虛擬選手也要出道!《跨次元新星》如何玩?

隨著三位當紅人氣偶像官宣海報的公開，愛奇藝全新的選秀綜藝《跨次元新星》在各大社交平臺引發了熱烈討論。

「人類綜藝已經不能滿足你們了？」

近幾年，養成類選秀節目一直都是各大視頻平臺關注的熱點。從愛奇藝的《青春有你2》到騰訊視頻的《創造營2020》、優酷的《少年之名》，再到芒果tv的《乘風破浪的姐姐》，偶像選秀已經進入了一個「白熱化」階段。

在這樣的熱度之下，愛奇藝首先推出了一個中國此前無人涉及的二次元選秀節目——《跨次元新星》。一時間，「這些次元星們要如何與三次元觀眾互動？」「節目要如何進行下去？」網友們都對這個節目充滿著好奇。

9月23日，《跨次元新星》舉辦了喚星日發布會，Angelababy、小鬼王琳凱、虞書欣作為擴列師，和愛奇藝一起揭開了這個節目的神秘面紗。

跨次元：一切都是未知數

《跨次元新星》的最大亮點就在於，二次元新星無論是從本身上來說，還是從產業鏈來說，都具有無限的未知與可能性。據了解，這些具有不同次元屬性的選手們，來自不同的經紀公司，在節目中將擁有各自的展示舞臺和發展機會，全方位展示虛擬文化的個性化與多樣性。而擴列師將組建各自的戰隊，帶領選手們闖關晉級，最終助力這些次元星們成為萬眾矚目的「新星」。

從公開的次元星公式照可以看出，這些選手們風格各異：有小動物、古風人物、小蘿莉等等讓人耳目一新的形象。在正式節目當中，觀眾還能看到虛擬選手帶來4000年以上年齡跨度和物種跨越的跨次元故事。

次元星們如何展現個性、如何和彼此之間產生不一樣的火花、和擴列師們將展開什麼樣的故事，這些疑問也讓節目更具看點。

同時，這些觀眾們的困惑也困擾著節目組。在官博的簡介上，掛著「說真的我也想知道這個節目要怎麼搞」。

《跨次元新星》微博簡介

虛擬人物的競技綜藝，到底會是精彩還是無聊，一切都還是個未知數。

就這？跨次元到底是噱頭還是看點

也許是觀眾對於這個節目的期待值過大，當節目公開的一批選手的TMI視頻和海報上完全不一樣時，不少觀眾大為失望，而《跨次元新星》這個節目，也成功在微博上被關聯到「照騙」這一詞條。

具有仙俠氣質的慕容淺，視頻裡僅僅像是摳圖尚未完成的虛擬人物；

公式照裡撞臉木子洋、瀟灑得像是遊戲NPC的二娘，在視頻裡只擁有一個肚腩；

還有各種像賣家秀和買家秀的公式照和視頻，都讓觀眾滿頭問號，更不要說pick哪位選手了。

除此之外，從《跨次元新星》的官方微博評論中不難看出，被吸引來的觀眾關注的焦點並不是選手們，而是三位擴列師們。選手的吸引觀眾的程度還有出圈程度遠遠沒有達到預期。

《跨次元新星》評論區

虛擬偶像經濟正當紅

愛奇藝開創虛擬偶像選秀節目的先河並非一時興起，而是因為虛擬偶像背後具有巨大的市場潛力。虛擬偶像當中，最出名的莫過於初音未來，其知名度和商業價值絕對超過了絕大多數真人偶像。

聚焦到中國，虛擬偶像的佼佼者莫過於洛天依。她頻繁在各大三次元的跨年晚會、演唱會上，並與多個真人偶像合作過。不僅如此，她還嘗試過跨界直播帶貨，其在線觀看人數近三百萬，近兩百萬人與她打賞互動。

不少經紀公司都開始推出虛擬偶像，用「二次元」來吸引年輕人。從某種程度來說，他們迎合了新一代消費者的審美和需求，並且在操作上更簡單，參與感也更強。還有，虛擬偶像不容易「翻車」。現實中的偶像，經常會出現人設崩塌、偶像失格等行為，而虛擬偶像作為公眾人物，極少會出錯且一直正能量。

但是，以虛擬人物作為切入點並不是一件易事，除了洛天依之外，其他的虛擬偶像基本都是曇花一現，並沒有帶來長期的效益。

比如《明日之子》第一季裡的荷茲，他不管是從外貌還是音源上來說，質量都不高，也不會和粉絲互動，導致觀眾好感度很低。

所以，雖然《跨次元新星》創意走在了前面，但是要如何打造觀眾喜歡的虛擬偶像，如何體現「真人秀」，還都需要下一番功夫。

愛奇藝推出的《2019虛擬偶像觀察報告》就指出，虛擬偶像現在存在參與門檻高、版權採買費用高以及二次創作成本高等問題，且產業鏈尚未形成。

從0打造一個虛擬偶像宇宙，對於這個節目乃至整個演藝行業來說都是一個具有創新且兼具挑戰性的事情。要怎麼樣進行營銷和「人性化」經營，用觀眾喜愛的方式進行輸出，這才是節目需要一直思考的問題。

文/楊芊逸