近日，企鵝電競公布了由代言人陳赫及平臺多位頭部主播共同出演的TVC，並對外喊出了「今年看比賽，就在企鵝電競」的slogan，似要開始發力暑期檔電競賽事直播市場。
在電競賽事直播市場基本已形成鬥魚、虎牙、企鵝電競「三分天下」格局的情況下，企鵝電競的這一波陡然發力，背後究竟有著怎樣的考量？企鵝電競選擇在當前這一時間段發力，又究竟能夠給近來漸趨穩定的電競直播市場帶來哪些變化？
多因素交織，促使企鵝電競黃金周期發力
企鵝電競之所以會在這個暑期檔陡然發力，相信是在綜合多種因素考量情況下作出的決定。
據艾瑞諮詢此前發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2019年，我國電競用戶規模已達4.7億，並且在電競用戶線上興趣愛好排名中，「觀看電競賽事」的比例高達82.6%，大幅領先於看影視劇、綜藝和看短視頻等其它娛樂形式。不難理解，企鵝電競重點發力電競賽事直播，也是順應這一行業宏觀趨勢的選擇。
從外部因素來看，由於疫情的影響，今年特殊的大環境對線下娛樂產業衝擊巨大——KTV等行業損失慘重，至今未能恢復元氣。影院雖然原則上已開始復工，但市場信心難以提振，在海外疫情未見好轉的情況下，消費者對群體聚集環境的擔憂也短時間內難以消除。因此，以遊戲、直播為代表的線上娛樂反而獲得了難得的發展窗口期。
特別是面對當前暑期這樣一個原本的娛樂業「黃金周期」，院線仍然面臨「無片可播」的窘境，其他娛樂、餐飲行業也難現往日光景，但普羅大眾的娛樂消費需求卻仍然旺盛。面臨即將到來的暑期季，眾多重要賽事均迎來熱度攀升的時刻。英雄聯盟賽事方面，常規賽將在暑期進入白熱化階段，季後賽在八月接踵而至。與此同時，王者榮耀世界冠軍杯等眾多賽事也即將進入淘汰賽環節。這個特殊的賽事節點，無疑也是企鵝電競選擇發力的重要原因。
背靠平臺資源優勢，以內容打造專業電競直播平臺
在企鵝電競官方新發布的數據中，企鵝電競直播平臺在2020年上半年賽事內容總觀看量已達42億，相比於去年同期增長48%。而在英雄聯盟職業聯賽和王者榮耀職業聯賽兩大賽事上，僅春季賽的數據，總觀看人次便分別達到了11億和14億，憑藉優質賽事內容的打造，企鵝電競已經在上半年的嘗試中嘗到了「甜頭」。
2019年1月，企鵝電競正式併入騰訊互娛（IEG），成為騰訊互娛核心業務之一。作為騰訊直系的企鵝電競，企鵝電競在電競層面能始終保持深度發展。在今年，市面上主流的電競賽事版權，如LPL（英雄聯盟職業聯賽）、KPL（王者榮耀職業聯賽）、CFPL（穿越火線職業聯賽）、CFML（穿越火線手遊職業聯賽）、PEL（和平精英職業聯賽）、PCL（絕地求生冠軍聯賽）、QQ飛車手遊S聯賽、跑跑卡丁車手遊P1聯賽等賽事版權企鵝電競全部收入囊中，其中在LPL賽事中更是獲得了全網獨家的S級版權，而這也是全網直播平臺的「獨一份」。
圍繞自身優勢，在最為重要的大型電競賽事直播方面，企鵝電競採用了與其它平臺截然不同的運作思路——與其它主流平臺著眼於從眾多官方直播流「分一杯羹」的做法不同，憑藉著自身平臺賽事版權的優勢，企鵝電競為主播打造了一套量身製作的「二路流」解說方式。
以LPL為例，企鵝電競主推的「二路流」解說是阿布和德雲色。作為原亞運會英雄聯盟中國國家隊主教練的阿布，其專業性無可置疑，圍繞他的專業特點能為用戶帶來最犀利、專業的解說點評。而另一方面，前職業選手出身的「德雲色」二人組，不僅專業性有充足保障，其相聲式吐槽也被成功包裝成一大特色，因為其風趣幽默的解說風格，深受廣大群眾喜愛。也因此成為了天然的二次創作素材，一直都備受各路電競類短視頻製作者的青睞。
據企鵝電競官方發布的數據顯示，2020英雄聯盟職業聯賽春季賽的總觀賽人次為11億，而德雲色為代表的二路流直播間就獲得了8.36億觀看人次，佔比高達76%，也足以說明二路流解說已經成為了企鵝電競賽事布局最重要的一環。當然，除LPL直播外，在KPL、PEL、PCL等賽事的直播當中，企鵝電競都擁有圈內口碑上佳，且特色鮮明的二路流解說——同樣在此次TVC出鏡的夢淚、瓶子、Sky（李曉峰）、金禾、沫子等人均屬此列。
而從此次TVC的最終呈現來看，企鵝電競顯然也很懂得發揮自身特長——通過對七位頭部主播各自特點的巧妙包裝，如德雲色二人組的傳統大褂，Sky（李曉峰）與金禾的師生組合，沫子的「女司機」形象等等，進一步放大這些活躍在企鵝電競日常直播及大型賽事二路流直播間的頭部主播們的個人特點，並用直觀且幽默的方式傳達給更多的潛在受眾。換句話說，看似風格搞怪的TVC，實則「步步為營」，處處都是細節。
技術儲備+賽事社區，打造差異化電競體驗
當然，選擇當下這樣一個時間節點發力，相信也是因為企鵝電競除了內容以外，在技術儲備及運營等方面也做好了充足的準備。
技術儲備方面，企鵝電競主打4K畫質和低延遲特色。從滿足用戶基礎需求的角度來看，4K顯示技術已經逐步普及。TrendForce光電研究的最新報告指出，2019年4K電視市場佔有率突破5成，而8K電視佔整體整機出貨比重僅約0.2%，在移動端上，主流手機的屏幕解析度以達到2K，正朝著4K的方向進行技術更迭。
因此，4K成像的遊戲畫面將成為玩家的標配，個別高端玩家會爬升到8K，而隨著5G的逐步普及，低延遲也將包括遊戲直播平臺在內的所有流媒體平臺的標配，企鵝直播適時進行技術迭代在客觀上有利於擁抱新的行業標準。作為主打直播賽事視頻流的平臺，如果無法支持4K和低延遲的底層技術，那麼勢必會造成核心玩家的流失。在這個觀眾越來越挑剔的時代，用戶體驗變得尤為重要，而此次企鵝電競的技術革新，無疑對於用戶來說是一次完美的體驗升級。
然而這還不夠，此次企鵝電競還對外打出了另一張「優勢牌」——平臺將集中資源優勢，打造一站式賽事社區和觀賽服務體驗。
一方面，企鵝電競通過接入頭部賽事詳細賽程和賽事數據，為電競玩家提供專業、快速、全面的賽事信息及專業化的數據查詢。另一方面，企鵝電競開始發力短視頻內容板塊和電競資訊，打造垂直化電競類短視頻內容及資訊社區。長線發展的角度來看，精細化運作是遊戲直播市場未來發展的必然方向，平臺囤積版權只是第一步，需要後續的經營跟上才能完善直播內容的生態。
從用戶的需求痛點來分析，短視頻以及相關的圖文資訊是可以快速讓玩家了解賽場內外的全貌，能夠縮短電競用戶尋找感興趣內容的路徑和時間，屬於直播衍生內容的基石，能讓平臺快速尋找到相關用戶去搭建社區、玩轉社交互動等。
簡言之，企鵝電競希望依託於自身平臺的賽事版權和主播資源，打造一個既垂直，又具備足夠專業性，同時又有Sky（李曉峰）、夢淚、德雲色等一眾電競KOL入駐，甚至有各大俱樂部進駐，並能夠在比賽前後與觀眾粉絲進行互動的電競社區——這對於當前的國內電競社區生態來說也是一個有力的補充。同時，在良好的社區氛圍形成後，必定對於平臺在賽事直播市場的競爭也能夠形成明顯的反哺。
結語
儘管成立之初並不被外界普遍看好，儘管面對著同樣具有騰訊背景（投資關係）的多家平臺已然瓜分大半市場份額的局面，企鵝電競也依然憑藉其對電競直播的專注和對市場時機的洞悉，選擇在恰當的時機，以行業挑戰者的身份發力。
透過此前幾輪發力，企鵝電競已然在紅海一片的電競直播市場穩穩立足，而在這一次明確拋出「今年看比賽，就在企鵝電競」這樣的口號，幾乎是all in電競頭部賽事直播的情況下，企鵝電競最終究竟能夠給整個行業格局帶來怎樣的衝擊，相信很多人都會抱以更長遠的期待。