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依靠UGC種草社區起家的小紅書，用戶數已突破2. 5 億，據最新的官方數據，目前社區筆記的每日曝光次數已超過 30 億次。
其中，圖片是小紅書筆記的一大特色。不久前我們採訪一名網紅經紀人時，對方多次提到圖片處理能力對一名小紅書博主的重要性。
那麼，小紅書上有哪些用圖技巧?圖片的發布有什麼規則和講究?平臺對圖片流量是如何分配的?
我們與幾位小紅書博主聊了他們的經驗和看法，並結合對平臺內容的觀察，總結出 8 點小紅書圖片製作與處理技巧。
首圖很重要
多圖發布是當下小紅書社區筆記的常態。圖片上限為 9 張，「考慮到內容豐富度，我們會建議博主一次發6~ 9 張圖」，「仟人仟面」小紅書運營主管小萍告訴我們。
多圖背景下，首圖的重要性不言而喻。小紅書發布圖片只有兩個尺寸標準，3：4或正方形。
首圖重在突出筆記的要點和整體內容，圖片內容則因人而異。
根據博主們分享的個人常用且曝光量不錯的首圖經驗，以及我對不少小紅書發現頁筆記內容的觀察，概括了以下幾種常見的首圖形式，供大家參考：
1. 將筆記的重點內容放在首圖中
如小紅書原創視頻作者「單眼皮的妮可」出過的自拍姿勢合集，她將 9 張自拍姿勢以九宮格形式融入進一張首頁圖中。她解釋這樣的操作是因為「既有信息量，也能保證圖片的視覺乾淨」。
2. 人物+產品展示
美妝博主「柯基吃烤魚」表示，這樣可以方便粉絲直接了解筆記中的產品和使用效果。
3. 將產品特點最大化
比如博主「梨丸兒」選擇首圖時，除了直接放產品圖片，還會將該產品最吸引人的一些特點注在圖中。
4. 對比圖
常見的有產品使用的前後對比、健身/減肥前後對比、穿搭對比等。通過對比帶來視覺衝擊，抓住眼球。
5. 單人出鏡圖
這類首圖在穿搭、街拍、旅行類筆記中使用較多。
個性化內容更容易被記住
對小紅書博主來說，個性化會成為塑造鮮明人設、與同質化內容做出區分的重要途徑。
160 萬粉博主「我是寒寒」的一篇夏日拍照站姿內容中，每個站姿都配有一樣的手繪圖在右側，俏皮生動。據其經紀人貓貓介紹，寒寒有手繪功底，這樣的內容是她從自己的特長出發製作而成，很難被簡單大批量複製。
除了個人技能或特長外，個性化的辨識度也可以從長期的風格習慣中養成。
「在北方的秋梓」是一位正在孕期的穿搭博主，除了「懷孕」這個標籤外，她的穿搭筆記圖片幾乎都使用「模特圖+上身圖」的搭配對比，形成自己獨特的風格。
適當融入小紅書內圖片流行元素
「一段時間內平臺內會有一些流行元素，比如最近的三拼、濾鏡等。」小紅書內容運營者小萍介紹說。
適當融入小紅書當下流行的元素可以在一定程度上增加流量，換句話說就是，用圖片「蹭熱度」。
比如「柯基吃烤魚」已經將小紅書流行的「三拼」轉化成自己的特色。她在不少眼影類圖文中採納了「三拼」的模式，「上圖為產品，中圖為上臉效果，下圖為眼影試色」。
目前，小紅書平臺內的試色類筆記中最流行的就是「三拼」或「四拼」，拼得過多重點難以被凸顯，拼得太少則信息量不夠。
「拼圖是為了讓產品多角度地真實呈現，」小萍補充了「四拼」的用法，「四拼多用於口紅試色內容。但不是每個帳號都適合三拼或四拼，需要先嘗試再確定。」
真實狀態下適當美化
小紅書一向用「真實、美好、多元」來形容他們的內容生態。與之前小紅書圖片被各種吐槽「濾鏡太過」、「顏色失真」相比較，現在的小紅書平臺已有不少無濾鏡無美顏博主冒頭。
博主們和MCN機構運營們都表示，如今「真實」的內容更容易獲得用戶的關注和平臺推薦。另有業內知情人士表示，小紅書並沒有對內容進行幹預，也不存在內容因為平臺喜歡而被推薦。
據介紹，「真實」是小紅書提倡的方向，但只有被用戶喜愛的真實內容才能獲得更多流量。所以什麼樣的圖片是「真實」的?
「我們不建議博主做過多的後期處理，可以稍微修飾一點瑕疵，但不要p圖過度。」小紅書官方MCN機構「仟人仟面」運營主管小萍這樣解釋。
只追求美觀和調性而修飾過多，甚至有可能被判定為「廣告」嫌疑，並不能為內容帶來流量加分。但完全不修飾圖片，只強調真實性也並不是理智的做法。
擁有 60 萬粉絲的生活博主「嘿姐趣生活」認為：「過於真實但沒有美感的圖片能讓大家出於好奇點開，但對於博主本身漲粉沒有太多幫助。」
如何做到這一點呢?
「單眼皮的妮可」告訴我們，她的照片多數是在真實自然的狀態下，巧妙利用光線拍出來的，這樣的內容更容易被其他用戶喜歡，所以她的照片會集中在下午2- 5 點鐘拍攝。
因此，「美觀」和「真實」是兩個相輔相成的重要元素，保留真實的前提下適當美化，是比較穩妥的做法。
傳遞乾貨的圖片更受歡迎
「梨丸兒」提到，做博主的時間久了以後，容易陷入博主和普通用戶的審美偏差。許多博主會有「花費了很大力氣來做圖」的滿足感，但是這一類精心製作的圖不一定是用戶想要的。
哪一類型的圖片內容是用戶想看的?不少博主給出的答案是：能傳遞乾貨信息的圖片。在最短的時間內傳達給用戶足夠的信息。
「嘿姐趣生活」製作過一份「居家清潔時間表」，首圖是普通的文字和表格，但因為內容實用，目前獲得 1749 點讚， 4357 個收藏，是她曝光量最大的筆記之一。畢竟對熱愛種草的用戶來說，實用性大於一切。
小紅書用圖的一些雷區
據了解，小紅書雖然不會對內容做流量幹預，但官方多次推出「不推薦筆記防雷指南」等內容規則。
什麼樣的圖片內容容易「踩雷」?根據小紅書官方提示和博主們的經驗教訓，我們概括出以下幾點極易踩雷的情況：
1. 筆記中所有圖片只展示一件單品
這類內容有可能會被系統判定為廣告，或被用戶懷疑為軟廣而舉報。據介紹，小紅書平臺上的用戶對軟廣的接受度較低，這類內容時常因為被舉報而限流。
小紅書引入「生態官」維護社區內容後，生態官也會收到任務幫忙評定內容是否適合展示。如果是經常被投訴的帳號，再加上生態官認定內容不合適，那麼這篇筆記後續很難再獲得流量，累計一定的篇數後可能會導致帳號被封或無法獲得流量推薦。
小紅書生態官審核內容頁面
同時MCN機構小紅書運營Zoe表示，他們不建議博主連續發布 2 篇及以上的推廣內容，即使博主已經成為小紅書社區內「品牌合作人」。
2. 非原創圖片，如搬運、帶其他平臺或用戶水印、官網截圖等
小紅書十分強調內容的原創性，非原創內容可能造成侵權，導致比限流更嚴重的處罰，比如違規封號等。
3. 質量低的圖片，比如模糊、黑暗、尺度大等
這類質量過低的圖片，會被系統捕捉後限制。
……
面對這些雷區，博主們出于謹慎起見，往往不會接受來自廣告主直接提供的圖片作為內容發布，而MCN機構的運營們也提到，「不建議博主直發品牌主的圖片」。
圖片曝光度視頻曝光度?
據了解，目前小紅書平臺陸續發布措施推動短視頻內容生產，發現頁視頻內容也比以往多了不少。這種現象令許多人感覺平臺內視頻曝光度越發大於圖片曝光度，幾位博主在分享經驗時表示感受到曝光量的差別。
發現頁出現更多短視頻內容
小紅書上的視頻曝光度真的大於圖文曝光度嗎?據業內人士介紹，平臺對視頻內容是沒有特殊推薦的。
仟人仟面運營主管小萍認為：「短視頻的扶持是平臺傳遞出的風向，但具體到內容上，一是看內容是否適合視頻形式，二是根據博主自身屬性，三是看內容質量。」
無論形式如何變化，最核心的部分還是內容。優質的圖文內容依舊可以帶來足夠的流量，短視頻只是讓內容多了另一種可能。
「認為可以趁這個機會蹭視頻流量的就太天真了，小紅書專業程度越來越高，安心做好內容才是最重要的。」小萍補充道。
最後，向各位榜友們友情推薦一些製圖軟體
1. 電腦端
Photoshop：全能型製圖和修圖選手
Lightroom：Adobe旗下另一款修圖軟體，更專注於圖片調色功能，可批量處理圖片，常與PS搭配使用
2. App
攝影類App：
美顏相機、B612 咔嘰、Faceu激萌、無他相機、美妝相機、輕顏相機
修圖製圖類App：
美圖秀秀、天天P圖、Facetune、Facetune2、PicsArt
濾鏡調色類App：
VSCO、MIX、Snapseed、Foodie、黃油相機、in、LINE Camera
拼圖海報類App：
拼圖醬、簡拼、Layout、PhotoGrid
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你對小紅書用圖技巧有哪些心得?歡迎在評論區交流。
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