抖音攜手聯想 斬獲2017最佳行業創新營銷案例金獎

2020-11-27 人民網

原標題：抖音攜手聯想 斬獲2017最佳行業創新營銷案例金獎

12月13日，由《成功營銷》舉辦的「2017中國創新營銷峰會」在北京召開。大會就「創無界、智未來」主題開展精彩分享，並現場公布了「中國創新營銷大獎」獲獎名單。憑藉出色的創意及效果，抖音與聯想合作的整合營銷案例「#放肆show真我# 粉絲節挑戰賽」榮獲「2017年度行業最佳創新營銷案例獎」金獎。

「中國創新營銷大獎」是深度挖掘創新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新開拓所設的專業獎項。抖音與聯想的合作是抖音的首次商業化嘗試，主題挑戰賽調動了用戶主動創作符合「聯想粉絲節」主張的短視頻超過1.3萬支，且視頻內容極其優質，最終實現超過8500萬的視頻總播放量，數據效果令人驚喜，也進一步提升了聯想的年輕化形象。本次抖音與聯想的合作，無論是從創新性、互動性還是影響力而言，均備受行業與品牌認可，也受到了用戶的喜愛。

聯想#放肆Show真我#活動

《成功營銷》雜誌主編齊馨在評價案例時說：「在移動互聯時代，短視頻營銷的紅利期正在到來。聯想敏銳地捕捉到抖音這個新興年輕人個性聚集地的創新傳播機會，大膽地首嘗抖音平臺的商業化合作，利用抖音短視頻的平臺技術與算法、資源優勢，讓活躍用戶全都參與進來，最大化地創新傳播了聯想粉絲節『一起show出真我』的品牌年輕化理念。令人耳目一新，也讓這個『大叔』品牌秒變『鮮肉』。」

聯想集團副總裁王傳東也對與抖音的合作表達了高度認可，他在現場演講中提到：「讓小鮮肉喜歡上中年大叔，是品牌的根本訴求之一。聯想粉絲節今年是第四屆，我們將抖音短視頻作為這一屆的核心傳播平臺，達到了意想不到的效果，真正實現與粉絲深度互動。在聯想全年的合作項目裡，這是建立品牌互動方面非常好的案例。」

抖音挑戰賽截圖

對於抓住年輕人注意力，許多品牌有迫切需求。而抖音70%以上的用戶是來自一二線城市的90後，並以極具創造力與表現力的95後、00後為主力達人，為品牌年輕化提供最具影響力和傳播力的營銷土壤。

(責編：易瀟、楊虞波羅)

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