iPhone 8 和 iPhone X 都來了,賈伯斯的中國「學徒」們今何在?

2020-12-06 首席人物觀

2009年3月,賈伯斯接受了肝臟移植手術,而他的中國學徒之一黃章則因為一篇《iPhone可有設計哲學?》將大將李楠招至麾下,網友戲稱後者「拉高了整個魅族的平均體重」。

當時的黃章還有一個愛慕者雷軍常伴左右,經常可見的畫風就是雷軍在不同場合誇魅族是個好產品,他自己也有一部M8手機。

在此之前,雷軍離開了效忠16年的金山,當起了天使投資人。這位38歲的勞模時常會想起自己大學時讀《矽谷之火》後的夢想:創辦一家像蘋果一樣的公司。他把眼光投向了手機製造行業。

魅族成為他的第一個獵物——M8當時號稱「國產機皇」,魅族也因此沾光,被一些圈內人稱讚「已經具備賈伯斯式的極客氣質」,這自然引起了投資人雷軍的重視。

二人關係最鐵的時候大概在2010年前後,雷軍促成了UCWeb的俞永福去和黃章會面,坊間傳聞的會面主題主要是合作,比如入股投資、或者UC瀏覽器嵌入魅族之類的軟硬體合作,但事後來看,這些都沒成。

或許就是這次合作失敗,讓雷軍看到投資魅族的天花板,從而下決心做自己的手機品牌。

2011年,小米手機面世那一年,後來自稱賈伯斯精神唯一繼承者的羅永浩,在望京的西門子北京公司門口上演了自己的彪悍人生:怒砸3臺西門子冰箱。

也是這一年,羅永浩應邀去成立不久的小米總部跟雷軍談合作,但脾氣火爆的羅永浩很快發現,自己跟對方的談話根本不在一個頻道上,理念不同,一拍即散。

同樣還沒進入手機圈的是賈躍亭。2009年到2010年,這位學會計出身的山西商人辦了兩樁大事:娶了「京城四美」之一甘薇、把原本是視頻行業第二甚至第三梯隊的樂視網鼓搗上了市。

至此,黃章、雷軍、羅永浩、賈躍亭,賈伯斯的這四位「中國學徒」,已經站在了舞臺邊,只待歷史大幕拉開。

在手機領域,不想成為賈伯斯的生產商不是好的生意人。

黃章是最早被認為和賈伯斯相像的人。他高中輟學後在深圳做過碼頭搬運工,進入電子行業之前,出生於廣州某個小村莊的他還曾經認真鑽研過粵菜。

對食物的熱愛成為流淌在黃章血液裡的標籤。在電子行業賺到大錢住進別墅後,他一度聘用過五位粵菜廚師,他對食材極其嚴苛到,只選用自家種的菜。2010年之後,黃章淡出魅族管理,消失的這段日子,他還不忘在網上曬出自己種的菜。

一些段子流傳在魅族內部。

傳聞,因為黃章太挑剔,2005年修建魅族珠海辦公樓時,食堂的地板被先後砸過3次。而黃章自己的別墅裝修更是大費周章。先是按照自己的想法拆了重來,後來又為了音樂效果,花幾十萬換了一根電源線。

這種對身邊物品外觀和體驗極其嚴苛的做法很容易讓人想到賈伯斯。1982年,賈伯斯在庫比蒂諾的家中一直是空蕩蕩的,一盞蒂芙尼檯燈、一張年代久遠的餐桌、一臺連接著索尼特麗瓏電視的雷射影碟機,以及代替沙發和椅子的泡沫塑料墊子,構成了客廳的全部。

崇尚斯巴達式簡樸的賈伯斯,不願意購買任何他不欣賞的家具。

於是,當這種對完美的追求出現在二者製造的手機產品裡時,也並沒有顯得很突兀。

黃章是在2006年開始轉戰手機領域的。當時,魅族已經做到MP3行業第一。對手機行業的投入,讓黃章缺席了2007年MP3行業的「涅磐大會」。事後,魅族營銷總監華海良解釋:「我們覺得,在MP3上已經看不到方向了」;「我們站在山頂卻發現無路可走」。

M8的推出讓魅族迎來了柳暗花明。這款手機在2009年上市後就被搶購,一個被人津津樂道的故事是,一位「煤油」為了買到3臺M8,從安徽阜陽開始轉戰4個省,換乘了4趟火車、一趟汽車。

M8 當時各項功能都以iPhone1 為基礎做了提升,價格卻只有後者一半。它的成績在當年很突出:2個月後銷量達到10萬部;5個月銷售額突破5億。這甚至招來了一些麻煩:賈伯斯起訴魅族侵權。於是,2010年12月,魅族M8停產。

曾經有國外論壇網友發E-m ail質問賈伯斯:「市場上有很多仿冒iPhone的產品,為何只對魅族M8提出停產停售的要求?」

因為他們(魅族)竊取了我們的想法和智慧財產權。」賈伯斯回復道。

幾年後,黃章也感受到了賈伯斯式的憤怒,只是這一次,「竊取者」變成了雷軍。

戰火爆發在2011年8月。在魅族的互動社區裡,黃章以他慣用的ID「J.Wong」回復某網友:

「我並不怕他,只是噁心他。曾經以天使投資人身份,利用高新區領導關係接觸我,套取魅族的商業秘密。從整體理念到手機如何做為何這樣做,開發流程到供應商選擇,生產和銷售,公司狀況和計劃到核心人員介紹和接觸及財務報表……在他一次次的誠意和領導好心敦促下我完全被進了圈套。所以請不要在此談論他們,還我清靜。拜託。」

3年後,雷軍姍姍來遲地回應了黃章:我只想說一條,那都是他一家之言。當時,雷軍和小米已經是國產手機圈裡最炙手可熱的明星。

2011年8月推出的小米1,從外形到營銷策略都跟蘋果如出一轍。

這並不奇怪。雷軍很早就是賈伯斯的追隨者,他不止一次講過一個故事:還在武漢大學計算機系上學時,他看過一本書《矽谷之火》。

「一本書、一個人改變了我一輩子,這使得我上大學一年級的時候,就想建一家世界一流的公司。那是80年代的一本書,印得很粗糙,翻譯也跟今天不太一樣,但看得我激動的不行。」

受賈伯斯影響,早早修夠學分的雷軍在大四就開始跟同學創業,製作一款模仿金山漢卡的產品。4位創始人,每人佔25%的股份。這家名為三色的公司後來發展到14個人,日子依然很難過,需要靠夥伴和食堂師傅打麻將贏得飯票吃飯,半年以後,經營不下去的三色公司決定散夥,雷軍分得的資產,是一臺286電腦和印表機。

開口必提賈伯斯,成為雷軍在2010年至2011年的習慣,有人統計過,那段時間裡,雷軍發過幾千條微博,其中很多內容都是關於蘋果和賈伯斯。

而最初在小米發布會上亮相的雷軍,形象也很容易讓人想到賈伯斯——一樣的簡單T恤和藍色牛仔褲。有人將雷軍初期的發布會截圖和賈伯斯發布會對比,發現二者站姿和手勢都是一樣的。

「雷布斯」的名稱由此傳開。

但雷軍不喜歡這個稱呼。2013年他在受訪時說:

「大家這麼講的時候都是在罵我。你看這個人連賈伯斯的衣服都會模仿。」

後來,雷軍出席發布會時的固定裝扮,就改成了陳年的凡客襯衣加牛仔褲。這兩年,隨著小米生態鏈的擴張,他開始更多地提「新國貨」。今年2月,雷軍在聊到2016年發布的小米MIX時很得意——這款全面屏概念機,讓雷軍覺得自己改變了賈伯斯創造的手機模型。

事實上,如今,雷軍的注意力已經從賈伯斯變成了中國的友商們。

經歷過2015年、2016年的低谷後,小米正在打一場面向華為、OV等國產手機的艱難反擊戰,為了戰績雷軍也開始玩起了請明星代言、贊助綜藝節目這些蘋果公司肯定瞧不上的套路。

雷軍曾說,「賈伯斯有一天也會死,所以我們還有機會。我們生存的意義就是等待著他掛掉。」

等待期間,更多模仿者選擇了野蠻生長。比如羅永浩,他沒有學賈伯斯的黑色套頭衫,卻把賈伯斯的演講技巧運用到爐火純青的地步。

羅永浩對待發布會的完美主義曾經幾次讓錘子發布會晚點,還曾因為臨時修改PPT導致錯誤百出。

「以前每次發布會完了,我都是要病一場,太累了」,羅永浩講述過自己準備發布會的不易,一場2小時的演講,他至少要準備200個小時,到開始的前一刻還不放棄修改。

事實上,用發布會向賈伯斯致敬的中國「學徒」還有賈躍亭,他一度被稱為「賈布斯」。他愛穿黑T恤、藍色牛仔褲現身發布會,熱衷於蹭賈伯斯的熱點——最讓業界震驚的一次大概是2015年4月,賈躍亭為了給樂視手機造勢,不惜把蘋果公司抹黑成專制者,還PS上了法西斯標誌,聲稱樂視是無畏的少年,最終咬了被祭奠起來的蘋果。

這個略顯急躁和愚蠢的舉動,當時就遭遇了業界嘲笑。有野心是好的,但當現實撐不起野心時就悲劇了。樂視手機後面的故事,大家也就都知道了。

事實上,拋開發布會的相似度不說,賈躍亭和賈伯斯本質上毫無相似點:前者注重概念和商業模式,後者追求產品本身。

同樣做手機的羅永浩卻一直以賈伯斯的接班人自稱。羅永浩倚重的創業夥伴、錘子科技CTO錢晨曾經評價:「老羅的精神教父是賈伯斯,他對賈伯斯的一言一行,包括手機的設計(學得)都很像。」

羅永浩也從不介意談及自己對賈伯斯及其產品的讚美。

「那個時期我住在中關村,經常路過,只要我路過那個店(蘋果店),總會進去流著口水,看一會摸一會(蘋果筆記本電腦),但是買不起。」

羅永浩在2001年成為新東方老師,攢了半年工資,他終於從蘋果店搬回一臺筆記本電話,花了26000多。後來,他陸續把家裡所有電子產品都換成了蘋果。

熟悉老羅的媒體人都知道,只要和他聊關於賈伯斯、蘋果公司的話題,就一定不會冷場,因為後者總能興奮得說個不停。

但在手機這條路上,羅永浩走得比偶像艱難多了。5年前他決定做手機時,身邊人99%的反對,而首款產品T1也因為產能不足等原因賣得不好,頻頻被市場打臉。

直到去年,錘子公司走到生死邊緣,羅永浩以企業家身份到處找錢,又出了一款向市場妥協的堅果Pro,公司才得以死裡逃生。

早期,羅永浩曾經無比堅持自己的產品理念,即使這些奇葩的要求會帶來良品率不高、產能不足。在某種程度上,這種堅持是受到偶像賈伯斯的影響——後者曾經表示:

「並不是消費者想要什麼,你就得去為消費者提供什麼。這是很錯誤的觀念,因為消費者通常都不知道自己想要什麼」。

為了生存,老羅最終還是妥協了,也活下來了,但他顯然並不想徹底放棄賈伯斯這位偶像。在2016年的一場網友直播裡,他說:

去美國時,他曾考慮在賈伯斯的墓前燒一部錘子和一部蘋果手機,讓賈伯斯測評一下。但因為美國政策限制沒有燒成。

國產手機圈裡流傳著一句玩笑話:除了正統的賈伯斯接班人庫克,中國還有很多因為仰慕賈伯斯而自願繼承衣缽的人。

賈伯斯去世的這幾年,蘋果畫風漸變,這些「中國學徒」們也命途迥異。

黃章在推出M8後不久就退出公司管理,直到2014年才重新出山。在公司內部回歸會議上,他自稱是從火星來到地球的人,帶著幾分醉意,幾分張狂,頗有點指點江山的氣勢。

只是相比那條2011年的論壇吐槽,再次談及雷軍時,他平和了很多。重複著雷軍曾在自己辦公室喝過可樂的故事,也開始認可雷軍在手機營銷方面做得很好。並稱未來做得好智慧型手機的,只有自己、雷軍和周鴻禕

黃章回歸後的魅族接受了阿里巴巴的投資,開始走商業產銷道路,從2006年至2011年,魅族在五年時間裡只推出了M8、M9兩款產品,但2014年之後,這個數字呈倍數上升。「煤油」們一邊對魅族的產品繼續抱有期待,一邊哀嘆曾經的魅族死了。

在今年2月最新的一條微博裡,黃章還在強調自己要打造夢想機,只是相比剛回歸時的掌聲,這位被「煤油」們尊稱為老大的微博下面,已經擠滿了趕來吐槽、甚至謾罵魅族手機的網友。

雷軍也正在遭遇他的難題。曾經一路高歌的小米放緩了速度,一度被視為業界神話的「網際網路模式」也被華為、OV這些傳統廠商趕超。

在9月11日的小米 MIX 2發布會上,雷軍坦承公司在過去幾年能力不足,也吐槽因為產能不足,做小米後把自己口碑都毀了。小米的飢餓營銷曾經頗有蘋果特色,但時境不同,效果也就大不一樣了。

跟前面兩位同門兄弟相比,羅永浩倒是打了個翻身仗。

羅永浩走出了自己的路子。他瞧不上正牌繼承人庫克,始終認為沒有賈伯斯的蘋果遲早要完。

「我認為賈伯斯那個時代留給蘋果的底子,已經被蒂姆·庫克吃得差不多了。賈伯斯死了以後就5、5S、6、6S四款產品,相對於同時期給用戶造成的喜悅遠不如4和4S時期。」

同樣喜歡打口仗的賈躍亭,曾經也熱衷於嘲諷庫克時代的蘋果公司。但後期,他學習更多的似乎是賈伯斯的哽咽。2016年樂視汽車一次發布會上,賈躍亭在臺上突然沉默,臺下的觀眾開始調侃」注意注意!賈躍亭又要哽咽了」。

如今,他成為離賈伯斯地理位置最近的「中國學徒」。以推進樂視汽車業務為理由,賈躍亭已經在美國停留數月,等苦了樂視大廈樓下要債的供應商。

賈伯斯去世的第六年,iPhone 8 和 iPhone X 面世, 但人們在談到蘋果公司時依然會提起賈伯斯。而他的這些中國「學徒」們也有人歡喜有人愁,還有人索性徹底離開了戰場。

齊白石說過,「學我者生,似我者死。」在時光的利劍下,生死命門還在繼續開啟。

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