文/劉興亮
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一段時間以來，開通視頻號的人日益增多。在這個異彩紛呈的展示窗口盡情揮灑，多少有些領悟和發現。在抖音、快手之外，微信用戶有了一次重新「拍攝播出」的機會。
這是一方更深更寬的生態系統，水域瀰漫，土壤深厚，無論撒什麼種子下去，都可能長出參天大樹來。到了收穫的季節開花結果壓得枝頭低垂，不亞於一株長在水缸裡的搖錢樹。
對於用戶或觀眾而言，參天大樹一望而知。但是對於這棵樹沐雨櫛風的、坎坷而漫長的成長歷史，難窺堂奧。
02
怎麼才能讓自己的視頻號也能從萬千小草中出類拔萃茁壯成長，進而引起更多人的關注，第一步就是給自己的視頻號起個名字，掛張頭像，寫一寫簡歷。當然，你首先得有個視頻號，沒有的話這就是第二步的事了。
行走江湖，沒有名號很容易泯然眾人。萬裡長徵第一步，總得邁好！先邁左腳還是右腳，都是深思熟慮的結果，總不能立定跳遠吧！那能蹦幾下？
內容創作的事情之前講過了。這次就視頻號的門面裝修方案，提幾點建議！
做一件事，首先要理清基本邏輯關係，做的目的什麼，然後才考慮手段和方式。設置視頻號的名字、頭像、簡介，其目的非常明確，一能使人辨識出來，二能使人記住，如果非要加三的話就是叫人心生好感（雖然有些難）。這些目的看似簡單，背後往往暗藏玄機，且聽我給您一一道來。
03
依舊例，亮三點。
左一點：名字，越直接越好。起名字在中國是一門古老的學問。一個人在複雜的社會系統中存身立命靠的是行動，但行動帶來的結果是名聲，這個名聲會跟人的名字結合起來，讓名字背負一系列「意義」，這個意義將影響到此人與他人的相互關係。
在視頻號也一樣，你要向觀眾傳播什麼信息，常常是簡單粗暴最有效，拐彎抹角的方式不會讓人記住。這時候千萬不要使用風雅頌的文學手法，猶抱琵琶半遮面，粉黛低垂狀嬌羞，連誤會都很難引起。
一句話，意義要明確。這時候「名字+定位」的方法更容易凸顯特徵。比如：張三講創業、李四說茶、王二麻子燒餅，讓走過路過的客官遠遠看到你的名字不說，還知道你是幹什麼的，如果正好有需求，自然就會駐足詢價，一來一往，多了一個熟客。
再深一步講，名字和定位能細化更好，比如：張三講白手起家創業，李四說海拔1100米巖茶，王二麻子千層燒餅，最好能讓人感覺這方面只此一家舍此無他，幾乎形成狹窄區域中的硬需求。
有人就要白手起家的秘方；有人就要海拔1100米的巖茶，高低就它；有人就喜歡千層燒餅，九百層就欠火候。找著你以後那還不一頭扎進來。這似乎讓你的受眾面變小了，不要怕細分，能吸引10萬個人關注，就能養活你全家了。
另外，名字和微博一樣，有唯一性。這讓我想起馮鞏牛群的一段相聲《拍賣》。牛群說馮鞏是名人，把他賣了，之後馮鞏就不能叫「馮鞏」了，否則侵犯別人姓名權，他只能叫馮小鞏，小馮鞏，六小齡鞏，馮小亂鞏。
所以名字的所有權非常重要，絕不能等閒視之，要上升到商標註冊使用權的高度去看待。在視頻號中，如果你的名字被別人註冊了，麻煩可想而知。因此一定要儘快註冊自己的名號，免得夜長夢多追悔莫及。
如果自己的名字已經被別人註冊，彌補的辦法無非是加一些具有決定意義的前後綴，這時候定位就顯得太重要了。
記住，千萬把自己的位置定了，跟去飯店吃飯一個道理。
右一點：頭像，真實頭像。網絡時代一度流行的風尚是：我在網絡的這頭與你聯絡，除了ID之外，那一頭的你不知道我的一切，要不然也不會出了那本暢銷一時的《第一次親密接觸》。
但是如今的網絡生態與二十年前迥然相異。它只是生活的一面窗口，通過它可以遠觀世界近覽人群，吃喝住行都能在網上一鍵解決，你不可能用一個ID去訂機票和賓館，你得有真實信息。這是一種群體徵兆，也是一個必然階段。
真實！真實的名字、真實的身份、真實的工作、真實的狀態。尤其是對於那些以網絡為平臺進行流量運作的個人和機構，掛一張信息明確的頭像或LOGO是最明智也最有效的手段。
更何況，真實地展示工作生活中的信息是視頻號的一大特點。以真實的頭像匹配真實的內容，跨越美顏和濾鏡的虛假幻象，它所帶來的也是真實的關注者，真實的反饋，真實的效果。
但是真實也是有要求的。比如你要掛一張頭像，你不能把你三十年前的頭像掛出來，好漢不提當年勇。你也不能隨便找張照片一掛了事，你得尋覓一下，思索一下，找出能表現「氣質」的照片。
偉大的畫家梵谷當年畫了一隻鞋，那是一隻走過很長的路，磨得邊沿破損、陳舊不堪的鞋——它比一雙新鞋的衝擊力大多了。
下一點：簡介。顧名思義，簡單介紹。說完名字和頭像，很多人可能會憂慮，假如我名字叫「王鐵柱」，長得很普通，那是不是就沒法突出我不為人知的優勢和內在了？非也。
好在視頻號的門頭還留了一欄「簡介」。相當於一張「告示」，你可以組織文字，進行一番自我審視，以達到哲學家所說的「認識你自己」這一重大命題的較高階段。它之所以如此重要，乃是因為，除了名字和頭像，簡介是全面了解你的唯一通道。記住，是「全面了解」你的通道。
一個人如果對你稍有興趣，肯定會越過符號性的名字頭像，通過「簡介」閱讀你。名字不好亂改，頭像不能胡掛。都有較強的限定。但是「簡介」則具備較強的靈活性，可發揮的餘地大了許多。
把你的背景、工作、優勢和社會面目做一個梗概的介紹，這些都會讓走過路過的客官留下清晰的印象。通過這種細而深入的「認識」，很容易捕捉到彼此聯結的通道。
說清楚，不要羅嗦，不要用「我」，少用形容詞。