丁真爆紅這次火得不同

丁真手書「家在四川」。圖據「理塘丁真」微博

　　一個四川甘孜州理塘縣的牧民小夥，一場傳播量超50億次、10餘個省區市的媒體、文旅官博參與互動的網絡傳播事件……過去兩周，「甜野男孩」丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業頂級流量。

　　回顧事件始末，偶然大火、當地助推、全網熱捧，丁真的爆紅似乎遵循著網際網路時代慣用的「造星」軌跡；但另一方面，「官方」籤約，擔任旅遊形象大使，「拒絕綜藝、好好學習」，各方呼籲「不要打擾這個少年」……輿論對丁真表現出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同。

　　不僅是因為人帥才火 

　　丁真爆紅背後是人們對美和自然的嚮往 

　　事實上，甘孜州的每個縣都各具特色、風情濃鬱。「天空之城」理塘，作為康巴文化核心區、318國道重要站點，近年來已成為自駕遊客的天堂。「可以說具備了火的基礎。」四川大學旅遊學院教授楊振之認為，當地旅遊熱度大增，也與甘孜州推出的A級景區全部免門票優惠政策有關。

　　當理塘發布文旅宣傳片《丁真的世界》時，迅速徵服眾多網友。片中，丁真每天推開門，就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬「珍珠」在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風光不僅點燃了丁真爆紅的引信，也點燃了千萬網友心中的「詩和遠方」。

　　「丁真及其視頻的爆紅，引發了人們對詩意生活的共鳴和嚮往，是人們追求真善美的體現。」楊振之進一步分析認為，大家追求的「詩和遠方」，其實就是嚮往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質樸、陽光、帥氣，更讓人們看到高原的純淨之美，「這份美才是真正感染人、打動人、激發共鳴的關鍵。」

　　景域驢媽媽集團數字營銷中心總經理孫承娟十分認同。「除了丁真本身的話題性外，丁真視頻所呈現的四川美景，在今年疫情背景下對遊客吸引力可想而知。」她同時認為，丁真的走紅，是都市人對大自然的嚮往、對「夢想當賽馬冠軍」純真男孩的保護。

　　從爭搶丁真到保護丁真 

　　成為經典旅遊行業營銷案例 

　　「丁真的世界」「其實丁真在四川」「全國各地都在邀請丁真」……4天，14條熱搜，10億傳播量。「太意外了！」作為此次事件重要的參與者和推動者，「四川文旅」官方微博運營團隊驚嘆不已。

　　隨著丁真的爆紅，各地文旅部門和各省區媒體也加入「搶人大戰」：西藏邀請丁真到拉薩，好客山東也拋來橄欖枝，重慶聲援四川，力證「丁真是四川的」……重慶旅遊與文化研究院院長李永明覺得這一現象十分有趣：「文旅官博搶人，充分利用熱點製造話題，表現出包括四川、重慶在內，各地文旅行業主管部門在新媒體環境下宣傳營銷思路的變與活。」

　　更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現負面信息，無論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體，呼籲保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。「這讓該事件跳出『輿論反轉』的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏的典範。」中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文說。

　　「網友對網紅的成長套路極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔心，擔心如此天真、純淨的『甜野男孩』曇花一現或淪為資本的工具。」孫承娟分析，當得知丁真被國企聘為正式員工宣傳家鄉旅遊，這一操作也就成為該事件重要轉折點。「保護丁真，就是保護人們心中的那份質樸與純真。」隨著各地官方宣傳平臺的介入，將一個可能被過度消費、曇花一現的網紅，打造成了一個具有話題性的地方旅遊大使的熱門事件，成為旅遊行業的營銷經典。

　　「從消費到保護，丁真事件讓我們看到網際網路造星時代輿論漸趨理性和成熟。」李永明認為，從這一點來講，它同樣值得被關注、被記錄。

　　丁真之火帶動理塘走紅 

　　要為流量轉化為客流量做好準備 

　　「理塘好美，一定要去！」「丁真等我去找你！」「四川大得很，我要來定居！」

　　熱度很快轉化為人們到丁真家鄉——理塘觀光旅遊的強烈意願。記者從攜程網獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最後一周，「理塘」搜索量猛增620%，相比國慶節翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數據預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

　　借「理塘」的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅遊景點也成為熱搜景點。

　　「我曾跟朋友多次去過理塘，那裡有絕美的風光，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。」曾繁文直言，當地的交通、餐飲、服務等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉化為長期的、實實在在的文旅消費力，關鍵還在於練好內功。「面對懷揣美好憧憬、即將湧向理塘的大批觀光客，當地是否做好了準備？」

　　這也是楊振之的擔憂。「該事件是一把雙刃劍，目前來看，丁真成為國企員工是件好事，在一定範圍內屏蔽商業化的過度追逐、不被過度營銷，從而才能更好地為家鄉服務。」他建議，網紅吸引力帶來人氣的同時，要注意提升當地公共服務、旅遊設施、景區規劃、景點打造等，讓供給側與需求側相匹配。「在打造網紅的同時，打造高質量旅遊新業態，對地方發展來說才是長久之計。」

　　日前，理塘文旅已拒絕一切關於丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當地主管部門正積極研究文旅提升計劃。

　　川辛言

　　當丁真被誤認西藏人後

　　四川的旅遊條件在發生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被「錯認」，說明我們的推廣還欠火候

　　□四川日報全媒體評論員 陳露耘

　　當網絡紅人丁真被網友誤認為是西藏人、丁真的家鄉被誤認為在西藏以後，四川旅遊行業、媒體都有些急了。網絡喊話、海報闢謠、丁真「真人秀」……招數頻出，正名丁真以及丁真所在美景的「所有權」：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。

　　哈哈一笑之後，分析導致誤認的原因，大致有兩個方面：一是部分網友地理學得不好，二是四川旅遊行業之前下的功夫還不夠。鑑於四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的遊客普遍認為是雲南的，我想我們還是要把四川旅遊的推介工作做好才是根本，怎麼能怪網友呢？

　　過去由於交通不便，四川有很多美景「藏在深閨人不識」，尤其地處邊遠的甘孜、阿壩、涼山的風景名勝、人文景觀，更難以讓人「親近」。而今，隨著交通條件的改善，信息技術的普及，這些美景較過去更易於抵達，知曉度也不斷提高。與此同時，隨著經濟發展水平的提升，當地和外來資本也加快了對旅遊資源的開發，打造出更多熱門旅遊目的地，比如道孚的墨石公園，理縣的浮雲牧場，普格的溫泉……

　　若非親臨現場，很難想像邊遠的壤塘有引人入勝的非遺傳習所文化產業園，同樣遙遠的鄉城有別具特色的香巴拉貓文創中心……四川的旅遊條件在發生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被「錯認」，說明我們的推廣還欠火候。

　　怎樣把「火」燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的。據報導，隨著丁真引發的「搶人大戰」，甘孜的旅遊熱度也水漲船高：截至11月25日，甘孜酒店預訂量較去年同期增長89%；從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

　　但我們不能僅「火」一把。最近我們就四川的發展採訪了許多全國知名經濟學家和文旅專家，其中就有幾位指出，四川的旅遊資源是搬不走的獨特、稀缺資源，一定要利用好，這既是脫貧攻堅後鄉村振興的有利條件，也是吸引更多產業發展的基礎，因為遊客多了，就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集，從而推動四川高質量發展。

　　這顯然需要更精心的旅遊商品設計，針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅遊需求形成差異化產品，並推而廣之。至於如何推廣？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。（靳曉沛 記者 郭靜雯 楊藝茂）

　　群聊

　　圍繞丁真網友這麼看

　　@芝麻葉湯圓:別的就算了，四川旅遊部門的反應速度我是佩服的。

　　@桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分，旅遊計劃安排上！

　　@合道零文字：4個丁真的熱搜，讓我腦子裡只有「四川好美，我要去旅遊」。

　　@落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲，真的是太喜歡家鄉了。

　　@就是超愛喝奶茶：作為廣東人，剛知道原來四川這麼美，以前只知道九寨溝啥的。

　　@北沐有檸檬：看川觀新聞的四川文宣看哭了，雖然不是我的家鄉，但從裡面看到了每位四川人對自己家鄉的熱愛和自豪。期待各省都能創作出這樣能打動外省人的文宣，字字皆故事。

　　@大錦鯉：真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉，而是幫助家鄉擺脫貧困。

　　@YouAreMyFirework ：宣傳片驚豔眾人，各省「搶人大戰」妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山，四川旅遊資源的豐富和文宣的強大，也看到了基層扶貧幹部的付出。還好，一切努力都有了收穫。越來越多的人知道了理塘，知道了甘孜。

　　@空格丁：通過丁真了解四川，明白脫貧攻堅是基層幹部實幹奮進和厚積薄發的結果。真心為基層人員點讚！

　　@一木支危樓：丁真的爆紅雖是偶然現象，但其走紅背後，不僅有年輕人應有的朝氣和純真，更有為家鄉發展助力的正能量。朱軻瑤 整理

 

　　央媒評價

　　蹭熱點蹭得巧蹭得妙

　　這場被網友視為佳話的「搶人大戰」，讓人看出了什麼？

　　看出了各地善於「蹭」熱點，蹭得巧，蹭得妙，蹭得很老到。

　　還看出了各地發展文旅業的飽滿激情。受新冠肺炎疫情衝擊，各地文旅業遭受重創，儘管已經渡過最艱難階段，但仍未恢復最初元氣。「搶」丁真，實是借力推廣當地美景，助力文化旅遊。人氣旺了，文旅業發展自然有「錢景」，也有前景。

　　更看出了各地為脫貧攻堅蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣，今年2月才摘掉貧困帽，摘帽不摘責任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監管。其實，其他地方也面臨這種情況，脫貧後要防止返貧，健步奔小康得有產業兜底。擦亮文化旅遊這個金字招牌，才能更好地捧上「金飯碗」。——據新華社