即使叫不上名字，你也一定在哪裡見過它。這個肉呼呼、萌萌噠的卡通角色，就是大名鼎鼎的——姆明（Moomin）！
許多中國人會叫它河馬姆明，但是實際上，姆明是一隻可愛的小精靈！
姆明「出生」於芬蘭，卻在日本發揚光大，日本人對於姆明的熱情甚至讓許多人誤認為姆明是與機器貓、皮卡丘一樣的日本原創卡通形象。
有數據統計，在2014年姆明誕生100周年時，日本關於姆明的商品銷售額竟然佔了全世界銷售額的近50%。
為什麼一個芬蘭的IP會在日本如此大受歡迎呢？
Moomin的第二故鄉——日本
自明治維新以來，日本對西方文化產生了濃厚的興趣，不僅在服飾、飲食、生活習慣上開始效仿歐美國家，同時也引進了大量的歐洲文學作品。由芬蘭畫家Tore Jansson創作的姆明谷系列也成功的吸引了日本的注意，搭上了日本引進歐洲文化的順風車。
姆明是芬蘭最出名的童話形象，其作者Tore於1994年獲得國際安徒生大獎，五年後她85歲時，又被芬蘭稱譽為國寶級作家。
Tore Jansson與姆明
原本姆明只是Tore創作出來取笑她弟弟的一隻古怪精靈，在經歷了二戰帶來的重創後，Tore對生活和家庭的態度發生了一些變化，她將畫中的小精靈姆明提取出來，創作了一系列關於姆明家族的故事。
姆明一家人的姆明生活在海洋和森林間的充滿愛和寬容的童話裡，溫馨的動物世界，不經意間散出淡淡的人際相處的道理，也平和地追尋著宇宙的真理。
託夫將姆明谷裡發生的故事編成了連載漫畫，在倫敦的《晚間新聞》（Evening News）的漫畫專欄上進行連載，還出版了關於姆明谷的故事書。姆明的故事被翻譯成34個語言版本在全世界傳播。
姆明谷裡的小夥伴們
姆明家族的故事中承載著作者Tore對於生活和家庭關係的思考，悠閒恬靜的生活方式和充滿哲思的對話非常具有芬蘭的文化特色。
熱衷於歐洲文化的日本人在1969年從姆明的作者Tore Jansson的公司買來了姆明系列的版權，從此正式開始了姆明這個跨國IP的開發之旅。
動漫大國超強的IP開發能力
喜歡它，就要讓更多人都愛上它！
沉浸在姆明憨厚可愛的奇妙魅力中無法自拔的日本愛好者們，做了一系列的IP開發，讓姆明徹底火遍了世界。
製作動畫，全球播放
在購買了姆明系列的版權之後，日本利用本國強大的動畫技術，製成了關於姆明的最早的動畫。
動畫片《姆明一家》一共78集，在全球一百多個國家播放，許多人把moomin誤認為是日本動畫形象，大概就是從這裡開始的。
現在，網絡上出現的許多關於姆明的表情包，就是在這部動畫作品中誕生的哦！
研發周邊，品牌合作
雖然姆明「出生」在芬蘭，但日本人對於姆明的IP開發卻更為成熟。
如果你是姆明的愛好者，在日本，你完全可以掉進一個被姆明包圍的世界！杯具、餐具、圍裙、服裝、香薰、手帳……幾乎所有生活中能用到的東西，都能找到姆明周邊的款式！
實際上，日本推出過的許多姆明周邊都沒有在芬蘭地區銷售，但可愛的設計對於姆明的粉絲而言非常具有吸引力，因此反倒吸引了許多芬蘭人前往買日本購買。
除了常見的印製品以外，日本人還根據小精靈姆明的夢幻屬性，製作了精美的玻璃製品，透明的玻璃與大自然的背景擁抱，產生出了一種奇妙的美感。
除此之外，日本著名藥妝品牌花王Sofina也推出了姆明限定合作款，妝前、粉盒和散粉三款都有合作，外感為迷你size超級可愛，少女心十足。
就連化妝的時候，都可以有可愛的姆明陪著，姆明的粉絲們真是大獲滿足！
還有日本本土betta奶瓶、雨傘品牌plusnico、服裝品牌Samansa Mos2……和姆明合作推出的經典產品數不勝數，如果你是姆明的狂熱愛好者，日本的周邊一定會給你無窮的驚喜！
主題開發，話題營造
光是擁有姆明的動畫版權還不夠，日本人還要將姆明谷搬到東京！
2013年起，日本投資公司FinTech Global斥資6億日元，在埼玉縣飯能市的宮澤湖周邊打造姆明的主題公園，經過五年的建造，將於明年年初開幕。
姆明主題公園分為博物館、度假區、公園及休閒設施4大區域，並將姆明世界及芬蘭文化引入公園中。亞洲的姆明粉絲們不用去芬蘭那麼遠，就能親身體驗到姆明谷的快樂生活啦！
除了主題公園外，日本還有許多姆明的主題咖啡廳、主題餐館。
日本著名的姆明主題餐廳「The Moomin Café」，就曾因為「對抗孤獨」的話題，在網絡上一炮而紅。
The Moomin Café店鋪的外觀被做成了森林小屋的樣子，仿佛一個精美的任意門，只要跨進這裡，瞬間就能掉進姆明的世界！
餐廳的從內到外都充滿著姆明谷的元素。在店裡不僅擺放著不同的姆明家族周邊，還能看到許多關於姆明谷的小元素。如果你需要的話，還可以讓姆明與你共進晚餐哦！
姆明和他的小夥伴們最主要的工作就是「陪吃」，在你孤獨用餐的時候，姆明家族會溫馨地出現在你的餐桌旁。
這樣的創意引起了許多網友的討論，有的網友大讚「有了它們陪伴就不用怕尷尬了」，還有網友開玩笑說「那結帳時可以與它拆分帳單嗎？」
不僅可以讓姆明陪你用餐，在這裡，你還可以把姆明「一口吃掉」！
The Moomin Café餐廳推出了許多姆明主題的食物，不僅擺盤精緻，口味也大受好評，真是讓姆明的愛好者們欲罷不能！
卡通界的超級明星——Moomin
姆明家族陽光快樂的生活態度，與大家現在常常說起的「小確幸」有著驚人的相似之處。
如今，越來越多的中國人開始喜歡上姆明這個可愛的小精靈。
在上海尚嘉中心，不僅有三層樓高的「姆明之家」，還妝點了明媚絢麗的花海、小森林、樹屋、小碼頭、懸空天橋、會發光的流雲和VIP專屬休息室等眾多場景。形態大小各異（最大姆明公仔高達4米）、形象鮮明的姆明一族穿梭於各個場景中，上演一出溫馨浪漫的「尚嘉中心姆明秀」。
香港也開了姆明主題的餐廳，獨特的布景、精緻的料理和周到的服務受到了香港市民的追捧。
不僅有姆明主題的商場和餐廳，姆明愛好者還能參加姆明主題的繪本讀書會。
感受到IP開發帶來的火熱度，芬蘭也在積極開發姆明這個火爆的IP。
1993年，開發商看中了納坦利的Kailo 小島，認為它與故真中所描寫的姆明天地十分相似，於是便在那兒興建了全世界第一座，也是芬蘭正式官方註冊的，以姆明為主題的合家樂園——姆明世界（Moomins World），搭建了很多與故事相關的觀光景點。
姆明世界裡的Emma劇場每天都要上演音樂節目，不僅可以觀看，還可以到臺上與自己喜歡的卡通人物一起跳舞遊戲呢！
無論是小朋友還是成年的卡通迷，來到姆明世界，就置身於童話般的歡樂空間。
芬蘭還製作了姆明家族的大電影，《姆明谷的夏祭》、《姆明谷的彗星來襲》、《姆明大電影:冬日樂園》三部電影在芬蘭和其他國家上映後，受到了許多姆明粉絲的喜愛。
除此之外，芬蘭還在積極與各國開展跨國的IP合作。
2010年，姆明的英國出版商海雀出版社推出全新的針對學齡前兒童的「姆明」系列圖書，新的「姆明」系列圖書在採用原稿圖畫的同時，將文字改編得更加通俗易懂，以絲印學齡前兒童的閱讀習慣和理解水平。
加拿大的Drawn & Quarterly出版社也引進了「姆明」系列，並堅持通過報紙進行漫畫連載，使「姆明」成為許多人耳熟能詳又無法忘懷的卡通形象。
日本對姆明這個IP的超成功開發，可以說是跨國IP開發案例中的一個奇蹟。
誰說IP只能在原創者手中發展壯大呢？有了慧眼識人的伯樂，即使是遠在千裡之外的良駒，也能被開化到極致。
IP授權就像一座亟需開墾的金礦，如果能找到讓「千裡馬」脫穎而出的辦法，就能讓IP的種子成長為參天大樹。
文末彩蛋
今天，小伊給大家謀得了一個福利，讓姆明家族空降到了這裡！
小伊的朋友多年前在日本採購了幾套精緻的姆明小掛件一套，現已絕版，非常可愛，無論是掛在包包上，還是作為手機掛飾，都是不錯的選擇~