11月13日午間，360安全衛士官方微博拋出一段內容：「 #時間都哪去了#24h+1，TA能每天幫你省出1小時；提升工作效率，走上開掛人生！360安全衛士神秘新品即將發布！轉發猜新品功能，送3本老周新書《顛覆者：周鴻禕自傳》！」
隨即引發猜測熱潮，電腦報和C科技的官微認為，這將是360推出桌面助手的一個信號彈。
被精準畫像的PC用戶，此時需要撓痒痒
其實早在年初的時候，這個招式就已經發動。彼時，360安全衛士推出了一個名為360桌面助手的桌面管理工具。
表面上看來，一個178Kb的小工具翻不出什麼大浪來。但看看其功能就會發現一些有趣的內容：
「整理桌面」選項，用戶可以有效將文件、文件夾自動歸類，再換一個清新的壁紙。
「本地搜索」功能，用戶可以通過輸入關鍵詞，迅速查找到本地文件及文件夾，節約了大量的時間。
這樣的小功能，其實正如當年周鴻禕推出360安全衛士時候的路數一樣，就是一鍵傻瓜式解決問題，把專業的問題留個專業的人去處理，讓更多的常規PC用戶能夠最大限度的釋放剛需。
這其實就是切入了當下PC用戶的痛點上，隨著win系統的不斷換代，過去的不少好用的功能反而被弱化了。最典型的就是本地文件查找功能，速度之慢、檢索能力之低，外帶篩選條件的極不貼心，讓本來就被越多越多本地文件、越來越大的影片空間和越來越細的文檔處理需求所折磨的用戶們，難以承受。
換言之，隨著移動網際網路的不斷擴張，過去的PC用戶反而變得更加簡單，任務層面的簡單。
網際網路娛樂用手機、網絡社交用手機……在使用PC的用戶，變成了較為精準的白領人群，而他們的使用需求，也往往被簡化為了辦公需求。
換言之，誰能用最小的代價觸及這些已經被精準畫像到極致的用戶們的癢點，幫他們撓痒痒，誰就可能重新佔據桌面。
360崛起的故智，顛覆往往不用黑科技
周鴻禕麾下的360，總是能在小處著眼找到顛覆的切入口。
其實，做PC端桌面助手這檔子事，早就不新鮮了。昔日，多個大牌網際網路公司，都想推出自己的桌面系統來一統江湖。只可惜，那一波的桌面爭奪中，大家的計劃都是大而全，即用一個自家的桌面，把各路軟體和服務全部裝進去，然後把win桌面給替代掉。
理想越宏大，距離實現就越難。尤其是以往的那些想要稱霸桌面的東東，總是因為想法太大，搞得變成了win系統的負擔。
反觀178Kb安裝包的360桌面助手，玩的都是小套路：備忘錄、天氣，算不上什麼新鮮的東西，但如果能夠不給本身負擔就不輕的桌面增加負擔，效果就不一樣了。
實質上，就連整理桌面和本地搜索這樣的功能，都沒太多的科技含量，遠不能和各種黑科技相比拼，但勝點也就在於此——一個能夠讓白領一族樂享的極簡辦公場景。
黑科技也好，貼心服務也罷，都是為了某一類用戶群體的精準場景能夠更舒服而做的支撐。昔日360崛起之時，一鍵殺毒、一鍵安裝、一鍵還原，各種一鍵表面上看來是服務了電腦小白，其實資深的電腦高手，也往往對於各種繁瑣的桌面和應用操作有著太多的不如意。
既然能極簡，何必展示自己過人、但浪費時間的電腦使用技能呢！
此外，另一個縫隙在於，當移動端成為了網際網路廠商爭奪的藍海之時，PC端此刻無論是在安全服務還是在實用工具上，已經多時沒有了波瀾。但用戶還在那裡，只是一部分需求被分流到了移動端而已，此刻進擊PC端，顯然是一個最好的時機，就和當年大家都想著讓殺毒軟體獲得更多付費用戶時，一個免費的招式就成功奠定了市場份額一樣。
故智、故智，誰說同樣的招式使用多次就不頂用了，關鍵還在於時機。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819