體育產業生態圈www.ecosports.cn
在鬥魚與虎牙一天之內拿到騰訊11億美元融資之後，把直播平臺的戰火燒到了新的高度，也讓這個領域成為了電競圈的兵家必爭之地。
近來，瞄準行業前三把交椅的空缺，各家直播平臺大動作不斷，在最近圍繞《絕地求生：刺激戰場》打造出「超級電競月」的企鵝電競，也從直播、社交、遊戲、明星等多個維度，講述了一個有關電競直播的新故事。
文/ 劉 金濤，編輯/ 郭 陽
今年3月，騰訊在一天之內11億美元連續投資鬥魚和虎牙，點燃了直播領域的新戰事，也讓這個領域的故事來到了新的篇章。這兩家衝刺IPO的直播平臺，儼然已經成為行業獨角獸，也讓行業更加看重直播平臺的價值所在。而在鬥魚與虎牙之後，誰能佔據電競直播的第三把交椅，也成為了市場上的一大看點。
而在《絕地求生：刺激戰場》大火的當下，圍繞著遊戲開發和配套的衍生業務，正逐漸成為騰訊戰略版圖中不斷深入的部分。圍繞這款人氣遊戲，又有不少直播平臺加入到了戰場之中。
近來大動作不斷的一家直播平臺，就是企鵝電競了。最近的一條消息是，《絕地求生：刺激戰場》手遊官方聯合企鵝電競，邀請李誕、池子、王一博這類明星嘉賓及人氣主播在企鵝電競上直播「吃雞」，正式開啟長達一個月的「超級電競月」。
作為騰訊旗下集遊戲直播、頂級賽事、好友約戰於一體的電競娛樂平臺，企鵝電競正開啟全新的布局和打法，試著講述一個有關電競直播的新故事。
「注意聽，全文都是知識點」（李誕池子設計臺詞）
「超級電競月」：直播+電競體系建設的新一步
去年11月1日，在企鵝電競舉辦一周年回顧及戰略發布會上，騰訊公司副總裁殷宇表示，企鵝電競背後不只有QQ手遊團隊，還包括騰訊互娛和騰訊網，三支團隊將一直保持著緊密的配合。
而企鵝電競作為騰訊社交網絡事業群下的新生力量，除了具備QQ的社交屬性、流量支持、以及QQ手遊團隊豐富的經驗外，還擁有騰訊公司豐富的遊戲內容資源，和豐富的遊戲媒體資源的支持。
因此，藉助如此多的支持和資源，本次「超級電競月」也設置了諸多玩法：
4月27日，笑星李誕池子線下直播吃雞，宣告開幕；「職業競雞周」： 5月5日-5月6日，決賽將在企鵝電競直播。30萬獎金更是創下該類賽事數額最高紀錄；「花式競雞周」：5月7日-5月13日。企鵝電競Top人氣主播將為觀眾帶來「手撕雞宴」、「佛系雞宴」、「戰神雞宴」等七個花式吃雞主題；「水友刺激周」：5月14-20日。開啟主播&水友最強互動玩法，讓普通玩家也可體驗巔峰樂趣。此外，企鵝電競也將在《絕地求生：刺激戰場》的手遊中推出相應的精彩活動，玩家可以參與活動並領取豐富的遊戲道具。
企鵝電競內部人員向生態圈介紹，對於平臺來說，C端產品的用戶增長是團隊今年的工作重心，「但另一個指標更為重要，就是DAU（Daily Active User，日活躍用戶數量）。」
而要提升整體活躍度和用戶留存，高素質的主播、高質量的內容、高互動的社群運營，都是企鵝電競核心需要提升的部分。
籤約主播+千新星計劃：企鵝電競的主播培養「星」模式
中國的遊戲直播來到了什麼階段？據易觀近期發布的《中國遊戲直播市場年度綜合分析2018》報告指出，遊戲直播行業開始進入下半場，而深耕內容將成為各平臺的主要發展方向。
截止2017年11月，企鵝電競已經擁有150萬名註冊主播，月均活躍主播達到40萬，日活躍用戶量在1200萬。據悉，企鵝電競先後籤下了前WE傳奇上單草莓、KPL解說琪琪和瓶子、《CF》知名玩家白鯊、《英雄聯盟》老OMG「大哥」Gogoing等一線主播，此外還籤約著名演員陳赫成為平臺首位代言人，他的吃雞直播更是吸引了一波粉絲的熱力關注。
3月，陳赫企鵝電競首播「吃雞」
從籤下眾多主播，到牽手演藝明星，再到如今的「超級電競月」，2018開年後的企鵝電競動作不斷。而「超級電競月」也不僅僅將重心放在遊戲直播上——在活動過程中，企鵝電競也積極找尋更多實力主播，為更多主播人才提供平臺。
但行業內互相挖角的現象層出不窮，主播們的身價也是一路猛漲，如今頭部主播籤約費達千萬元已經是稀疏平常的事。的確，流量是平臺的命脈，而主播則掌握著大部分流量。它確實為其帶來了大量的用戶，但這畢竟不是一錘子買賣，怎麼留下這批新來的用戶並保持他們的活躍度，才是企鵝電競接下來最重要的事情。
早在2017年11月1日，在騰訊「連接新競界」發布會上，企鵝電競便發布了「千新星計劃」：企鵝電競將投入2億元扶持1000位百萬級主播和視頻作者。
目前，企鵝電競通過完整的主播培養體系以及自有QGC賽事的挖掘，已成功培養韓跑跑、小浪浪、阡陌、耀神、零度等優質主播。
對比其他平臺，企鵝電競得益於自己騰訊帝國「體系內」的資源優勢，培養主播的花樣也更多。比如4月份，由企鵝電競人氣主播小浪浪和音樂人張諾謙宇合作的新曲《浪裡個啷》登錄全民K歌，上架不到20個小時，傳唱度超過52萬，翻唱超32萬，合唱1.1萬首，且數據還在不斷增長中。
反觀如今的視頻內容平臺已經開始大力發展自製劇，練習生類綜藝節目廣受好評。這就是弄明白了與其高價挖角，不如花些時間和資源去培養一個「親兒子」。
好內容稀缺，企鵝電競如何打造「超越遊戲快樂」的體驗？
直播平臺在不斷擴大領域的同時，也帶來了內容同質化的行業難題。因此，在平臺和主播之外，企鵝電競還搭建了賽事和電競體系，以提供更多娛樂場景。
去年11月，在企鵝電競一周年回顧及戰略發布會上，騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱介紹道，企鵝電競將自有賽事「QGC」升級，形成「大QGC賽事計劃」，通過QGC主賽、校園賽、全民賽事等多種賽事模式，打造全民電競體系。除此之外，企鵝電競還銜接頂級聯賽、打造高校電競聯盟、舉辦O2O賽事，覆蓋核心用戶、500萬高校人群及超過1億的線上觀看和互動人次。
的確，賽事是驅動平臺內容生產的核心。而借著比賽，企鵝電競將目光轉向了聚集電競核心用戶的高校。
在2017騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊公司社交網絡事業群增值產品部助理總經理崔津源就宣布，將攜手全國多所高校，共同成立「企鵝電競-高校電競聯盟」，打通高校人才、教育資源，建立產學研一體的電競人才培養體系。
而有了直播平臺，加上高校這樣的人才集聚地，企鵝電競在吸引主播、人才和用戶的道路上走的越發紮實。去年12月，在2017企鵝電競QGC高校賽總決賽現場，企鵝電競宣布與上海戲劇學院聯合成立「上戲-企鵝電競主播訓練營」。不久前，該訓練營已正式啟動第一期培訓，號稱電競行業的「黃埔一期」。
遊戲外的生意：企鵝電競依然要講好電競故事
企鵝電競在眾多布局的過程中，實際上也重新構建了電競直播的新生態。
在電競直播這樣一個平臺當中，用戶對內容需求越來越高，直播的製作質量、內容品類以及主播等，都有著越發多樣的追求，在行業門檻抬升的環境下，垂直領域的直播內容蘊含著崛起之勢。
據智研諮詢數據顯示，2017年中國遊戲產業的總產值已超過2000億人民幣，從網遊、手遊到3A大作，遊戲正越發成為年輕一代空閒時間的必備。另據測算，2017年中國電子競技遊戲的市場規模同比上漲34.7%，其中移動電競收入為171億元，增幅高達187%，超過2016年中國遊戲市場實際銷售收入增長率8倍，已成為最具潛力的細分領域。
↓2012-2016年中國和全球遊戲市場規模對比（數據來源：智研諮詢）
而企鵝電競並不僅是一個直播平臺。據了解，企鵝電競將通過資源傾斜為主播提供優質上升通道，對主播進行更有針對性的幫助扶持，通過這樣「定製化」的方式，讓主播獲得與自身實際情況所匹配資源，建立包括粉絲變現、流量變現、IP變現等多維度的商業變現體系。
與此同時，企鵝電競全年計劃舉辦3000場賽事，以優質遊戲資源為核心，開放直播、贊助、線上曝光、線下權益等全景商業化合作。
因此，藉助電競、遊戲和直播等趨勢，加上企鵝電競在整合了騰訊網、QQ手遊、騰訊互娛團隊資源，與QGC、TGA等職業電競賽事深度合作之後，企鵝電競也為自己下一階段的布局打下了基礎，有望幫助騰訊實現在遊戲電競直播行業的大滿貫。
2017年，遊戲直播用戶突破2億、增長率108.3%，63%的用戶日均觀看時長在2小時以上。從數據上看，直播平臺在觀眾基礎、賽事渠道、宣傳營銷等方向上有著重要的戰略意義，同時也可以直接促進遊戲向著專業化、電競化方向發展，這對於騰訊幾款遊戲本身的推廣與聯動也有著重要的戰略意義。
而電競和遊戲內容的直播，背後依然是遊戲、直播和社交三者的融合，在藉助騰訊的眾多PC和移動遊戲之後，企鵝電競發力主播、直播活動、賽事、社交以及主播培育等計劃，正逐漸打造著獨特的一體化電競娛樂平臺，講好一個關於連接的電競平臺新故事。
體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）