大佬抄底「世界第一運動」,億萬金援下,誰能穿越火線?

數據顯示，2023年全球預計將有20億電競人口，電子競技是全世界最具發展潛力的體育運動之一，將成為名副其實的「世界第一運動」，而中國將成為這一數字貢獻最大的國家和市場。截至2020年6月，中國的電競用戶規模達4.84億人。

電子競技，開始有了自己的「質變」。

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）

2020年8月24日，對於電子競技來說，似乎波瀾不驚，沒有奪冠、沒有驚喜，但在資本市場卻並不這麼看。

就在當天，做短視頻的快手收購YTG戰隊，正式進軍KPL王者榮耀職業聯賽；同樣是這一天，做社交媒體的微博也收購了KPL冠軍豚首戰隊，並宣稱要實現全產業鏈電競生態布局……

似乎快手和微博都約好了這一天，或許是當天，還有一場由騰訊主導的2020全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會。

會上，騰訊也毫不示弱的做了宣發，將與巴塞隆納俱樂部達成全面戰略合作，但具體怎麼做，不得而知。

各路網際網路大佬，突然高密度的進軍電競，自然是有緣由得。

按照領袖峰會上發布的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，2020年疫情期間，宅家生活方式帶來充裕的空閒時間，中國電競用戶進一步擴散，7%的用戶在今年疫情期間首次觀看電競賽事。結合企鵝智庫2019年電競行業報告指出的當年3.5億電競用戶推算，疫情期間，預計新增2600萬電競用戶。今年，中國電競用戶預計將達到4億，同比提升14.3%，電競用戶持續穩定增長。

在此前幾天，廣州市社會科學院發布調研報告更為樂觀，該報告認為預計到2020年末，中國內地電競用戶將達5.2億，中國電競產業年營收逾1400億元。

不過，高速增長的勢頭還是確有實據的。

據中國遊戲產業研究院和中音數協遊戲工委聯合發布的《中國遊戲產業報告》顯示，在2020年1-6月，上半年中國電競遊戲市場實際銷售收入為719.36億元，同比增長54.69%。

當然，四五億的用戶量，還不足以打動巨頭們的雄心，而在爆發式增長的環境下，先下手對電競產業進行抄底，才是個中關鍵。

畢竟，與體量相比，電競俱樂部（又叫「戰隊」）的價格，並不昂貴，甚至迫切需要巨頭們來幫襯。

用數據說話更為簡潔。

天眼查數據顯示，自2019年起，我國的電競相關企業平均每月新增超270家，僅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我國電競相關企業總數已超過1萬家，其中有九成則為成立5年以內。

換言之，大多數初創企業的電競產業，在面對勃發的機遇，很難真正駕馭。

有業界人士就指出，在國內，目前能存在10年時間的俱樂部並不多，大多數俱樂部往往因為缺少贊助和投資導致運營成本過高，最終只能解散。

這恰恰在風口時間，給了網際網路巨頭們跨界的機會。

除了騰訊擁有較大電競資源（遊戲、戰隊和賽事），戰隊往往需要主動投靠，而微博、快手，以及一眾覬覦電競的「外行」們，儘管對電競操盤所知甚少，但手裡有錢、心裡不慌，趁低抄底、布局未來。

類似這樣蹭風口的抄底行動，與電競有所關聯的產業，均在行動，而非心動，只是抄底的姿勢各有不同。

今年，海信、TCL、創維、康佳等電視品牌紛紛發布電競顯示產品，謀求的其實不是市場，而是聯名，即通過電競顯示器的硬核戰力來傳遞給年輕人一個「黑科技電視」的形象。

6月，蘇寧宣布牽手LPL英雄聯盟職業聯賽，成為該賽事贊助商中首個電商品牌。

8月，音樂商用發行平臺VFineMusic與嗶哩嗶哩電競達成音樂版權合作，VFine將為後者提供商用音樂版權一體化解決方案，成為國內電競領域在音樂版權企業服務層面的首個合作案例……

各類巨頭們開啟了在電競市場的穿越火線演出，接下來的戲碼，確實值得期待。問題也來了，電競戰隊們，能在這一波強力金援下，被扶起來！還是浮起來？

刊載於《人民郵電報》2020年9月11日《樂遊記》專欄273期