2020年伊始,我們的工作生活被突如其來的疫情打亂節奏。在全民抗「疫」的戰鬥期間,及時了解疫情動態以及相關數據,成為每天的頭等大事。除了關注人民日報、丁香醫生發布的抗「疫」信息之外,不少用戶發現天氣通在首頁也及時新增了疫情地圖、疫情速報。尤其是現在大部分人已經復工復產,一個APP同時了解天氣情況和疫情信息,極為便利。
天氣通是主流天氣軟體之一,也是新浪微博旗下生活類熱門產品。截止目前,天氣通用戶規模已達到3.8億。從抗「疫」的積極反應可以看出,天氣通除了做好本職「天氣預報」工作之外,也時刻關注和滿足用戶需求、社會責任,讓看似冰冷「天氣預報」工具,變得有溫度、有責任。
積極擔當「科普官」 做活「天氣預報」
進入天氣通,我們會看到首屏增加了疫情地圖、疫情速報,能夠了解疫情實時播報、疫情實時地圖等相關內容。在疫情謠言四起時,天氣通還及時上線疫情闢謠答題活動「謠言粉碎機」,正向引導用戶了解疫情,做出正確判斷。
其實,除了擔當「疫情闢謠官」,天氣通還在積極擔任「天氣科普官」。 過去一年天氣通上線了城市實景、天氣盤點、天氣科普答題、二十四節氣等活動,換著花樣為用戶科普天氣知識。同時,聯動天氣通微博、微信公眾號發起活動,吸引粉絲互動,共計帶動曝光超5億、帶動微博話題增量超2.41億。
今後天氣通還將繼續對活動升級優化,在季節、熱門天氣、熱點話題等方面豐富活動內容,並且增加用戶投票、話題討論、圖片互動等全新的活動玩法,用好玩的活動科普知識吸引盤活粉絲,提升用戶活躍度。
集結百位人氣明星 打造「明星天氣官」
一般對於工具類軟體,用戶習慣用後即關,在培養用戶忠誠度、增加用戶黏性方面頗為困難,而天氣通憑藉新浪微博資源優勢,成功與用戶建立強關聯。藉助明星資源優勢打造「明星天氣官」,邀請Angelababy、鄧超、李易峰、楊冪、黃渤等176位超人氣明星加入天氣語音播報,開創了「明星報天氣」先河。近期的明星語音活動,還迎來楊紫、鍾漢良、王一博、肖戰、段宜恩、李子璇等24位明星入駐。
打開天氣通,你可以選擇喜歡的明星設置個性語音,搭配明星寫真、熱映電影海報壁紙,用戶可以設置專屬個性界面。截至目前,新浪微博#明星天氣官#話題總閱讀量超8600萬,明星語音背景下載使用人次超210萬,粉絲互動蓋樓表白突破90萬樓。
除了嫁接明星資源,天氣通還打通微博豐富內容資訊,設立了熱點、同城、生活、娛樂、旅遊、美食等10多個欄目。打開天氣通,在生活指數下方,用戶可以及時了解新、熱內容資訊。通過「明星天氣官」提高影響力以及用戶的忠誠度,又藉助內容資訊成功延長用戶停留時間。
精準預報天氣 化身生活出行「指揮官」
對大多數用戶來說,雖然手機自帶天氣預報功能,但依舊會選擇安裝天氣類APP。因為,除了獲悉基礎天氣信息之外,我們還想要了解如空氣品質、生活指數、15日天氣情況等更多信息。天氣通也洞察到用戶的深層次需求,深耕天氣預報,做好百姓生活出行的「指揮官」。
天氣通的天氣預報和實時天氣預警信息覆蓋國內3000多個城市與700多個景區,空氣品質預報涵蓋2162個縣市級。可以查看國內城市每小時的天氣預報,未來降水預報更可以精確到分鐘級別,用戶可以了解自己所在街道每時每刻雨雪天氣變化。此外,天氣通還可以查看當前位置周邊的實時空氣品質指數。甚至能分得清霾(mái)靍(hè)靌(bǎo)霵(jí),清晰解讀PM2.5、PM10等空氣汙染物,做到防「霾」於未然。
考慮到日常出行需求,天氣通目前能夠支持的是7日空氣品質,幫助用戶掌握未來更多天氣信息。而且天氣通具有穿衣、防曬、運動、過敏、限行、洗車、釣魚等10多種生活指數信息,為用戶提供了生活化、場景化個人服務。天氣通能夠更全面的幫助用戶做好生活決策,為出行保駕護航。
據了解,天氣通已斬獲2018年獲得騰訊聯盟優量匯「最佳媒體獎」;2019年天氣通榮獲騰訊優量匯 「飛躍優量媒體獎」;2019年天氣通獲得聯想樂商店「十周年最佳合作夥伴」獎等多項榮譽。此外,天氣通還以數據支持蘇寧智能家電系列項目,聯合驢媽媽發布上線《2019溫泉旅遊消費趨勢報告》等,探索「天氣+」的更多可能性。
縱觀天氣通的發展道路,基於天氣預報這一基礎功能,延伸出「疫情闢謠官」、「天氣科普官」、「明星天氣官」以及「出行指揮官」,把天氣玩出特色與花樣。在流量競爭激烈的今天,成功建立起天氣通品牌的差異化「標籤」。