隨著開學季的到來，今年的暑期旅遊旺季落下帷幕。同程旅遊發布的《2018暑期旅遊消費盤點》顯示，今年暑期旅遊客流從7月上旬開始快速上升，8月25日之後各主要旅遊目的地客流量開始明顯回落，親子遊學、避暑遊等依然是支撐整個暑期旅遊旺季的需求熱點，俄羅斯世界盃和雅加達亞運會兩大體育盛事的舉辦使得體育觀賽遊成為今年暑期出境遊的一大新熱點，俄羅斯相關城市成為暑期最熱門的出境遊目的地。具體消費趨勢方面，在抖音等平臺上走紅的景點或目的地成為今年暑期的熱門，到「網紅」景點「打卡」成為一種時尚玩法。
親子遊及研學旅行需求持續高增長
同程旅遊數據顯示，親子遊與研學旅行延續了最近兩年的高增長趨勢，對於整個暑期旅遊市場的貢獻率超過40%。產品端，今年暑期親子遊產品和研學旅行產品呈現供需兩旺的局面，從周邊遊到出境遊，產品組織形式豐富多樣，價格水平充分覆蓋不同消費階層。親子遊方面，各地主題公園（含水上樂園、水世界等）是周邊親子遊最熱門的出遊項目，暑期國內最熱門的主題公園依次為：上海迪士尼樂園、常州中華恐龍園、天目湖水世界、南京銀杏湖樂園、廣州長隆歡樂世界、上海歡樂谷、順德長鹿農莊、成都歡樂谷等。北京、上海、廣州、成都、西安等城市是暑期親子遊的熱門目的地，日本、香港、新加坡、英國、美國等則是暑期出境親子遊的熱門目的地。產品形式上，以家庭為單位的拼團遊成為今年暑期親子遊的流行趨勢，不少家庭選擇和鄰居、朋友、孩子的同學等拼團出遊，12.6%的家庭團平均攜帶4名以上兒童。
研學旅行方面，今年暑期的研學旅行產品豐富多樣，價格上既有數百元的周邊線路，也有四五萬元的出境線路，滿足了不同消費層次家庭需求。從產品形式上看，各類主題夏令營是中短線研學旅行的絕對主力，熱門主題主要有軍事、科技、人文歷史、博物館等。國內長線研學旅行熱門線路主要集中在歷史文化悠久、名校薈萃的城市，熱門目的地主要有北京、上海、廣州、南京、西安、成都等，研學主題主要有名校體驗、歷史文化、民俗體驗等，線路組織形式主要是教育培訓機構及旅行社組織的跟團遊，人均花費在2000至5000元/人之間。境外研學旅行以名校體驗最熱門，美國、英國、法國、德國等熱門留學目的國是首選線路，人均花費在3萬元至5萬元之間，行程一般在10天左右，主要由留學培訓機構和旅行社組織。
出境遊俄羅斯最熱門，世界盃、亞運會帶熱出境觀賽遊
隨著國人出境遊需求的持續增長，暑期出境遊也成為近年暑期旅遊旺季的一大消費熱點。同程旅遊提供的暑期出境遊數據顯示，出境遊對今年暑期旅遊市場的客流貢獻率接近20%。今年暑期出境長線遊熱門目的地主要有俄羅斯、法國、土耳其、阿聯、英國、美國、東歐、北歐四國（丹麥、芬蘭、挪威、瑞典）、摩洛哥、希臘等，越南、日本、新加坡、馬來西亞、柬埔寨等則是短線出境遊的熱門目的地。其中，俄羅斯罕見登上長線出境遊熱門目的地第一的位置，主要受益於世界盃觀賽遊需求的拉動。同程旅遊數據顯示，世界盃期間，聖彼得堡、伏爾加格勒、索契、葉卡捷琳堡、喀山等世界盃分賽場所在地今年暑期中國遊客的接待量均創歷史記錄。在暑期收尾階段，雅加達亞運會的開幕再次將體育觀賽遊推上高潮，印尼及周邊海島（地震災區除外）的熱度進一步上升。
同程旅遊數據表明，與黃金周相比，暑期出境遊市場的驅動因素主要有親子、研學旅行和避暑，也是美國、英國、法國等線路需求的主要支撐力量。隨著旅遊消費的升級，暑期出境避暑遊逐漸成為中高端人群的選擇，紐西蘭、澳大利亞、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典、南非、肯亞等與國內季節周期相反的目的地是暑期出境避暑遊的熱門選項。
今年暑期出境遊需求比較旺盛的城市主要有上海、蘇州、廣州、北京、天津、武漢、杭州、南京、無錫、常州等。
暑期出境郵輪遊人均消費小幅上漲，主題航次最受歡迎
郵輪旅遊近年來逐漸成為暑期出遊的熱門，尤以上海、天津等郵輪母港出發至日本福岡、長崎、衝繩、佐世保、鹿兒島等港口城市的短途航線最受歡迎。具體郵輪旅遊需求方面，豐富多彩的主題航次最受歡迎。今年暑期，同程郵輪推出了滬劇、崑曲、魔術及默劇等主題航次，深受中老年人群和青少年群體的喜愛。另外，針對暑期親子遊細分市場，同程郵輪還特別推出了「小小航海家」主題航次，為孩子們準備了豐富多彩的活動，讓他們在旅行中認識郵輪、認識大海，結識新朋友，獲取新知識。
受運力供給下降影響，今年暑期出境郵輪旅遊人均花費為4439元（僅包含船票費用，不含船上消費開支），同比上漲8%左右。
到「網紅」景點「打卡」成為今年暑期旅遊新熱點
隨著短視頻的普及，新生代消費者對於熱門景點有著不同的理解，對他們而言，景點的網絡熱度比景點的遊覽項目更重要。今年暑期，去「網紅」景點或目的地「打卡」成為一些年輕人最主要的出遊動機。同程旅遊數據顯示，在抖音等短視頻平臺上走紅後，呼倫貝爾線路收客量同比增長30%，含有瀘沽湖字樣的旅遊線路收客量同比增長了65%，稻城和青海等「網紅」目的地今年暑期的表現也非常不錯。在這一趨勢的影響下，一些旅遊景點在暑期的營銷手段也出現了新花樣。同程文旅為無錫三國水滸城特別策劃的「二次元」主題活動在新媒體上賺足了眼球。活動期間，一批玩二次元的「coser」在無錫三國水滸城cosplay經典遊戲仙劍奇俠傳裡的人物，並在個人的微信、微博上曬圖分享，引發了大批90後、00後的「圍觀」。