奇異果或者說獼猴桃是原產於中國南方的一種水果，憑藉其酸甜柔軟的口感收穫了不少人的喜愛，在目前市場上獼猴桃的價格差距很大，有的獼猴桃一斤只要兩三塊錢，然而有的進口獼猴桃一顆就要十多元，而且供不應求，其中比較出名的當屬紐西蘭進口的佳沛奇異果。
同樣都是獼猴桃，紐西蘭進口的換個奇異果的名字就能賣十多塊一顆，看到這肯定就有網友說了"這不就是崇洋媚外，交智商稅嗎？"，先別急著噴，實際上佳沛奇異果的成功堪稱是現代農業的典範之一，要弄清楚為啥能賣這麼貴，我們不妨從這個品牌誕生開始說起。
前邊提到獼猴桃是中國原產的水果，1903年，當時一位名字叫做伊莎貝爾的紐西蘭人來到中國旅遊，發現當地出產的獼猴桃非常好吃，於是她就帶了一些枝條和果實回到了紐西蘭，回國之後在果樹專家亞歷山大的努力下，獼猴桃這種水果就在紐西蘭實現了大批量種植生產。
那麼這一來自中國的水果叫什麼好呢？最初上市的時候生產商叫它"Yang Tao"，也就是中文名"陽桃"的音譯，但是基本上無人問津，後來改名為"Chinese Gooseberry（中國醋慄）"，這名字聽起來就很酸於是還是沒有火起來。
後來又改名為"melonettes（美龍瓜）"，名字是夠響亮了，但是當時的紐西蘭政府對瓜類水果收取高昂的稅費，所以這個名字仍然不合適。
最後有人突然發現獼猴桃長得特別想紐西蘭的國鳥Kiwi（幾維鳥），於是就叫他Kiwifruit，中文音譯奇異果。
與此同時，因為中國選育的獼猴桃酸度高，而且裡邊的芯太硬口感不好，紐西蘭的果樹專家們在改名的同時不斷進行品種選育研發，去除了獼猴桃中的酸澀口感和硬芯，現在市場上出售的佳沛奇異果，不僅個頭更大，口感也更甜一點。
簡單點說，所謂的佳沛奇異果實際上就是"紐西蘭選種繁育出來的優質獼猴桃"，那麼中國就沒有類似品質的獼猴桃了嗎？我可以很負責任的說，有！例如國產的徐香獼猴桃，口感和味道就無限接近於佳沛。
但是佳沛能笑傲全球市場靠的不僅僅是自身品質優良，還有嚴格的質量管控和高效的品牌管理，對於粗放型農業來說，最大的問題就是出產不穩定，消費者今天買到的獼猴桃是甜的，明天買到的可能就是酸的。
佳沛本身並不種植獼猴桃，但是會對種植過程嚴格管理，例如為了防止颳風使獼猴桃相互碰撞，導致花皮的問題，佳沛就要求農場主在種植園周圍設置綠植風牆，所有達到標準的獼猴桃會被佳沛品牌收購銷往全球。
農業現代化的一大特徵就是精密化的田間管理和高效的品牌運營，然而中國碎片化的農業發展模式將中國擋在了現代化農業大門之外，機械化、農業基礎設施維護、精密化的農業田間管理只在少數地區能夠實現，所以不僅是奇異果，許多中國生產的農業產品都面臨著這樣的問題。
中國多山地丘陵的地形決定了有些地區不適合大規模的機械化生產，但是樹立品牌確實是中國農業邁向現代化的必經之路，好在已經有不少地區在朝著這個方向努力。
9月15日，哈爾濱市農業農村局和電商平臺京東籤署了戰略合作協議，黑龍江哈爾濱玉泉山盛產黑豬肉，這種豬肉肉質細膩脂肪含量少，當地政府與京東聯合建立了一個打造了跑山豬樂園，農戶按照京東的標準養殖完成後，京東承諾收購併將其銷往全國。
早在2016年的時候，京東就曾經發起了跑步雞項目，在雞腳上加裝腳環，散養的跑步雞跑夠一百萬步之後京東將以三倍市場價收購，這種生長周期超過160天的散養跑步雞每隻售價達到了169元，銷售依然非常火爆，這就是品質加品牌給農業帶來的變化。
目前，我國許多地區農業基礎設施薄弱，傳統農業供應鏈不健全、品牌化意識不強 ，即便產品優良，也無法突破地域限制、不了解廣闊消費人群的需求，極大地阻礙了當地農業產業發展。
跑山豬、跑步雞的誕生就是農業品牌化一次很好的嘗試，希望在未來能看到中國也有佳沛這樣的農產品品牌風靡全球。