝業探索「網際網路+」真的不是新話題，翻翻另一個服裝股前輩美邦股份（002269），從前兩年的網站、O2O，到現在的APP探索，都可以看到美邦的勤奮，但是成功現在還遠遠談不上。朗姿此番大手筆投資「網際網路+」又會落得什麼樣的結局，恐怕只有時間才知道。
如果轉型是那麼的容易，為何寶姿的大股東要選擇放棄？
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